【原】袁小华：广本并没有把理念品牌定位为新能源品牌 | 帮宁工作室

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▶︎理念再度回到业界视野。

4月25日，2018北京国际汽车展开幕，广汽本田对外发布焕然一新的理念（EVERUS）品牌以及全新形象片，突现其更年轻、时尚、个性的品牌形象。这是继2008年理念品牌概念发布后，关于它的又一个动作。

如你所见，此理念已非彼理念。

“理念品牌以新能源产品为开端”，广汽本田副总经理袁小华在接受访谈时强调，但新能源车只是理念品牌未来发展方向之一，广汽本田将在“数字化、电动化、智能化”三方面探索人和车的全新关系，进行品牌定义。

这次车展，理念品牌概念车EV Concept亦首次亮相，第十代雅阁锐Ÿ混动进行了中国首秀。帮宁工作室了解到，今年下半年，广汽本田还将推出首款插电式混动SUV。

如何理解全面焕新的理念品牌？它在定位和营销方面如何进行差异化竞争？以下为袁小华的访谈摘要。

广本发布理念首款纯电动概念车，理念之后是全面发力电动车？不再考虑燃油车了？

2007年广汽本田成立研发公司，宣布自主品牌战略。2008年理念品牌诞生，可以是开合资企业先河。从发展历史看，广汽本田自主研发有很长积累。今天，广汽本田带来了焕然一新的理念品牌，它以新能源为新开端，成为更具有先锋、探索精神的品牌。

同时，广汽本田发布首款理念电动概念车，但广本并没有把理念品牌就定位为新能源品牌，而是一个能扩大人与车可能性，不断探究汽车新价值的品牌。

未来，广本会结合消费者的最新需求及汽车市场发展方向，推动理念品牌发展。轿车、SUV和新能源车都会有，会根据市场需求逐步导入。

理念品牌以“新能源产品”为全新开端。新能源车只是理念品牌未来发展方向之一，广本将在“数字化、电动化、智能化”三方面探索人和车的全新关系，进行品牌定义。

对理念首款电动概念车，本田会给予什么样的技术支持？

理念将以广汽本田的研发体系、制造体系和营销体系为依托，实现“技术同步、品质同源、服务同网”。首款产品由广汽本田与本田技研（中国）共同研发，希望开发出一款让大家充分感受行驶乐趣的EV汽车。

中国电动车市场已有很多品牌，理念在定位和营销方面会有哪些差异化竞争优势？

新能源车和普通燃油车的营销方式不一样。常规渠道方面，首先，会借用特约店进行线下实体营销。其次，运用网上一些平台进行销售。下一步，设置专门新能源营销规划和销售机制，统筹今后几年理念品牌营销推进。

时下造车新势力崛起，对理念品牌发展和推进有何触动？

市场的细分和消费者需求的多元化，不断促进新势力诞生，这很正常。新势力的诞生也会推动传统汽车制造商的创新能力，成为创新原动力。没有创新，新势力很快就会追上来。所以，广本也在整体战略、品牌发展策略方面做了充足应对。除纯电动外，现有车型也会逐步导入新能源车型以应对市场变化。

关于理念新产品价格，广本会制定高性价比价格参与市场竞争，根据市场需求制定总体营销方案，让广本在新起点实现更好的发展。

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