by 崔慧莹 近日，一款名叫“小咖秀”的短视频手机APP火遍了整个网络，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕，像唱KTV一样创作各种搞怪视频，同时它还可以把视频同步分享到微博、微信朋友圈等社交媒体上。 1小咖爆红：明星效应的完胜在今年5月13日，小咖秀就已经正式上线了。而登上App Store免费榜第一名，用户量剧增至1500万，却是最近几天的事。追溯起小咖秀的爆红，明星“大咖”的助推，无疑是最重要的因素。 小咖秀显而易见的综艺娱乐性质，使其与明星路线的市场推广策略极为契合。王珞丹模仿高话题人物金星在《金星脱口秀》的一段表演视频，转发量超11万，点赞数超25万。蒋欣模仿金星的视频，在微博上转发量超过21万，点赞数超过66万，几乎将小咖秀的热度推到了最顶峰。 根据腾讯科技报道，7月25日，王珞丹参加《快乐大本营》，小咖秀以王珞丹为中介，和湖南卫视达成合作，在游戏环节加入“对嘴飙演技大赛”，将“小咖秀女王”这一称号加以普及。小咖秀市场人员表示，节目播出后小咖秀用户实现了超3倍增长。而7月25日也正好是蒋欣模仿金星的视频发布的日子，以25日为分界，小咖秀进入了完全爆发阶段。 2“小咖”却有大靠山显然，如同唱吧、足迹、脸萌一样，小咖秀也已经成为一款现象级应用。 但是相比足迹和脸萌的草根创业团队，几乎全部依靠自发性传播带来的偶然爆发，小咖秀的爆红路径则明显不同。前期精细的设计与策划，资本与技术的雄厚实力，秒拍微博的用户积累都让它更像是一次顺势而上的超常发挥。 首先，“小咖秀”实际上可以看做是秒拍的衍生产品，秒拍的创始人韩坤也是曾红极一时的互联网视频网站——酷六网的创始人。在秒拍的首页上有设置“小咖秀”专区，方便包括1100位明星在内的千万社区用户“一步直达”。 其次，去年9月秒拍完成了 5000 万美元的 C 轮融资，领投方为凯鹏华盈（KPCB），其他投资方还包括新浪、红点，以及由任泉、李冰冰、黄晓明共同参与的投资机构 Star VC。有如此强大的明星“干爹”团，“小咖”必定不愁娱乐圈的人脉资源，包括tfboys在内的众多明星摘掉偶像包袱大玩恶搞，再加上新浪微博的热门话题助推，不火也难。 最后，搞怪对嘴表演视频的模式并非“小咖秀”首创，同类软件Dubsmash就可以提供音乐、对白和各种动物的叫声等音源，供用户进行对口表演，早在2014年底就风靡欧洲多国。但由于社交平台的兼容性与分享方式等问题，Dubsmash在国内知名度不高。小咖秀直接负责人雷涛曾表示小咖秀的确受到了Dubsmash的启发，在秒拍成立创新部，这才促成小咖秀的诞生。 小咖秀将其修改为更加符合中国人的使用习惯，秒拍和微博为其导入了海量的明星资源，将明星效应放到最大，从而造就了一场狂欢。 3“小咖”如何撬动草根狂欢一、丰富的场景资源 目前来看，“小咖秀”的搞笑段子和视频内容分为两个主要部分，一是经典影视、音乐作品，如《还珠格格》等；二是时下热点影视剧与综艺节目等，如正在热映中的电视剧《花千骨》与电影《煎饼侠》都成为了热门素材。小咖秀方面的负责人同时表示，也有一些影视作品会直接联系到他们拿出原版素材来联络推广，互利共赢。 二、简单的操作模式 有评论认为，小咖秀1.0是带有很明显的工具属性的产品，产品设计定位明确，就是帮助用户录制自己的对嘴型视频，并且它的功能是唯一的，可以通过第三方账号直接登录，没有自编辑声音，功能完全服务于初始定位。 这种看似“简单粗暴”的设置实际上恰恰契合了“便利”原则。用户只需在应用中找到自己喜欢的桥段，按下录制键就可以了，屏幕提示台词，后期自动字幕，一键滤镜美颜，上手零难度可覆盖各个年龄层的用户。 三、便捷分享与交流 |
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