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来自帮宁工作室（gbngzs）的报道 “今天的不可能，或许就是理念（EVERUS）逐步实现的未来。作为电动化布局的主力，以及三品牌战略的重要组成部分，理念（EVERUS）品牌今年将迎来全面焕新。我们希望将理念（EVERUS）打造成更加具有先锋探索精神的品牌，也期待通过理念（EVERUS）品牌，构建人与车的全新关系。” 广汽本田执行副总经理郑衡在今年4月25日北京车展上的一番话令人印象颇深。 理念是谁？它要实现怎样的未来？ 这要从2007年说起。 2007年7月19日，广汽本田成立广汽本田汽车研究开发有限公司，宣布发展自主品牌战略。这是国内第一个由合资企业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构，拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力。 随后的2008年北京车展，“理念”品牌诞生，并发布了首款概念车。这是广汽本田打造的中国首个合资自主品牌，可以说开了合资自主的先河。 所谓合资自主品牌，是指合资车企通过引进外方产品技术平台，并在此基础上重新开发出知识产权归属于合资公司的品牌、车型。 广汽本田研发自主的思路以及理念品牌的推出不仅充分利用平台价值满足消费者多样性的购车选择，也体现了广汽本田当时布局中国市场的前瞻性，此举甚至领先于政策。 在2009年3月，国务院办公厅公布了《2009-2011年汽车产业调整和振兴规划细则》，鼓励汽车企业通过自主开发、联合开发、国内外并购等多种方式发展自主品牌。 其中关于联合开发的表述，被业内认为政府鼓励支持合资企业推出合资自主品牌。 随后几年，包括东风日产、上汽通用五菱、华晨宝马等合资车企都开始创建旗下的合资自主品牌，启辰、宝骏、朗世、华骐、首望、之诺、天越、开利、佳跃等一批新的合资自主品牌开始登上舞台。 不过，当时消费者对合资自主品牌的认知接受度并不高。 “焕新”归来 重新认识“理念” 10年后，理念“焕新”归来，当然并不是重回公众视野这么简单，当日新月异的时代变化不断刷新市场时，沉淀十年的理念迎来一次脱胎换骨的新生与蜕变，我们需要重新认识这个品牌。 4月25日，广汽本田在北京车展发布了理念（EVERUS）品牌全新形象片，以“变焕SWITCH”为主题的形象片向外界展示了未来汽车生活的各种可能性和新价值，呈现出一个更年轻、时尚、个性的品牌形象。 除了品牌形象的全面焕新，理念（EVERUS）品牌还在本届北京车展展示了全新纯电动概念车——EV CONCEPT。定位于“Sport EV ”，以“SHINING耀目光芒”为设计概念，EV CONCEPT呈现出独有的未来感和力量感。 理念EV CONCEPT由广汽本田与本田技研（中国）专为中国市场消费者共同开发的电动车。 对于广汽本田来说，理念（EVERUS）焕新不是简单的“回归”，它将成为广汽本田在新能源汽车领域以及未来汽车竞争新格局下的先锋角色，理念（EVERUS）EV CONCEPT的发布也预示着广汽本田拉开电动化元年的序幕。 早在2017年，本田就面向全球发布了“2030年愿景”。本田中国本部长水野泰秀表示，到2025年，本田将在中国推出20款以上电气化产品，销售占比达到40%左右。 到2030 年，本田将实现全球汽车销量总数的2/3为混合动力车、插电式混合动力车及纯电动车型，电动化和智能化的元素将更多地融入本田的品牌基因。 在中国市场，Honda中国本部长水野泰秀透露，到2025年，本田将推出20款以上电气化产品，销售占比达到40%左右。 为实现这个目标，同时满足国内“双积分”等政策法规，理念（EVERUS）将承担一定比重的本田在中国市场电气化车型的研发和投放任务，理念（EVERUS）EV CONCEPT量产车则是广汽本田试水电动车的首款产品。 同时，广汽本田也将自己对未来生活的价值思考注入理念（EVERUS）品牌，让其承载着更多的市场开拓使命。 未来汽车将从移动出行工具转变为不断为人类提供全新服务的场所，广汽本田希望理念（EVERUS）品牌成为“能够快速提供充满创新Idea的商品和服务，探索人与车的全新关系的品牌”，通过理念“扩大人与车的可能性”，为汽车带来新价值与新憧憬，将理念品牌打造成为更加具有先锋、探索精神的全新品牌。 需要强调的是，理念（EVERUS）回归以首款纯电动概念车亮相，但并不意味着广汽本田把理念定位成新能源品牌。 “未来，我们会结合当下消费者的最新需求及汽车市场发展方向，推动理念品牌继续发展。轿车、SUV以及新能源车都会有，根据市场需求逐步导入。” 广汽本田副总经理袁小华告诉帮宁工作室。 再出发 先锋依旧 理念（EVERUS）自诞生之时就被赋予了“先锋”的基因。以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，理念品牌为国内合资自主品牌的发展提供了宝贵经验。 袁小华接受采访时表示，如今对理念品牌重新发布，主要是考虑在当今市场中，很多自主品牌崛起，成绩亮眼，广汽本田也有意将理念通过合资自主“人才、技术、研发”的沉淀，将其打造成一个具备长远竞争力的品牌。 依托于广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系，理念（EVERUS）品牌实现了“技术同步、品质同源、服务同网”，更为重要的是，通过多年的积累，广汽本田不仅成立了具有完整车型开发能力的全资研发公司，更培养出了成熟的产品研发团队——这为理念品牌的重新出发提供了坚实的基础保障。 产品定价方面，广汽本田将为理念的新产品制定高性价比的价格，去充分参与市场竞争，并根据市场需求去制定总体营销方案，“不会让消费者失望”，袁小华如是告诉帮宁工作室。 销售渠道上，除了线下特约店和网络平台等常规渠道进行销售外，广汽本田还将针对理念设置专门的新能源营销规划和销售机制，统筹今后几年理念品牌新能源车型营销的推进，特别是强化消费者在数字营销、体验营销等各种线上线下相结合的营销模式方面的销售体验。 帮宁工作室了解到，去年本田6000万元投资的睿驰达（由东软睿驰2016年创办）将会把理念首款电动车量产车型纳入共享出行服务车队当中。 历史总会预留一个席位，给梦想者留下名字。2008年横空出世的理念承载着当年广汽本田人为中国消费者造车的梦想，而今经过十年蛰伏的理念作为广汽本田三品牌战略（本田、讴歌、理念）的重要基石将以更具锋芒的姿态去实现最初的梦想。 从1998年的“起步，就与世界同步”，到2008年的“感世界而动”，再到2016年品牌元年的“让梦走得更远”，广汽本田用20年时间拥有了超过600万同行者。 站在智能化、电动化、互联化、共享化的新起点上，广汽本田将继续以“实现消费者梦想”为企业发展的源动力，推动下一步的品牌升级行动。 -商务合作 - |
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