据彭博社报道，苹果计划在 11 月前启动 Apple TV+ 原创视频内容（电影+剧集）订阅服务，每月资费为 9.99 美元。报道援引知情人士消息称，苹果将首先推出一小部分节目，随后会逐渐扩大节目阵容。为区别于其他原创视频服务，苹果计划为部分剧集采用不同的更新方式，比如在开播后一次性放出三集，随后在每周更新一集。
报道称，苹果正考虑收取每月 9.99 美元的订阅费。另外与其他服务一样，Apple TV+ 也会提供试用期。
报道还提到，苹果计划在 11 月前启动 Apple TV+ 服务。该公司目前正在选择首先播出的节目，据称将会包括： 苹果为Apple TV+ 剧集投资超60亿美元 
据 The Financial Times 援引知情人士的消息称，苹果已为即将在今年晚些时候发布的 Apple TV+ 原创视频内容订阅服务花费超过 60 亿美元。 根据此前的报道，苹果原计划为 Apple TV+ 设定的预算为 10 亿美元，现在看来已经「严重超支」。
报道称，仅 Apple TV+ 新剧「The Morning Show」（早新闻题材）的成本就已经达到数亿美元。此前有报道称，该剧主创 Jennifer Aniston 和 Reese Witherspoon 的单集收入为 115 万美元。报道称，该剧的单集成本甚至已经超过权游的最终季，后者平均每集成本为 1500 万美元。
虽然苹果的 60 亿美元与 Netflix 的 150 亿美元（2019 年）投资相比有着不小的差距，但据传苹果的合同条款更加慷慨，这帮助其赢得了不少优质的内容。比如，苹果在原创内容的制作过程中比别其他公司支付得更早。
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