|
提起“鞋王”，你会想到谁呢？百丽、富贵鸟、达芙妮…… 这些老牌鞋企虽然都曾被封“鞋王”，但它们当中却鲜有长期屹立山巅者。 早在2012年，百丽、达芙妮、富贵鸟这三个品牌便占据国内休闲鞋市场份额前三榜。然而它们的巅峰宛若流星，璀璨而又短暂。 2013年，鞋业迎来一个阶段转折点。这一年，达芙妮自营网点在连续增长多年后开始出现下滑，百丽的自营网点增速放缓，富贵鸟渠道扩张的高光也是昙花一现。 2017年，资本市场驰骋十年之久的百丽率先在港股私有化退市；2019年，在资金链断裂、入不敷出的情况下，富贵鸟宣告破产倒闭。 令人唏嘘的是，富贵鸟落幕一年之后，连年亏损的达芙妮似乎也走到了生命的至暗时刻，宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。 商业世界是残酷的，无论是此前坠落的百丽和富贵鸟，还是现在正走向没落的达芙妮，当时代抛弃它们时，从不会跟它们多说一句再见。 / 1 / 百丽：退市、卖身、寻再生 百丽品牌早在1970年便于东南亚注册成立。 1992年3月，中国大陆的第一双百丽牌女皮鞋在深圳市百丽鞋业有限公司诞生。随后，百丽建设了商场和街边店等分销渠道。 2007年，成立十五年的百丽在港交所上市。在正式与资本市场接轨后，百丽迅速开始大规模的在市场上铺货。 有数据显示，2009年其新增鞋类自营零售网点681家；2010年到2012年，百丽每年净增门店数目都在1500至2000家；2014年，百丽鞋类零售网点数量一度达到14128家。 彼时，百丽携其旗下的真美诗、天美意、思加图、他她等众多品牌，已占了女鞋市场的半壁江山。难怪百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾口吐豪言：“凡是女人路过的地方，都要有百丽。” 不过2015年、2016年，百丽以往疯狂开店的画风生变，鞋类零售网点数量两年间减少1000余家，这背后逐渐凸显出其品牌老化和口碑问题。  事实上，自上市之后，百丽除了门店连续多年增长外，营收和净利润也曾不断增长。2013年，百丽迎来高光时刻，当年实现营收430.67亿元，净利润51.59亿元，公司市值更是一度超过1500亿港元，成为中国最大的鞋履零售商。  不过也就是在2013年，随着电子商务的爆发，百丽的线下渠道优势彻底被打破。尽管百丽当时也创建了淘秀网、优购网等试图涉水电商，但其仍旧坚持线下为王的渠道策略，这也让百丽付出了惨重的代价！ 2014年，百丽业绩出现上市以来首次下滑，当年净利润为44.92亿元，同比下降7.91%；2015年百丽业绩继续下跌，当年净利润为29.45亿元，同比下降38.01%；2016年，百丽的净利润再度下降17.96%至24.16亿元。 除了电商的冲击外，百丽的没落很大程度还与消费环境的变化有关。当消费者有更多选择权的时候，脚下的标配选择便不再单单是一双精致小皮鞋，很有可能是一双阿迪或耐克的跑鞋。 2017年7月，在资本市场驰骋十年之久后，百丽在香港联合交易所正式退市。当月，百丽私有化方案获得通过，一手创建和执掌百丽多年的邓耀和盛百椒同时选择套现抽身，由高瓴资本和鼎晖投资等进行要约收购股份。 在经过高瓴资本和鼎晖投资两年的资本运作之后，百丽旗下全资子公司滔搏国际于2019年10月在港股上市。这意味着，昔日“鞋王”百丽以另外一种方式重回港股。 财务数据显示，2017年-2019年，滔搏国际分别实现营业收入216.9亿元、265.5亿元和325.64亿元，经调整年度利润分别为15.38亿元、18.1亿元、22.37亿元。 / 2 / 富贵鸟：欠债、破产、终折翼 相比在香港联交所待了十年之久的百丽，富贵鸟可谓是一个薄命上市鞋企。 富贵鸟成立于1995年，在业务规模的快速发展之下，该公司曾一度冲进国内三大品牌商务休闲鞋产品制造商行列。 1998年之后，富贵鸟数次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号，成为家喻户晓的品牌。 财报数据显示，2011年到2013年，富贵鸟的业绩不断攀升，分别实现营收为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元，分别实现利润3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元。  2013年12月，早已多重荣誉加身的富贵鸟终于踏进港交所的大门。此时，富贵鸟的业务发展早已囊括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装等多条产品线，旗下员工数量接近万人，全国门店更是达到3000家。 然而上市不久，富贵鸟便出现业绩下滑现象。2015年，富贵鸟的利润出现首次下滑，当年实现净利润3.92亿元，同比下降12.89%；2016年，净利润进一步下滑至1.63亿元，同比降幅达58.42%；2017年上半年，富贵鸟甚至直接掉进亏损泥沼，半年亏损1088.07万元。 而那几年，鞋服行业正在经受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期的影响，处在筑底阶段，这在一定程度上会制约富贵鸟业务的发展。 当然，在2013年电商迅猛发背景下，不少线下鞋服品牌面临被分流的处境。同时，国际各大品牌的争相涌入，也都让富贵鸟所处市场的竞争环境变得更加激烈。 2016年9月起，富贵鸟股票开始停牌，危机凸显。2017年年中后，富贵鸟未再向外界披露财报数据。2018年4月，富贵鸟发布声明，因为资金回收不及时，名下债券的本息和利息都没办法按时支付，名下的3支债券都发生了实质性的违约。 2019年8月26日，停牌近三年的富贵鸟发布公告称，经泉州中院公告裁定，驳回富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请，并终止富贵鸟重整程序，宣告富贵鸟破产。这意味着，又一个“中国鞋王”从港交所黯然离场。 2019年10月9日，富贵鸟名下的应收预付类债权、长期股权投资等破产财产悉数进行拍卖，但两次均遭到流拍。直到20天后，富贵鸟破产资产第三次拍卖，才以2.34亿元的价格转让给晋江企业家洪顶超。 富贵鸟不是第一个走向衰败的鞋王，当然也不会是鞋服行业里的最后一个。 / 3 / 达芙妮：亏损、关店、挥别实体零售 就在前不久（8月25日），达芙妮宣布，退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾），并关闭旗下所有其他品牌业务销售点。 达芙妮国际成立于1987年，于1995年在港交所上市。无论是“爱上SHE，爱上达芙妮”，还是“美丽不打折，漂亮一百分”的广告词，都深深的留在80/90后的记忆里。 而在达芙妮高光时刻，内陆卖出的女鞋品牌中，每五双就有一双达芙妮。 从历年年报来看，2008-2012年，达芙妮的门店也在持续不断的扩张，数量从2849家增至6881家。 2015年开始，达芙妮以往的扩张画风生变，转而走向关店之路。2015-2019年，达芙妮分别关闭线下门店827家、1030家、1064家、1016家和2395家，年均关店高达1266家。  在以年均千家的速度疯狂关店背后，达芙妮的经营状况也并不乐观。2012年，达芙妮营收在上市五连涨后，走上了命运的顶峰，当年营收为105.29亿港元。此后，达芙妮营收节节败退，截至2019年，全年营收仅剩下21.26亿港元。  对比而言，2007年-2012年，在营收喜人的情况下，达芙妮的净利润也在不断攀升。不过在上市后营收首次下滑的2013年，达芙妮的净利润也出现连连下滑的局面。 财务数据显示，2013年—2014年，达芙妮分别实现净利润3.29亿港元、1.76亿港元，同比降幅分别为65.59%、46.5%。 2015年开始，达芙妮一度陷入亏损泥沼。2015年-2019年间，达芙妮分别亏损3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。  最新财务数据显示，2020年上半年，达芙妮录得中期营收为2.12亿港元，同比大跌85%，股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。 与百丽、富贵鸟相似，达芙妮走向没落的过程中，同样面临品牌老化的问题。在快消费的时代背景下，如果一家企业创新能力跟不上，必然会被市场所淘汰。 而由于此前盲目扩张，达芙妮也不得不面对库存积压问题，据达芙妮国际披露，截至2020年6月30日，达芙妮国际的平均存货周转期为153天，而这一数据在2010年时仅为128天。 为解决库存问题，达芙妮选择“打折促销”来解决，这不免降低其在消费者心中的品牌调性。 曾经红极一时的“鞋王”达芙妮，似乎已经不在深受消费者青睐。 从百丽到富贵鸟，再到达芙妮，曾经威势煊赫的“鞋王”们，一个个都难逃时代的宿命。中国老牌鞋业似乎也纷纷走至命运的拐点之处，前路何在？尚未得知。 |
|
|
