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道叔 爆裂文案 文案之所以难写，确实是有一定能力要求的，不然随便一个会写字的都可以当文案了。 文案也不同于写作，只是写出一篇好文章那么简单，具备文字表达功底就可以。 通常写文案都是基于一定的一个营销目的，要想更好的实现这种营销目的，你虚具备文案的核心底层能力+文案写作功底。 文案的核心底层能力是由那些能力构成的呢：洞察受众需求能力+人性+营销能力+文字功底能力+产品/行业认知能力，缺任何一个都会让你的文案大打折扣。 要产生一个好文案，必须要经过下笔前、下笔时、下笔后这三个环节。 下笔前：你为什么目的写文案（Why） 下笔时：你用什么方式写文案（How） 下笔后：你用什么方式修改文案（What） 在这个写文案的流程中，下笔前要想清楚的写文案的目的是一个好文案的基础。 因为你要进入客户的需求深入，了解到客户做文案的意图；也要深入到产品的细节，了解到产品的过去与未来；更要钻入到用户的的大脑，先他一步，知道用户需求的是什么…… 在这个步骤中，你需要掌握4个技能： 1、目标力：知道要写什么，确定文案的诉求目标，然后用一句话概括核心； 2、沟通力：熟悉你的产品，去和市场、对手建立信息沟通，提取产品信息； 3、洞察力：了解你的用户，他们在哪里，想什么、看什么、爱什么、听什么； 4、整合力：开始酝酿你的想法，将资料消化、反刍，找到文案的切入点和形式。 所以，文案华丽不华丽都没有什么用，只有经过下笔前的这一步，写出来的文案才有可能写出真正有效的好文案。 我的天呐，感觉棒棒哒~ 写文案可谓是如虎添翼啦~ |
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