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本周传媒事件，先答题再看内容好了~
by 苏天翱 1郭光东离职2014年的全国深度报道研讨会上，博雅传媒副总裁郭光东所做的“纸媒没有困境”的讲话至今仍振聋发聩，而事实上他也确乎有做出这样结论的底气：自2011年加盟博雅传媒以来，旗下三本杂志的发行量和广告收入都在逆势增长，产出内容也屡屡引发业界争论；另一边，新媒体产品“咋整”的人气和《人物》杂志的视频栏目所产生的影响力也有目共睹，截至上个月博雅获得阿里投资，这段大厦将倾之际救火队长临危受命、力挽狂澜的剧情一直在完美上演。
然而，就在这个本该进入最后大团圆结局的关口，这位功臣却选择了离开纸媒，加盟饿了么这家已在外卖业内割据一方的互联网公司。 简短的离职信中，郭表示离职的原因是“想从安全区跳出来，在一个陌生的环境试着做一下”。在尝试过带领传统媒体机构逆势狂欢后，这位媒体人和其他那些离职的同僚们终究殊途同归——到纯粹的互联网公司去试一试。 当然，坊间的流言一定程度上倒让这次离职的背后多出更多猜测。 2端传媒上线尽管在8月2日因为测试版网址的流出，计划中3日的正式上线变得有些手忙脚乱，但发刊词《漩涡里的人，有责任说出漩涡的样子》在社交空间的刷屏还是让这次亮相以喜剧收场。 一群来自大陆，身在香港的媒体人，以打破两岸三地的思想隔膜为名做出的新媒体产品。从团队成员和初期上线的栏目内容来看，天然所拥有的信息资源优势加上兼具多元文化背景的视角，是其受到关注的一个重要原因。而知乎上那篇言辞激烈的点评，更是为其赚足了人气。 内容为王，立足社交，执行主编张洁平在上线当日接受刺猬公社的访谈中对端传媒的定位可以如是概括（点击“阅读原文”可以查看访谈原文）。看上去颇有些赫芬顿邮报的意思，不过作为天生带着传统媒体基因的品牌，如此路径倒也是不二选择。先天的地理优势使其在许多同类型内容上比国内其他媒体有着更多的操作性空间，擦边球的灵活性要多出不少；而时政的内容元素在规避敏感问题的基础上，向更广泛的思想性靠拢也是很聪明的选择。 相比起知乎上那个开群嘲模式的答案，这个明显概括得多 差异化已经足以为其赚得眼球，加之背后的神秘金主，端传媒在未来的发展潜力还是很可观的。总编在访谈中表示首要目标是“在香港的媒体市场里被认可”，不过刺猬君倒觉得，理想情况内，大陆市场倒更会有更为积极的反馈。 3小咖秀引爆社交空间“小咖秀”的名字你也许还没听过，但微博上各位明星们的配音视频应该已经刷了你的屏了。 “人生如戏，全凭演技” 尽管早已于今年5月13日上线，但小咖秀真正登顶App Store免费榜却也是最近的事情。从王珞丹和蒋欣两段模仿金星的视频开始，明星们的助推潮开始逐步掀起，包括徐峥、黄渤、李小璐在内的一众明星开始加入这场狂欢，这款应用也自此进入其爆发阶段。 相比起其他诸如脸萌、足迹等现象级应用的草根身份，小咖秀算得上是出身豪门了。秒拍作为其背后BOSS的影响力不容忽视，这也使得小咖秀的走火绝非偶然。兴趣点的把握，加上明星营销和社交网络的精密配合为其呈现爆发性增长提供了更多可能，但缺乏对用户持续性的吸引力，这款产品未来的命运终究还是有重蹈其他现象级产品覆辙的可能。 4BBC的中式教育纪录片以中西方教育的对比议题说事，怎么看都有炒冷饭的嫌疑，但BBC这次的纪录片，却依然把这碗冷饭炒出了新热度。 刺猬君记得很多年以前，相关文章也算是《读者》的必备篇目了，不过这次的纪录片选材，确实把从前的纸上谈兵放到了实地进行推演，对一位英国校长的教育实验全程跟拍。这场实验将5名经过选拔的中国教师请到英国Bohunt中学，对一个50人的班级进行为期一月的教学，之后以考试进行测评，得出中式教育和英式教育谁更成功的结论。 这种涉及文化差异的议题虽说不比政治，但放到很多社交群里也是容易引发撕逼的导火线，更何况这次是以实际影像的方式进行反馈。不过说真的，这次的题材倒真有点真人秀的意思，情节设计的成分很重，不管是出于情节需要还是天生对于中式教育的刻板化认识，编导组强化对抗色彩的做法还是从不同细节中体现了出来；而且校长本身对于实验的设计也充满主观性，这样本该是由社会学、教育学、人类学的专家们完成的实验，被强行压缩在如此短的时间内完成，其严肃性、科学性也有待考量。说到底，看这部纪录片，太认真你就输了。 5王思聪开撕湖南卫视娱乐圈纪委书记王公子最近又摊上事儿了。因为在微博上转发了一篇吐槽湖南卫视真人秀节目《偶像来了》的文章，并附上了“真的抄都抄不明白”的评语，王思聪随即引发了湖南卫视品牌工作部主任汤安集的回击，双方开始在微博上点名对喷。而随后，湖南卫视负责人也表示汤的发言可算作是官方的回应，此次撕逼也上升到王公子对整个湖南卫视的级别。 《偶像来了》在8月1日首播后，即有网友质疑其抄袭韩国综艺节目《英雄豪杰》，双方在节目创意、流程设置上有诸多相似之处。《<偶像来了>抄袭都没用抄到精髓，主要是选人失败》的分析文章显示，两档节从场景安排、主持人设计到明星定位都如出一辙。 这里的争议点就又涉及到综艺节目的版权问题了，近年来国内热门综艺节目就多采用购买国外成熟节目版权的模式，如“好声音”、“爸爸”系列都是如此。但根据“如是娱乐法”创始人刘莐的分析，电视节目的版权，指的是诸如节目LOGO、名称、音乐等独创性表达，以“思想”为特征的节目创意并不在保护之列；而国内采购版权，其实是引进对方的品牌知名度，以及因自身制作能力不足而借用版权方的先进技术和经验。换言之，凭湖南卫视的制作功底，完全可以仅凭分析对方的节目模式就可以独立完成制作，在此情况下，“抄袭”的指责也只能限制于道德层面，是难以诉诸于法律的。 6微信转载解锁新姿势微信在文章版权的规定上貌似悄悄放了个大招。 根据魏武挥7日在个人公号It Talks推送的文章来看，微信为转载者设定了新的框架限制——转载后的文章除去会自动标注来源外，还会强行将版式改为原文章的样式，转载者无法改动。这意味着，同一篇文章在各公号内中呈现的外观将会一模一样。
此举确实略显极端。要知道很多公号在转载文章时，会附上新的评论以此形成对文章更为深入的解读和互动，此举也往往有助于内容本身的发酵和传播；同时，在不违反作品本身内容完整性的情况下对版式进行重排，这一做法对很多首发于PC端门户网站的文章很有效果，因为最先发布的媒体出于眼球效应往往会在标题配图上制造话题点，而这种做法常常会引发争议，转载的公号们很多时候是基于对文章本身观点的认可，但争议点的引入会对公号本身产生负面效果。 |
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