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社交媒体已经演变成“无所不包的平台”,你还感兴趣吗?

 刺猬公社 2020-09-03
导读

2016年各大社交网络将加速演变成“无所不包的平台”。社交媒体从沟通交流娱乐的工具,渐渐发展为日常生活、工作中难以割裂的一部分。人类与社交媒体到底又将走向怎样的前景?在刺猬君看来,颠覆与创新——或许才是社交媒体唯一一成不变的改变。

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by  崔慧莹

今年1月28日,WPP旗下调研公司凯度集团连续第三年发布了《中国社交媒体影响报告》。最新研究显示超过一半(51%)的中国城市居民已经成为了社交媒体用户,较去年大幅上升了17个百分点。


在2015年,我们深刻感受着社交媒体不再是人们从事日常沟通的一个孤立媒介,它正日渐成为一切人类活动的一个自然组成部分。2016新年伊始,这一趋势尚未出现任何减缓的迹象,各大社交网络最大的变化或许是将加速演变成“无所不包的平台”,继续深度嵌入人类生活与工作的方方面面。

纵观国内外主流社交媒体的发展,刺猬君认为2016年,我们有望见证新技术彻底改变人们与社交媒体的互动方式。

颠覆与创新——或许才是社交媒体唯一一成不变的改变。

虚拟现实登陆社交媒体

在2015年,如果你没被虚拟现实技术刷过几次屏,那可就真的OUT了。

早在2014年3月,Facebook就斥资20亿美金收购了虚拟现实公司Oculus。

在新闻领域,2015年,Facebook将Oculus技术应用到它的360 Video服务中,这些通过新闻推送功能发布的独特视频,可以使用户从不同的角度产生更加沉浸式的体验。纽约时报也已经开始创建虚拟现实内容,使用Google的Cardboard(虚拟现实工具)可以观看。

而Oculus公司的Rift头盔今年2月初启动预售,首批Rift头盔将在3月28日开始配送,单独售价为599美元。Oculus产品副总裁内特·米切尔(Nate Mitchell)接受采访时表示,Rift头盔采用最高品质的元件,能提供最好的触感和体验。


Oculus产品副总裁内特·米切尔(Nate Mitchell)

米切尔还表示,在2016年,市面上将出现大约100款适配Rift头盔的VR游戏,其中20款由Rift平台独占。

此外,Oculus已经推出一款名叫Oculus Social Alpha,可用于三星Gear VR头盔的观影应用。它可以让你“坐”在影院,与其他用户同时观看一段视频——有评论称,这可能是虚拟现实新技术带来的第一款真正的社交应用。

在国内,虽然2015年底的各大互联网年会上,虚拟现实设备体验区往往排着长队,分外吸引眼球。但目前大部分开发商将VR设备聚焦于游戏、影视娱乐等方向,社交媒体化的应用趋势尚未出现。

2016年会成为VR技术之年么?可能会。作为一个全新的产品品类,高端新产品的售价总是显得昂贵。随着时间推移,VR设备逐渐普及,产品售价将逐渐下降。或许真正的VR革命还需要一段时间才能落实,但是我们在2016年肯定会看到更多的360度全景视频,以及VR游戏或节目的崛起。

或许在不远的未来,我们可以期待一种新的参与互动方式,躺在床上周游世界,用虚拟现实设备与小伙伴们进行更加立体化“全方位”的交流。


“直播”将重构互动方式 

1)欧美:Periscope火爆,引Facebook入局

去年,一批流媒体直播应用的诞生给人们带来了不小的惊喜。 “Meerkat”现象之后,Twitter旗下的手机直播软件Periscope也在很多重大社会事件的信息传播中扮演了前所未有的引爆角色。

今年五月,英国凯特王妃产子,CNN皇家记者Max Foster就通过Periscope播威廉王子和凯特王妃如何带着小公主夏洛特离开圣玛丽医院,与无数关注英国皇室的网友实时互动。


Periscope被Twitter收购之后,上线不到一年就拥有1000万名活跃用户。不少大公司盯上了这一机会,去年7月,GE(通用电气公司)的Droneweek(一周内无人机直播)活动将公司的工厂运行直播给受众。除营销宣传外,Periscope可以直播的其他类型的内容包括:会议、采访、用户支持、产品演示和特价优惠,被苹果评为2015年最佳iOS应用。

2016年,Facebook也将推出自己的移动流媒体直播功能,该功能目前一般被称为“Facebook Live”, 这项功能可以使用户通过Facebook平台与好友分享直播视频,无需下载一个单独的应用。目前,该功能正在美国的少数iOS用户间进行内测。

如果Facebook Live按照预期推出,它不仅有望主宰流媒体直播领域,更有望彻底改变Facebook与15亿用户之间的互动方式。

于直播平台而言,发展离不开用户,以及持续的优质内容。Facebook的强势就在于,能够获得名人实时发布的内容,对观众的吸引力相当高。不过目前Facebook还在考虑对直播领域的投资能否获得足够的回报,但如果流量进一步增加的话,Facebook甚至Youtube可能都会以强力姿态来争夺这块蛋糕。

2)亚洲:主打粉丝经济

不只是欧美地区,在中国以及亚洲地区,视频直播在社交媒体上也是风头正盛。

Line母公司、韩国搜索引擎Naver推出视频直播App V,链接韩国娱乐资源,大打韩流粉丝经济牌。

2015年11月24日,“一下科技”宣布已完成由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等知名投资机构跟投的2亿美元D轮融资。本次融资后,“一下科技” 估值超过10亿美元。

“一下科技”宣布将把此轮一半的融资投入到开发视频直播领域,在已有的秒拍和小咖秀基础上,打通短视频、微博和直播的关系。用户可以通过直播App发起直播,在App或微博上观看和互动。在未来的直播产品中,用户可以直接在微博的信息流内观看直播并交互,而无须跳到第三方页面,秒拍和微博的交互数据将完全打通。

预估一下,新浪微博的日活跃用户量现在已经达到一个亿,如果有10%的人关注了微博上的这个直播平台,那么这样一个千万级体量的直播平台便不亚于国内一线电视台。

“我们就是想做中国版的Periscope。”一下科技CEO韩坤很坦诚地说。他认为,不论国内国外,大量的用户积累加上恰到好处的时间点,才能够促成直播平台的普及。

2016年伊始,这种对粉丝进行视频直播的互动方式,就因色情暴力等敏感内容与审查制度而引来大批争议。但是在刺猬君看来,这些问题并不会影响视频直播在各大社交媒体上进一步扩张地盘。


“阅后即焚”比“撤回”更酷炫? 

在社交媒体的所有举动中,很少有人敢像Snapchat一样冒这么大的风险。作为一款主打私密社交的APP,“阅后即焚”是Snapchat最大的特点,在这个平台上,文字、图片和视频都可以即时销毁。

你花费时间和金钱为目标受众创造了独一无二的内容,却发现这些内容一旦使用便消失了。这种逻辑与Facebook、微信等软件的永久性分享不同,也与YouTube视频和博客所达到的“快速爆炸,缓慢燃烧”截然相反。

Snapchat目标定位名称,主要针对的用户就是13到25岁之间的青少年,他们认为对于爱好冒险的青少年而言,特色鲜明的Snapchat无疑是更为理想的驻扎地。在发展4年之后,其估值已高达160亿美元。

现在,这条差异化道路似乎正在铺向中国。

2015年11月,阿里社交软件“来往”正式更名为“点点虫”,从2013年欲与微信争雄的熟人社交,转变为一款主打阅后即焚的私密软件。


“点点虫”提供两种阅后即焚模式:其一是自动模式,退出聊天界面后,聊天消息便会自动消失;其二是倒计时模式,根据文字和图片消息提供不同的倒计时模式,文字长度决定倒计时时长,图片内容长按打开最长展示10秒。另外,在安卓手机上,点点虫禁止聊天界面截屏。iOS手机在截屏时会有消息提示,从真正意义上做到阅后即焚。

目前的“点点虫”为用户提供语音、短信聊天、信息阅后即焚、手写涂鸦、扎堆、有声动态表情等功能,同样把社交、生活和消费等不同的应用场景链接起来,号称“微信有的我们都有”。有人评价说:点点虫这是想成为中国版snapchat、陌陌第二。

毕竟,“阅后即焚”让沟通变得“无迹可寻”,确实迎合了某些用户群体的需要。相比之下,微信的“撤回”功能,不但有时间限制,而且还有撤回提示,吐槽的声音一直就没停过。但是“阅后即焚”到底能不能拯救阿里的“点点虫”?同样也得拭目以待。


全能型选手“无孔不入”

今年1月19日WhatsApp的CEO简·库姆(Jan Koum)表示,公司将取消此前推出的每年收取99美分订阅费的规定,未来几个月,WhatsApp将开始试验通过向餐厅、航空公司以及信用卡公司等各类企业用户收取费用,搭建企业与公众通讯的新商业模式。例如让消费者可以查询自己银行账户信息,让航空公司可以把晚点信息推送给乘客,利用WhatsApp进行点餐服务等。这么一看这种新的商业模式和我们所熟知的微信公众账号十分相似。

而Twitter除了取消140个字限制之外,还在一对一私信、视频分享、客户服务等方面全面发力。Facebook也不止是要把你与好友们联系起来,它现在已经成为(或即将成为)一个职场效率工具,一个视频分享和流媒体平台,一家自由购物的电商。LinkedIn、Instagram、Pinterest和Snapchat等社交网站,也在进行类似的转型。社交媒体已经不再是人们从事日常沟通的一个孤立媒介,它还成为一切人类活动的一个自然的组成部分。这个趋势还没有出现任何减缓的迹象。


在休闲、娱乐、旅游、购物等消费领域,社交媒体已然无所不能。而Facebook在健康科技领域所做出的一些试探性尝试,同样值得关注。一直以来,Facebook对于来自创业者而不是技术公司的医疗健康项目的发展情况,总是三缄其口。但是其实从ALS 冰桶挑战为渐冻人募捐在FB斩获2800万人参与开始,FB将触角伸向公共卫生领域的动向就从未停止。


社交媒体将会更多的应用在工作情景

如果,上班时间你可以使用一个仅供公司内部员工交流使用的社交网络:它号称不需要在数以千计的消息中筛选有用的相关信息,可以实现信息在公司内部的高效检索与传递,将员工从回复纷繁复杂的电子邮件的工作中解放出来,减少乃至完全放弃使用电子邮件。


那么问题来了,你会觉得工作更加轻松高效,还是社交媒体“不能愉快玩耍”了呢?

Slack就是这样一款企业聊天工具。它的聊天界面十分直观,并且支持记录搜索。这些优点使Slack仅仅在两年内就拥有了超过100万的活跃用户,用户人群则从 NASA(美国宇航局)工作人员一直到路边小餐厅的员工。

这当然仅仅是一个开始,Slack还面临着来自不同方面的激烈竞争,比如还处在测试阶段的Faceook at Work项目。这一项目已经在一些公司开始进行测试。几个月内,我们可能就会看到FacebookatWork向所有组团体织开放其服务。

Facebook会根据他们的不同需求,提供免费而优质的功能。由于Facebook在社交网络领域的领先地位,Facebookat Work在测试完成后,很快就被广泛应用应当是一件大概率事件。

而在国内,没被老板扯进过百八十个工作、业务、客户等各种微信聊天群的你,一定是个抽不到“敬业福”的员工。


当“社交媒体”从沟通交流娱乐的工具,渐渐发展为日常生活、工作中难以割裂的一部分。人类与社交媒体到底又将走向怎样的前景,的确是个值得期待的故事。2016,我们拭目以待。

参考文章:

1、从4个方向,看Facebook在2016年对于医疗健康领域的野心

http://36kr.com/p/5041818.html

2、引燃了秒拍和小咖秀之后,移动直播会不会是下一场狂欢?

http://36kr.com/p/5040146.html?ref=related_posts&ref_url_code=219028

3、凯度:2016中国社交媒体影响报告

http://www./archives/435396.html

4、2016年社交媒体的5大发展趋势

http://36kr.com/p/5041908.html

5、Oculus副总裁:CV1实是成本价更看重VR生态建设

http://games.ifeng.com/a/20160113/41538779_0.shtml

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