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10月15日，东方卫视上线周播剧《他来了，请闭眼》，加入了对周播剧观众的争夺中，电视剧周播模式似乎迎来了一股新的热潮。周播剧的黄金时代来了吗？刺猬君为您解读。
by 刘言 整理 以往，提起国产周播剧，人们第一想到的是湖南卫视，不过现在东方卫视也要出来挑战了。10月15日，作为东方卫视周播剧场试水之作，霍建华、王凯、张鲁一三位“国民男神团”成员领衔的悬疑爱情剧《他来了，请闭眼》与观众见面。该剧除了有丁墨的人气小说做基础，还请到了最近炙手可热的幕后团队——监制孔笙、制片人侯鸿亮保驾护航，为了自己的周播栏目《心跳80分》打响首战，东方卫视可谓下足了猛料。 眼下，就在各大卫视仍在研发的间隙，高呼着“纯网制作”的视频网站已将周播网剧推高到百万一集、千万一季的制作规模，并以前向付费、创意定制等方式刷新着内容产品的商业模式。在周播剧热潮中，不同制作方与平台方既看到了相似的规律，也根据自身诉求作出了不同的选择。 1周播剧的前世今生 按照字面意思理解，周播剧就是以周为播出时间单位的电视剧集，区别于惯常的日播剧。实际上，在周播剧起源并盛行的欧美国家以及日本、韩国，周播剧有两个重要特征，一个是以周为播出时间单位，每周固定时间播出；另外一个更重要的特征是边播边拍，也正是边播边拍这一制作特点，最终决定了每周固定时间播出这一形式。与美剧一样，所有日剧的脚本都是边写边拍、边制作边放送，同时采用边拍边播的方式也便于演员调整档期，为剧集聚集更多的大牌明星和人气，带来更高的收视率。与美式周播剧不同，韩剧周播通常为一周2集，但却更加重视周播剧的民意互动。 正是因为如此，制作方与观众之间形成一种良性互动，从而有效抓住了观众的观赏欲，获得了收视率的保证。周播剧成为名副其实的“造星工厂”，获得更强的生命力和竞争力，实现了演员和制片方的双赢。所以，在电视市场竞争异常激烈的今天，欧美日韩台湾，都采用了周播剧模式，并且无论是在运作还是营销方面都日趋成熟。 在中国提起周播剧，就不得不提湖南卫视。早在2011年，湖南卫视便首次尝试采用周播剧概念播放了首部周播剧《被遗忘的秘密》，这部主打民国传奇的悬疑剧收视率仅为0.517%，远低于同时段年均水平，并于半途停播，但因开启了周播剧在国内市场的先河，还是引起了广泛讨论和关注。第二年，不死心的湖南卫视又播出了周播剧《轩辕剑之天之痕》，成绩稍有起色，但其他卫视同期推出的周播剧纷纷沦为炮灰，其中包括东方卫视播出，唐人影视制作，不乏大牌演员的《刷新三加七》。之后相继推出的《新白发魔女传》、《美人制造》等在收视率上都不同程度地遭受了扑街的命运。 有人将周播剧此次冷遇归结为中国观众多年养成的连续剧收视习惯，“周播剧和系列剧还是像一个刚刚过来的倒插门的女婿，有可能一开始未必能得到所有观众的好脸色。”虽然，国内部分年轻观众对周播形式的美剧非常青睐，但作为目前中国电视剧最庞大的收视群体四五十岁左右的阿姨妈妈们，很难要求她们像年轻人一样快速接受一周播一次的周播剧。 2014年，周播剧终于迎来了属于自己的春天，《古剑奇谭》在湖南卫视暑期档播出，取得了空前的成功，首播1.37%、最高2.84%。这样的收视率也给了周播剧一次再生的好机会。今年，青春进行时周播栏目剧场的《旋风少女》和钻石剧场的《花千骨》在全国网的收视双双破2，一度破3，不断刷新周播剧的收视新高，而《旋风少女》作为一部边拍边播的周播剧，取得了收视和口碑的双丰收，更被视为周播剧的未来方向。 事实上，视频网站也在这一年加紧推出自制周播剧。搜狐视频2014年推出了十六集周播网剧《匆匆那年》，总点击量突破4亿。而爱奇艺2015年上线周播的《盗墓笔记》尽管被吐槽“五毛特效”、渣剧情，依然收获了超过15亿次的点击量。甚至在后期爱奇艺推出付费购买会员一次性观看时，超过250万会员付费观看了该剧，一度使爱奇艺服务器瘫痪。 周播剧大热，东方、浙江等卫视平台加紧了周播剧的建设步伐。浙江卫视发布了它的周播剧战略，周播剧场名叫《奇妙剧场》，意在彰显“奇幻+妙趣”的特色。计划每周的周一至周三播出，每次播出时长为1小时，跨度7-8周。 2什么导致了周播剧模式的兴起？ 与刚起步时的步履蹒跚相比，如今周播剧模式可谓如火如荼，很重要的一点是“一剧两星”政策的推动。这一政策电视剧产业走进新的时代——晚上黄金时段一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。“一剧两星”让卫视的购买成本大幅增加，卫视方面肯定会进一步考虑“值不值得花这么多钱”的问题，这就要求电视剧在制作上必须更加精良。 同时，“一剧两星”下，大多数省级卫视黄金时间空出的第三集播出空档催生了栏目剧等新的播出形态，每周七天播出不同题材的短剧，当同一题材形成连续性，类似英剧美剧的周播剧的播出形态也就自然建立了——而在此之前，只有湖南卫视勉强形成了周播剧的形态。 各大卫视对周播剧的试水近五年，尽管失败多成功少，但无论是制作方还是电视台都积累了经验。从题材的选择、播出时间的安排、对观众的研判等各个方面，我们都不难看出这一点。 而从商业模式上来看，原来的两个广告插播段位变成了一个段位。卫视必须寻找一个新的平衡点。在这样一个情况下，将每天零散的播出时间整合成周播就凸显出了优势，在广告招商方式上也更多地借鉴现在非常走红的综艺和大型季播剧的招商模式。 更为重要的是，观众收看周播剧的习惯正在渐渐养成。这其中离不开互联网的功劳。一方面是看着美剧长大的网生代，他们天生具有收看周播剧的基因，自然而然的成为国内周播剧的观众。另一方面，是网剧的大爆发。因为网剧大多采取周播的形式，这在很大程度上影响了观众的收看习惯。而周播剧的周期跨度长，使得整部剧能够获得充分的“炒热”时间，有力于在播放期间带动周播剧的每周形成点播高峰，网络播映、话题讨论与电视播出，相辅相成形成共振效应，也是至关重要的原因。周播剧不仅在互联网上找到自己的收视群体，更在网台联动的效应中达到了收益最大化。 3周播剧模式尚在起步 尽管花千骨等剧大火，但中国的周播剧模式，一直受到很多人的吐槽，因为我们的周播剧只是将原本的日播剧排成了每周播出。反观已经形成产业规模的美剧模式，采取边拍边播的模式，最大的内容亮点就是随着观众的观剧体验随时更改剧情走向。“女主太丑，换！剧情不好看了，换！来不及拍了，停播！”这种更为随机应变的方式使美剧的周播模式更受观众的欢迎，也是周播这种模式的出发点。 对此，有学者指出，由于受限于制作模式和审片制度，“边拍边播”难以实现。中国传媒大学电视艺术系主任苗棣认为，“在创作上，内陆周播剧还是停留在内陆日播剧的基础上创作的，情节的起承转合、人物的个性发展并不具备周播频率的要求；另一方面内陆电视剧必须成片交由广电总局审核，经过批准同意后才可能在电视台播出，这导致电视台拿到的都是成片，这与美剧等边播边拍的形式不同。”周播不周拍缺少了观众的互动制作形式，也丧失了“周播剧”真正的魅力。 目前国内周播剧，大多数还停留在日剧周播的形式，不过以内容优势，以及社交媒体的讨论度，来拉起整部剧的黏着度。这或许从一个层面也反映出了，目前我们的中国式周播剧其实依然还是靠内容取胜的。因此，IP（Intellectual Property）资源稀缺是周播剧行业目前面临的最大困难，符合周播剧场要求，可供选择的项目太少，这也是传统电视台和视频网站所面临的共同挑战。 芒果传媒有限公司总经理、湖南卫视青春进行时剧场的掌舵人张勇对此认为，中国周播剧还有一段艰难的路要走。目前中国的电视市场是一个快市场，大量的资源都集中在日播的生产上，周播剧的创制资源不足。因为它的制作周期长，成本高，所以市场对它还不是很感冒。现在优质的日播剧一般150万左右每集，周播剧大概要200多万集，高50%左右。其次是观众、广告客户的基础也仍然缺乏。 张勇认为电视剧销售的核心问题，是要过渡到以项目来进行销售。正因为如此，电视剧也应该多季规划。在广告行业有一个滞后规律，它需要3到6个月的时间才会对这个项目的价值进行确认。如果不是多季产品，其实销售不了它原本的价值，这也是中国电视剧单季单项目的规划所带来的销售难题，一季终结是没有钱途和前途的。 未来的周播剧，必须进行多季规划，这虽是张勇的个人判断，但也道出了周播剧的真相：它是一件需要从长计议而不能急功近利的事情。中国电视剧正处于一个商业逻辑优先的快速运转的工业化时代，如何沉下心来把周播剧做好，是所有行业内人士都要思考的问题。 完刺猬公社 传媒观察原创平台 只做原创·自由分享 微信：ciweigongshe 新浪微博：@刺猬公社 今日头条：刺猬公社 |
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