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各位剁手党们，距离“双十一”不到一周时间了，你们的收藏夹、银行卡准备好了吗？话说买家这边还在摩拳擦掌，卖家那边已经战火纷飞了。11月3日，京东和阿里开始正面交锋。前有京东向国家工商总局实名举报阿里胁迫商家站队，涉嫌扰乱市场秩序；后有阿里用“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”比喻进行回应；去年“打脸”天猫的苏宁这回也成了阿里的同盟军，打响“平京战役”。今天，刺猬君为你解读电商的战场。
by 王海萍 整理 1苏宁天猫，化敌为友 “没有永恒的敌人，也没有永恒的朋友，只有永恒的利益。”电商战场上，这句话得到了充分的印证。 还记得去年“双十一”期间，苏宁天猫厮杀的广告吗？ 2014年“双十一”期间，苏宁和天猫的广告 而在今年8月10日，在共同对手刘强东的新婚之际，阿里与苏宁化敌为友，开启了全面战略合作，阿里巴巴以约283亿元人民币战略投资苏宁云商，成为其第二大股东；苏宁则以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。 对于这场联姻，马云表示，传统产业和互联网公司活得都很艰辛，不如合在一起。诚然，作为国内最早提出全面向互联网转型的线下零售企业，这些年苏宁在实体门店、电商（苏宁易购）、物流、互联网金融方面进行了全面的布局。与阿里合作，能获取大数据支撑，全面利用互联网平台向更深层面发展。阿里呢，作为国内头号平台型电商，需要将庞大的线上资源落地，得到苏宁完整的物流体系也就使其拥有了拓宽O2O消费场景的大好机会。 因此，今年“双十一”前的拼杀，京东可谓“亚历山大”。 苏宁标语 11月4日，苏宁送货车队围着京东总部转 苏宁广告 2京东背后有腾讯，强势回应 就在近日，京东通过“京东黑板报”发布声明称，已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。原因是，阿里巴巴在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”，如果参加天猫“双十一”主会场活动，就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁。 对此，阿里先是回应：“对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。”接着又“强烈否认”。再接着发公告称“鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。京东则表示“阿里混淆视听不正面回答”。 目前国家工商总局已正式受理举报，并交予浙江省工商局做进一步的调查和处理。 而在广告文案上，京东更是不甘示弱。
京东广告
值得一提的是，比苏宁和天猫联手更早的是京东和腾讯的合作。早在去年3月，腾讯发布公告称，将以2.14亿美元收购京东上市前15%股份，在此交易中京东将100%收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网，以及易迅网少数股权和购买易迅网剩余股权的权利，二者的物流业务将在未来深度合作。今年10月17日，京东和腾讯又宣布推出战略合作项目京腾计划，双方将拿出资源和产品搭建名为“品商”的生意平台。 据了解，腾讯和京东会专门组建联合团队，整合双方资源，向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果的和顾客体验的解决方案，方案包括“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”三个方面。 具体来说，精准画像是指基于腾讯的社交行为数据和京东购物行为数据，为品牌商提供精准的目标消费群体画像和选择触达通道，帮助品牌商精准营销；多维场景是指基于腾讯社交平台的场景和京东电商销售平台，在社交传播中沉淀粉丝用户，激发购买行为；品质体验是指京东以本身的品牌和核心理念，提供优化网购用户体验。 京东集团副总裁熊青云表示，京东对战略合作的商家在近期推出了仓配补贴政策，还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制方面全面支持品牌商家。腾讯也会在流量资源和数据精准营销方面给予商家帮助。 3归根到底，还是“猫狗大战” 一边是强大的平台电商，一边是日益壮大的自营电商。前者拥有众多的入驻卖家，但弊端在于产品质量没有足够保证，假货充斥其间；后者有庞大的采购团队、销售团队、客服团队，物流团队，可同时这也成了它的负担。 去年“双十一”，天猫总成交额为571亿元，京东只是含蓄表示“各品类的订单量相比去年同期实现强劲增长”。 今年阿里一早就宣称要举办“双十一”晚会，让电商的拼杀再次升级。11月3日在北京举行的“冯导会客室”发布会现场，冯小刚首次对外界揭秘了由天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”晚会的细节。该晚会将于11月10日20时30分在北京水立方上演，据晚会总策划应宏介绍，“天猫2015双11狂欢夜”堪称“最互联网的晚会”，将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。
11月4日，京东宣布将联手央视和灿星制作推出“京”喜夜活动，晚会将于11月10日20时在央视举办，中央电视台综艺频道CCTV3、腾讯视频等各大视频网站同步全球直播。看看，京东晚会正好比阿里“双11”晚会早了半小时。
至于战况如何，我们拭目以待。 完
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