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凤凰又有新动作了！继凤凰网转型裁员、凤凰卫视旗下声音广播“凤凰URadio”停播后，近日，有消息称凤凰卫视香港台也将进行架构及节目重组。是壁虎断尾抑或凤凰涅槃，刺猬君为你梳理解读。
by 刘言 整理 近日，凤凰卫视公关部向《明报》证实，凤凰卫视决定旗下香港台将进行架构及节目重组，即时生效。在刚刚过去的9月，凤凰卫视旗下声音广播“凤凰URadio”已经被证实在月底停播。 9月1日，凤凰卫视传媒集团控股的凤凰网曾发出内部邮件，宣布裁员及转型事宜。再之前的7月底，凤凰卫视曾发布盈利预警公告，由于分部广告收入减少，以及发展新媒体业务令公司的经营成本增加，预计中期纯利将大幅减少，甚至出现亏损。在利润下滑的严峻形势下，凤凰卫视开始了艰难的转型道路。 1停播与重组 10月上旬，凤凰卫视宣布旗下香港台将进行架构及节目重组，即时生效，少数员工将受影响。凤凰公关部表示，香港台24小时播放不会受影响，自制节目时数亦不会减少，但或会重新考虑节目类型。 1996年3月31日开播的凤凰卫视，目前拥有中文台、信息台、欧洲台、美洲台、电影台和香港台6个电视频道。其中，香港台是以粤语广播为主的综合娱乐频道，2011年开播，面向香港等地市场。 凤凰卫视官网是这样描述香港台定位的：以大中华（大陆、香港、台湾）资讯、财经、时尚为主的综合频道；以香港、广东、广西及海南为主要覆盖区；以香港政商人士、中产阶级、知识分子等为主要观众定位；以凤凰一贯立场，拉近华人距离，影响高端人士。香港台增加了香港本地的新闻报道内容和记者力量，以更贴近港人口味，加快两地的融合，除加强香港本地新闻外，也会维持凤凰一贯国际视野的风格。 然而，大公网报道称，香港台开台四年多，一直没有达到收支平衡，加之今年整体业绩不佳，所以实施节目重组。 与进行重组的凤凰卫视香港台相比，凤凰卫视旗下声音广播“凤凰URadio”则直接画上了一个句号——在开台三年后遭遇停播。9月18日晚，香港东方报业集团、香港商业电台、香港NOW新闻台等媒体报道：凤凰优悦广播有限公司（以下简称“凤凰优悦”）决定将持有的香港本地数码广播服务牌照交还给特区政府。
香港通信事务管理局官网显示，凤凰优悦是香港持牌的四家商业声音广播机构之一，可提供面向香港的声音广播服务。特区政府商务及经济发展局局长苏锦梁表示，因在数码广播方面经营有困难，所以凤凰优悦数码电台申请退还牌照。关于停播原因，凤凰卫视则向上述香港媒体解释：香港广播服务是小众市场，而以普通话广播的凤凰URadio又存在语言和地区的局限。因此，为避免股东利益受损，凤凰卫视决定尽快停播。 凤凰URadio 的官方微博账号9月21日发布微博称：“凤凰URadio自2012年1月18日创台，迄今节目已与大家一起度过32208个小时，很幸运能一直得到您的关注和喜爱。但很遗憾由于整体媒体环境比较严峻，凤凰URadio还是要跟大家说再见，自制节目将于9月28日起停播，感恩相识相伴！” 凤凰优悦官网介绍，起初，该公司计划开办三套频率。2012年1月18日，首套综合频率开播，二套音乐频率则于2012年12月5日开播。目前，这两套频率均以普通话播音。凤凰URadio与凤凰卫视的电视广播保持紧密互动。综合频率节目表显示，凤凰URadio与凤凰卫视中文台保持了两年多日均一小时左右的联动播出，如今凤凰URadio在联动中的身影已然消失。 2媒体寒冬与经济寒冬 凤凰卫视并不是香港第一家陷入窘境的电视媒体。香港特别行政区政府今年4月1日作出决定，不再继续为亚洲电视有限公司发放牌照。这意味着，从4月1日开始十二个月之后，这个有着57年历史、当年华人地区的第一家电视台将会倒闭。 凤凰URadio停播时“遗憾由于整体媒体环境比较严峻”的说法，使人们似乎又听到了不绝于耳的传统媒体广告经营的唱衰之声。CTR的数据显示，今年第一季度传统媒体广告普遍遭遇了前所未有的困境。具体表现为经营收入和广告资源总量的双重降低。其中，电视广告下降2.9%，广播广告下降5.4%。而平面媒体板块形势则最为严峻，报纸广告降幅达到29.5%，杂志广告下降11.6%。有专家和学术机构将这一现象描述为“断崖式”下滑。 一方面，广告资源规模缩减，电波媒体和平面媒体的广告时长和版面资源开发遭遇天花板，可供广告发布的媒体资源逐年递减；另一方面，受众的媒体接触行为向新媒体迁徙，移动互联网和智能终端在生活中的无缝接入，导致了传统媒体的关注度降低，价值逐渐下滑。 凤凰卫视在今年7月发布盈利预警公告，由于分部广告收入减少，以及发展新媒体业务令公司的经营成本增加，预期中期纯利将大幅减少，甚至出现亏损。 也有分析人士认为，凤凰卫视此次变故与香港经济的大环境有着紧密联系。8月份香港采购经理指数（PMI）为44.4，跌至2009年初以来最低，经济收缩幅度甚为吓人，并且私营企业就业水平连降17个月，职位流失率是2003年4月以来最高，约一成受访企业在最近调查期裁减了人手，以削减成本开支。
3转型路漫漫 在第八届世界华文传媒论坛上，凤凰卫视董事局主席刘长乐发言称：“凤凰集团包括凤凰网在业界已经有一定口碑，全媒体做得很好。但我对凤凰卫视互联网和传统媒体的整合是非常不满意的，和我想象中有着很大的差距。” 实际上，凤凰卫视很早就启动了向新媒体的转型。早在2005年11月，凤凰卫视副总裁刘爽就被委任统领凤凰卫视新媒体业务。2007年11月22日，凤凰新媒体有限公司在开曼群岛注册成立，凤凰卫视持有其64.84%的股份，作为凤凰卫视旗下新媒体业务的控股公司。2010年，刘长乐就指出：“我们已经进入了全媒体时代，通过综合的媒体和媒介，我们需要全方位、多角度、立体化地展现传播内容，这就需要媒体人顺势而为，需要创新和转变。” 凤凰新媒体于2011年5月12日在美国纽交所成功上市，市值一度高达8.38亿美元，旗下拥有综合门户凤凰网、手机凤凰网及移动客户端、凤凰视频三大平台。2011年，凤凰卫视斥资8.5亿元人民币，在北京朝阳公园西南角打造凤凰国际传媒中心，建筑面积6.5万平方米，集电视节目制作、办公、商业等多种功能于一体。 凤凰网IT总监王建新2014年发表在的《凤凰卫视创新平台应对全媒体挑战》一文总结道：“凤凰卫视的全媒体化布局包含电视频道、互联网、周刊、广播、移动媒体等业务，目标是通过内部资源的深入整合，打造一个兼容、开放的全媒体平台，以迎接全媒体时代传媒格局的重大转变。”并对凤凰“2+7”分布式云数据中心计划进行了详细的技术解读。 然而，凤凰新媒体的经营也遭遇了困境，去年第四季度公司净利润同比下降43%，而在今年8月12日发布的第二季度未经审计财报中，公司第二季度净利润为人民币2250万元，较上年同期的人民币8450万元下滑73.4%。 9月1日，凤凰网发布内部邮件，宣布裁员及转型事宜。邮件称，凤凰网股票近期遭受了很大的估压，完全背离了真实价值，被超卖。而目前凤凰网的人员，有相当程度的臃肿。普遍存在人浮于事，架构臃肿，岗位重叠的情况。 凤凰网总裁李亚于次日发表声明回应裁员事件，他表示，对于裁员事件，媒体报道存在一些误解和误导性报道，指出，凤凰网不是“大幅裁员”，凤凰网此次转型的重点部门是PC端的运营编辑部，人数控制在5%以内。属于公司正常结构调整的范畴。 而对于未来的发展，按凤凰网CEO刘爽所言，调整之后会把相关资源、人力，向移动端和一线员工倾斜，在移动化、产品化、创新模式等领域将会有大量优秀的精兵强将加入。一方面，支持移动化、产品化布局；另一方面，进一步为凤凰网未来的创新模式打下良好基础。 据新浪财经报道，今年凤凰新媒体2月实现控股的一点资讯，以及凤凰新闻客户端，将成为凤凰网“移动为先”战略的两大主要产品。刘爽希望一点资讯成为用户移动端内容消费的入口，并强调“一点资讯不是另一个门户，而是一个集搜索引擎、浏览器、导航、门户网站和新闻资讯客户端的功能特色为一体，一点资讯重新定义了移动入口”。 转型路漫漫，且看凤凰能否涅槃？ 完刺猬公社 传媒观察原创平台 只做原创·自由分享 微信：ciweigongshe 新浪微博：@刺猬公社 今日头条：刺猬公社 |
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