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本周传媒事件，先答题再看内容好了~
by 苏天翱 1超级IP剧——大圣归来 国产动漫“七年磨一剑”的话题热度，国民级IP——《西游记》这样经典题材，加上确实值得称赞的制作水准，大圣归来的成功，是多种因素综合的结果。 一直以来，动漫界有几部作品都是不能轻易黑的，或者说，这几部动漫本身，就已经是某种带有正面意义的价值符号了，任何一点言辞上的攻击行为往往都会招致无数粉丝的自发反击。这类动漫典型首推哆啦A梦，温馨记忆堪称首位；同样的还有数码宝贝，在某ACG视频网站上甚至有直接将“童年”为其命名的叫法；这些是日漫，国漫里面，黑猫警长也有着相似的地位。而今天，这个名单里面要加上一部大圣归来了。 几乎零差评的反馈，即便有对其制作、创意上的苛责，但往往也要在文中先行赞扬一番；对广大普通受众而言，和社交网络上人人喊打、但票房却永远水涨船高的某时代相比，刷上几句“你若，我便”式的中二台词，为国产动漫事业——也即自己心中那份对于童年的情怀当一发“自来水”，才是更自然的动作。 情怀的力量是不可小觑的，就和国足一样，尽管差评不断，但凡一点曙光希望，就足以给整个舆论界打上鸡血。“评分超小时代5分，票房少小时代5亿”这样QQ空间气息十足的标题，却能获得如此巨大的影响力，看看各类弹幕网站主页面上居高不下的各类翻唱主题MV和MAD剪辑，读读各种论坛社区上流传的那些故事和访谈，大圣的王者归来，并不是意外。 平心而论，这部作品也只算得上是一部用心之作，但当其他作品连这份诚意和努力都看不到时，“用心”本身，就从起码的底线变成了难能可贵的品质，想到这儿，还是有点无奈。 2优衣库的试衣间 试衣间的剧情和此前某航空公司的艳照门情节相似，只是试衣室这个空间更易激发众人的想象力，加之“三里屯优衣库”如此近在咫尺的定位，让神秘感也被扫清，也因此，才有了后来组团参观的戏码。 曾经看到有文章分析，微信营销的关键在于从人的“七宗罪”入手，而其中性价比最高的，即是“性欲”。照此逻辑看，以营销动机定性优衣库事件，也不乏其合理性，毕竟先前也曾有过APP借相似事件营销推广的先例。但营销，毕竟也要受到社会伦理底线性的约束，更何况，这种炒作方式的风险成本过大，坐实了炒作营销的名头后，舆论的负向反馈是很可怕的。 也有自媒体撰文，呼吁停止网络暴力，因为无论事件本身是否是炒作营销，旁观者中已然不乏借势营销之徒了，而围观的我们每一次搜索，对幕后的那个臆想的策划者和其他跃跃欲试之人都无异于一种激励，对当事人而言，则是又一轮伤害。 3万里逝世消息被抢发 人大常委会原委员长万里去世了，这位中国改革开放先锋性的人物，在自己身后也留下了无数讨论：农村改革、包产到户、法制建设……无不是和这个国家发展前途紧密相关的议题。
缅怀逝者，回顾历史之余，一个媒体报道的细节也同样值得关注。那就是，此次万里逝世的消息，由澎湃新闻首个发出，而央视、新华社等机构，在四小时后才姗姗来迟。 四个小时的时间差，反映的是传播媒介的变化对媒体新闻报道所产生的巨大影响。一直以来，国家领导人一级的重大新闻，尤其是讣闻性质的，多是由新华社、人民日报等中央一级权威媒体首先发布，之后再由各地媒体转载；而伴随互联网技术的发展，发布渠道和消息源的变化让这种垄断被逐步打破。这次抢发也并非首例，远的不说，乔石去世时，就有港媒以微博简讯的方式抢了先。 4乐视入股北青传媒 7月14日，根据联交所股权资料显示，乐视网购入了北青传媒1953.3万股，是后者大约35.58%的股份。北青传媒即北京青年报社的上市实体，旗下拥有多家纸媒品牌，曾保有“传媒第一股”之称。 继阿里、京东之后，乐视成为又一个开始向传统媒体集团渗透的互联网公司。此次贾跃亭的举动，有媒体解读为是在为乐视体育的内容产品做准备。 新旧媒体座次重拍之后，新贵互联网巨头们很快开始了引流传统媒体的资源能力的行动。从早先对单个传统媒体人的挖角，到现在大规模的注资合作，真正优秀的内容生产者，从未被时代所抛弃。当传统媒体在媒介融合方面受尽桎梏难有突破时，新媒体开始主动地吸收整合传统媒体的优势资源，人力资本主义的逻辑下，这种转型的前景，要比那些喊了几年的媒介融合和媒介转型有效得多。 5黎叔要做电视了 微鲸科技，对这个公司可能鲜有关注者，但他的创始人你一定认识——SMG的当家黎瑞刚。 近期，微鲸科技推出旗下的互联网电视品牌——微鲸电视。这款含着金钥匙出生的互联网电视，已然拥有了华人文化产业基金旗下的所有传统广电资源——时代华纳、TVB、财新传媒、灿星制作等等，相比还在内容上到处圈地的小米、乐视们，这款传统广电机构的互联网电视产品已经在竞争对手面前秀出了自己的肌肉。 前段时间流传的关于广电总局对互联网电视的管制命令，让互联网电视的命运多了些许不确定性，但此次微鲸电视的亮相，无疑是对互联网电视乃至三网融合的一次强心剂。 6阿里音乐成立 阿里在文娱产业的布局方兴未艾，阿里影业干得风风火火之余，马云又盯上了音乐。 7月15日，阿里正式宣布成立阿里音乐集团，由高晓松担任董事长，CEO则是他的老搭档宋柯。这两位标准的传统音乐人继恒大音乐的合作后再度聚首，尽管在恒大时对互联网音乐的尝试并不算成功，但此次在马云搭起的台子上，唱出一场好戏的可能性还是很高的。 互联网巨头纷纷涉足文娱产业，在淘汰传统文产机构的同时，也在完成着对传统内容精英为代表的人力资本的迁移。继视频行业后，互联网企业在音乐领域的硝烟也开始渐起，整合了酷我、酷狗的海洋音乐，拥有大量用户的QQ音乐已然占据大半江山，但纷涌而来的其他势力却并不打算放弃这款蛋糕，除去BAT，四大门户网站中网易的音乐产品也玩得风生水起；除去基础的音乐APP外，音乐直播等其他旁支领域的肥肉也早就被盯上。7月9日，梁翘柏宣布加盟陌陌担任CCO，为其最新的音乐产品陌陌现场助力。 7马东离职爱奇艺 最近爱奇艺和《奇葩说》可能都有点郁闷。 先是当家主持高晓松离职，还引得蔡康永在节目上“吐槽”，谁料，另一位核心成员马东也要离开。7月14日，爱奇艺正式宣布，首席内容运营官马东将于10月卸任。不过，这一季的《奇葩说》还不用担心，从离职时间上看， 这一季的录制还不会受到影响。 对这位CCO所做出成绩，爱奇艺毫不吝惜溢美之词，而双方尽管结束了工作上的合约关系，但马东也表示此番离职后，将投身原创视频领域创业，并继续与爱奇艺保持深入的长期合作。 媒体人的工作轨迹似乎正在形成一条新的定律，早先是传统媒体机构的骨干精英被大量挖角到门户网站、移动APP为代表的新媒体机构，部分媒体人如陈彤更是直接加盟互联网公司；而进入下一阶段，早先加入新媒体机构的媒体人又纷纷离职下海，进行自主创业，或开发平台渠道，或选择在精致、细分的内容生产上全神贯注…… 总之，媒体人又开始了新的一轮离职潮。 完刺猬公社 传媒观察原创平台 只做原创·自由分享 微信：ciweigongshe 新浪微博：@刺猬公社 今日头条：刺猬公社 |
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