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虽然时至今日，APP的留存率已经大大降低，但是新闻客户端，好像依旧媒体人占领移动端的前沿阵地。周日，刺猬公社在清华大学举办了主题为《新闻客户端的下一个风口在哪？》的主题沙龙，现场来自搜狐、网易、新京报的三位业界大咖同场论战，新闻客户端的发展将走向何方，风将至还是已吹远？且听刺猬君细细分解。
by 殷冠鹏 整理 本次刺猬沙龙请到的三位嘉宾均是新闻客户端第一阵营的产品大咖，分别是：热门话题app首席执行官马金男、搜狐新闻客户端执行总监陈柱柱、网易原生内容中心总监张鹭，同时，清博大数据数据总监孟繁永还在现场独家发布了《新闻客户端的前景与“钱景”》的数据报告。 热门话题app首席执行官马金男 马金男认为，这是一个信息大爆炸的时代，而每个人都是一座信息孤岛，同时这又是一个资讯生产者的黄金时代，在用户方面，可以基于兴趣有选择地获取信息，而不同的用户基于相同的兴趣产生关联，进行新闻信息的分享，即所谓的“无社交、不新闻”。 热门话题的目标是建立一个社交型的社区，用户通过热门话题这个客户端建立“全网热门资讯收藏夹”，然后不同的用户基于兴趣进行关联，进行资讯分享，从而自发建立社区，用户自己也可以生产一些内容。，即所谓的“无兴趣、不阅读”。 未来，以“热门话题”为代表的基于兴趣聚合的新闻客户端，会激发大量的UGC，同时重金扶持PGC，并运用开放式云盘等技术手段，存储并分享用户喜欢的一切。新闻客户端进入沉淀用户的阶段。 新闻客户端一直是搜狐的战略重点，并不断尝试技术突破。猴年一开年，搜狐就推出了国内首个智能股市播报系统——智能报盘，智能化新闻已经成为移动新闻客户端的未来趋势。 我们将搜狐的客户端战略归纳为以下几点：1.编辑干预+个性化推荐、2.丰富类型、 3.原创性独家内容、4.人工+机器聚合、5.带社交功能的“我的”。
网易传媒去年的营业收入有个亮点，除了游戏之外，以网易新闻为代表的客户端实现了广告收入的高增长，增幅33%。作为网易原生内容中心总监，张鹭从用户、趋势和战略三个维度介绍了网易新闻客户端，从中不难看出新闻客户端的运营思维和发展趋势。 张鹭认为新闻客户端应该建设一个内容池，根据内容质量进行分级，不同级别的文章可以在客户端的不同板块出现。他具体列举了三个途径： 1.架构：打通两端，新设独立的原生内容中心； 2.渠道：原生矩阵在客户端头条固定位置出现； 3.栏目：整合原生内容栏目矩阵/视频直播、全景直播、新闻游戏化。 张鹭同时认为新闻客户端的内容运营战略需要进行改变，他尤其强调“无跟帖不新闻”这一概念，强调用户与客户端之间的互动。他认为网易想要做一个有态度的新闻媒体，就必须将原创化提升至战略层面，根据移动化和原创化这两个要求，生产出符合移动和原创这两个特点的产品。
清博大数据开始与央视等机构合作推出数据新闻，而”算法+大数据“其实已经成为新闻客户端的标配。在孟繁永看来，新闻客户端，尤其是传统媒体所做的客户端，需要尝试以下转型之策： 1.用户至上，打破传统媒体运营理念； 2.明确定位，提升客户端品牌知名度； 3.平民视角，满足不同层次用户需求； 4.创新文风，塑造党政新闻之亲和力； 5.细分功能，有针对性提供个性服务； 6.标题取胜，迅速有力捕获用户眼球； 7.深耕细作，打造党政新闻传播潜力。
问：目前新媒体客户端发展遇到的最焦虑的问题是什么？ 马金男：首先是对年轻用户兴趣的把握比较难，把握了年轻用户，就相当于把握了市场；其次是移动端的单用户信息获取成本。 张鹭：网易目前主要考虑的是内容运营怎么做，尤其是分发环节，如何让用户对产品内容有更好的感知，避免有价值的信息被淹没在海量信息中。 陈柱柱：新闻客户端的竞品比较多，一线、二线城市的市场基本饱和，增加用户的可能不大，因此搜狐准备扎根二线、三线；第三个问题是新媒体和传统媒体如何吸纳自媒体，将自媒体的优质内容为己用。 问：2016年新闻客户端会呈现优胜劣汰的趋势吗？新闻客户端市场是否饱和？ 马金男：已经饱和，地方媒体所运营的客户端需要警惕，因其缺乏产品经理、技术人员、营销人员，人才不具备，毕竟在移动互联网领域，并没有地域界限，一切以用户的体验为准。 张鹭：平台数量饱和，但优质内容并没有饱和，许多人认为做平台比做内容盈利更高，所以很多都去做平台了，优质内容反而不如以前多。比如澎湃新闻，正是利用自身的优质内容优势寻找用户，才取得如今的成果。 陈柱柱：内容为王永不过时，大量的客户端处于极低下载量，无论地方媒体做不做客户端，始终要知道的是用户需要什么、关注什么，明确自己能提供什么。 问：新闻客户端的下一个风口是什么？ 孟永：技术的进步会改变新闻阅读方式。他认为2016、2017年将会是政务新闻遍地开花的时候。在用户需求上，新媒体客户端要实行社区化、本地化、个性化。 马金男：新闻客户端已经没有风口了。他认为随着时代发展，全能型的新闻客户端可能消失，舆论也在逐渐去中心化，自媒体会越来越多。下一个风口可能是来自自媒体。 张鹭：互联网产业还有风口，但新闻客户端没有风口了，没有突破性的机会。新闻要突破技术固有的约束，继续占有人们的注意力。 陈柱柱：大而全的客户端可能没有了风口，但细分市场很重要，小众不一定是坏事。 猜你也会喜欢这篇独家采访：《哇！国务院客户端来了》 完
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