【原】买买买！阿里巴巴45亿收购优酷土豆｜观察

刺猬公社 2020-09-03

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导读

10月16日阿里巴巴集团宣布，已经向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，收购除阿里已拥有股份外优酷土豆剩余的全部流通股。按照每ADS（美国存托凭证）26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。这一要约已经获得了优酷创始股东的支持。眼看BAT相互的竞争愈演愈烈，阿里此次出手将对整个互联网局势产生哪些影响？给用户带来哪些影响？刺猬君为你解读。

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by 王海萍

“一个成功的男人背后一定有个伟大的女人。马云除外，他成功的背后有千千万万的女人!”这是网上流传已久的一个段子。而就在阿里巴巴收购优酷土豆的消息传开后，更有网友称：“从此女生网购加看剧可以在马云那里享受一条龙服务，背后的女人会更多。”

的确，阿里的商业版图不断扩大，做电商、做物流、做金融、做影视，如今要将视频网站揽入麾下，也在意料之中。

1阿里巴巴的视频战略

阿里进军视频行业早在一年前就开始了。2014年4月28日，阿里巴巴联合云锋基金，以12.2亿美元入股优酷土豆。阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。受此消息提振，当时优酷土豆股价盘前大涨18%，其估值也接近66亿美元。

优酷土豆股价大涨

随后，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、阿里妈妈、阿里云等覆盖电商、广告、云服务和大数据的业务相继和优酷土豆进行合作打通——淘宝和天猫拥有的800万商家通过阿里妈妈嫁接到优酷土豆上，为后者建立了更为广泛和精准的客户以及新的盈利模式。

优酷土豆今年第二季度财报数据显示，净收入为人民币16.1亿元，其中广告净收入12.8亿元人民币，占比近八成；优酷土豆的广告营收也同比增长了40%，增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。因此对视频网站来说，这样的入股对其发展十分有利。

但对阿里来说，事情就没那么完美了。正如独立媒体人王长胜曾经分析的：一方面，优酷作为阿里导流入口的任务不能完成，视频内的链接广告也没有推广成功；另一方面，阿里自身的影视业务和优酷完全没有交集，甚至存在竞争。

而阿里的竞争对手却在大力发展视频业务，腾讯有自己的视频，百度也已在2013年以3.7亿美元收购了PPS，将它同爱奇艺合并。

另据艾瑞咨询数据显示，随着消费者开始热衷于通过手机和平板自己制作短片和电影，中国在线视频市场规模至2017年将增长一倍以上，达到400亿元人民币（约合65亿美元）。独家的内容为平台带来庞大的用户数，从而吸入更多的流量和广告收入。

因此，对于不断扩张的阿里来说，自然不会放过拥有5亿活跃用户数的优酷土豆。

2视频行业的“拼爹时代”

阿里巴巴收购优酷土豆的消息一出，雷军便发微博表示祝贺：“视频是用户强需求的产品，目前还在投入期，还需要烧很多钱……有阿里的雄厚财力支持，对用户是件好事！祝贺@古永锵。”

之前有个说法是，市场上有两大高：房价高、版权费高。视频网站和买房者感受着一样的痛苦与无奈。视频产业的钱主要烧在了三个地方：版权采购、宽带成本、人力成本。其中版权采购成本比例最高。

以近期大热的《琅琊榜》为例，网络版权价格高达8000多万，平均一集近150万。更有甚者，有电视剧的网络版权售价达到每集200万元。

视频网站一方面对市场高价叫苦连天，另一方面又为了在竞争中获得优势而把苦水往肚子里咽。

现在，阿里收购优酷土豆，这些视频网站的比拼成了BAT之间的比拼。不过，接下来恐怕不仅仅是要烧钱，各公司背后庞大的产业链竞争才是重点。2011年，腾讯耗资4.5亿元购买影视制作公司华谊兄弟4.6%的股份，进军影视行业；2014年，阿里巴巴以62.44亿元巨资入股香港上市影视公司文化中国，并更名为阿里影业，进入影视内容制作领域；百度及其旗下的爱奇艺也与电视剧行业老大华策影视联姻。

就像古永锵给员工内部的信中所写：2015年是行业跨越式发展的一年，移动互联网的兴起，优质内容的价值凸显以及技术的飞速进步使得“互联网+文化娱乐产业”进入到了黄金时代。

接下来，各网站应该充分利用背后的雄厚资源，走出适合自己的道路，给用户提供更好的体验。

3阿里巴巴的“double H”产业

就在一周前，阿里巴巴集团发布上市之后的第一份年报。其董事局主席马云还以“一指禅”的电脑输入方式亲自写就一封致股东公开信，详细阐述了阿里未来战略、平台优势、资本市场乃至竞争对手等外界关心的问题。

马云提到“double H”产业，Healthand Happiness。一年前，阿里巴巴内部就流传着一张图，可以视为上市后对未来公司架构的一次重新定位。图片最中央的三角形是“数据”，围绕着数据，“电商”、“金融”、“物流”呈品字形排列，这个大三角形的外围是一个圆，圆内左边是“健康”，右边是“快乐”，圆圈内的最下方是“全球化”。

由此可见，依托于云计算的大数据是未来阿里巴巴一切业务的核心，金融和物流好比左膀右臂，辅佐塔尖上的电商生态，这个三角形区域再向外延伸，形成一个象征和美的圆，健康（比如投资中信21等医疗领域布局）和快乐（阿里的数字娱乐、影视文化，还有如今收购的优酷土豆）将是阿里未来投资和布局的两个方向与诉求，而这一切都是放在全球化的视野下通盘考虑的。