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有人说，视频直播的风口已经到来，可是这个风口最近太火，俨然变成了“火口”，巨头们纷纷涌入这一行业， “战火”不断升级。直播行业该何去何从？ by 赵蓓 整理 4月30日，腾讯全程直播了2016年“股神”巴菲特7小时股东大会。如此大阵仗地做直播，对腾讯来说已经不是第一次。此前，腾讯新闻还曾与《时尚先生》Esquire实验室联合发起了“黑镜实验”，跟踪直播了著名编剧、策划人史航7天完全脱离互联网的生活。 4月26日，腾讯直播（企鹅直播）app悄然上线，这宣告着腾讯正式进入直播领域。 企鹅来了！战火升级？ 虽然此前已经尝试涉足网络直播领域，但腾讯直播（企鹅直播）app的上线，才是腾讯第一次真正意义上打造自己的直播平台。与其它视频直播软件不同的是，腾讯直播采取白名单机制，只有申请通过或受邀用户才可以登录app，获得“直播”技能；除此之外，用户还可以“预约直播”，符合要求的直播将被展现在腾讯视频app被观众看到。 腾讯直播+腾讯视频直播界面 根据《京华时报》消息，北京市文化执法总队将于5月公布第一批主播黑名单。上了黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。 不难看出的是，腾讯直播的主播审核机制与最近的直播内容监管政策遥相呼应，难怪有人把此次腾讯直播上线称为“正规军入场”。 在腾讯之前，陌陌和Facebook不约而同的在软件上增添了 “直播”按钮。扎克伯格在采访中坦言自己对视频直播的痴迷，并说到“我们正进入一个新的视频黄金时代”。新浪微博副总裁曹增辉也表示，从2015年后半年开始，短视频及直播市场开始了爆发。他认为，2016年视频有望成为微博的成熟内容市场之一。 陌陌直播界面 越来越多的业内人士将视频直播视为下一片蓝海，回顾过去一年，视频直播平台如雨后春笋般出现，它们逐渐成为市场资本追逐的新热点。而巨头和资本的涌入也加速了这一行业“战火“升级。 八方混战，谁主沉浮？ 1.传统秀场寂寞的狂欢 视频直播由来已久，从最开始一个主播、一个视频、一群围观的“吃瓜群众”，YY、9158、六间房用这种“秀场”方式成功的培养了第一批用户，但此时的视频直播主要依靠PC端的架构，产业链相对单一，还只是一群人寂寞的狂欢。 YY语音PC端界面 2.游戏直播强势来袭 随着移动互联网技术的成熟，开始出现了移动端的视频直播平台，内容也从单一的“秀场”向游戏直播迈进。出现了斗鱼、熊猫、战旗、虎牙这类专门做游戏直播的平台，它们迅速俘获了大批量的用户，成为行业中的明星。 斗鱼界面 3.“泛娱乐直播”时代来临 2015年，视频直播越来越成熟，以多米音乐为背景，映客直播诞生；依托360强大的资本和流量， 360推出了花椒；而国产品牌战斗机小米则在今年年初推出了小米直播，雷军甚至在4月23日的中国企业家俱乐部绿公司年会上，也开始尝试做起了“网红主播”…… 在泛娱乐直播时代，映客和花椒抢占了“时间窗口”成为行业的佼佼者，随后各种视频直播软件更是层出不穷，除了传统的视频网站，短视频先锋秒拍、美拍也纷纷上线直播业务，其中秒拍已经拿到了新浪的微博入口，未来发展不容小觑。 除此之外，BAT三位大佬也早有布局，在2012年10月腾讯就与光线传媒一起以 7500 万投资以秀场直播为主的呱呱视频。在游戏直播方面，腾讯在 2014 年 12 月与软银联手以数千万人民币投资苏州游视网络科技有限公司，2015 年 2 月正式发布龙珠直播平台。紧接着还在 2015 年 11 月入股斗鱼 TV，助力斗鱼跻身十亿美金独角兽俱乐部。 而百度也早早就对这一领域进行了探索，依托贴吧的应用中心，结合游戏直播吧和秀吧，低调进入直播行业，内容上以美女秀场和游戏为主。马云则宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域，优土也开设了视频直播频道。与腾讯推出腾讯直播不同的是，百度和阿里似乎还没有真正下决心进入这一领域。但这并不妨碍视频直播这一领域的井喷式增长。 数据显示，视频直播行业的市场规模约为77.7亿元人民币，直播平台接近200家，用户数量达到2亿人，并且还在逐渐上升，有人预计，到2020年行业市场规模可达到1060亿元。在这一庞大的数据背后，是行业的厮杀，有的依靠背后的巨头，有的单枪匹马，只是风云过后，谁将有机会占领这片高地还是个未知数。 视频直播行业的“三足鼎立” 如果我们把现在市场上直播的内容进行简单的分类，大概可以得到一下三种主要形式。 1.UGC（人人可直播） 随意打开映客直播热门排行上一位播主的直播，我们看到的是一个女孩带着耳机，身穿黑白横纹上衣，正在唱歌，镜头时而晃动，没有过多的肢体语言，屏幕上不断闪现有用户送了花，和各种弹幕，显示当前观看用户9119人，映票已经累计达3121051张。 映客个人直播 这一形式类似于最开始秀场的模式，只不过它结合了当下最新的技术，迎合了当前观众的兴趣，变得更加具有移动性、互动性和接近性。像花椒、美拍、映客、一起秀等，均走的是“人人可直播”路线，它们要做的就是致力于构建新的社交关系平台，满足用户视频社交的需求，似乎下一个“网红”就是正在收看直播的你。 2.游戏直播 游戏直播的出现，进一步推动了整个行业的发展。以斗鱼、龙珠、熊猫TV为代表的游戏直播军团，吸引了行业的目光，也因此培养了大批男性用户。随着电竞市场的发展，结合游戏本身的竞技性和可观赏性，加之这一行业的巨大流量和变现能力，游戏直播迅速在这一领域站稳脚步。 斗鱼游戏直播 3.明星直播粉丝效应 2016年可谓是视频直播大爆发时期，如何在众人皆知的风口中，抢占市场就成了创业者思考的问题。以ME直播为例，他们邀约杨洋进行了一场#陪杨洋度过一天#的陪伴式的直播互动，记录了杨洋忙碌而美好的一天，收获了百万人同时在线舔屏的全偶像狂欢。这种将直播互动与明星话题相结合的方式，为目前的移动视频直播提供了一种新的路径。
除了杨洋外，范冰冰也在巴黎时装周开启了接地气的直播，不到1小时就为《ELLE》的美拍账户增粉10万；4月7日，刘涛登陆映客进行直播，仅仅开场5分钟导致平台瘫痪，打破了该平台在线人数最多的记录，粉丝同时在线人数破17万，总收看人数高达71万，引起微博全民热搜。这种利用明星来吸引流量的做法，成功的把直播从台前“秀”拓展到了生活领域。 纵观整个直播行业，这三种内容形式可谓撑起了视频直播的大半壁江山，形成了“三足鼎立”之势，除此之外旅游、购物和以交友为目的直播也纷纷出现丰富了整个行业。但不管是照片升级秀场，还是游戏直播竞技，亦或是明星变身主播，变得只是形式和外壳，视频直播行业要想获得持续的用户吸引力，最核心的依然是内容价值。
视频直播行业潜在的紧箍咒 1.很黄很暴力的擦边球 技术的发展催生了整个行业的疯狂生长，视频直播的门槛也越来越低，从而导致“把关人”的缺失。这就导致了主播质量的良莠不齐，难免会有一些主播为了吸引眼球，而铤而走险，播出一些“很黄很暴力”的内容，问题也随之出现。 4月13日，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从18日起，网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于未满18岁主播拒绝提供直播通道等。 公约发布的次日，文化部公布，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。 视频直播始终难逃政策的监管，这也让那些经常打“擦边球”的直播平台捏了一把冷汗。虽然今天的直播得到了资本巨头和创业者的青睐，但直播这一形式还并未得到大众的普遍认可，“人人可直播”的时代已经来临，但“人人直播”的时代细想一下还真的没有来临。一个是技术层面的问题，而另一个则是生活习惯层面的问题。要想改变大众对直播的认知，首先要做的就是去“污名化”，即加强监管和审核的力度，从整体上提高平台主播的专业素养，引导良好的社交环境。 2.缺乏持续的内容生产能力 最初的好奇心驱使一拥而上到后来逐渐厌倦一哄而散，视频直播领域如何实现持续的内容供给就成了困扰其发展的头号问题。曾经的花椒也有过全民UGC的想法，但无奈现实太残酷，最后还是被映客赶超。在市场对那种所谓低俗内容的迎合趋势下，舆论空谈优质内容其实是很空泛的，所以一直到现在，美女秀场还是主流。而游戏直播为什么一出现就取得了不错的成绩？也是因为这一内容输出在某种程度上满足了特定人群的需求。 内容的匮乏加之观众审美疲劳，很少能有观众持续的关注同一个主播，当然并不排除真爱。就像如果你每天都对着林志玲，时间一长你也会想去看看郭碧婷，但这些人总归可遇不可求。所以，在刺猬君看来，解决这一问题的关键还是，人才！
3.普遍亏损的盈利模式 进入2016年，直播行业进入爆发期，但仍不免亏损的紧箍咒。虎牙直播2015年全年营收约3.58亿元，而按照官方消息，虎牙全年投入为7亿元；而映客、花椒等移动直播平台在2015年的市场上基本是空白，除映客外，大多处于亏损状态。 造成这一现象的主要原因，是在带宽基本稳定的情况下，主播的成本仍在不断攀升。特别是随着巨头和资本的涌入，竞争加剧，也不断地抬高了内容成本。 这就要求视频直播把握住UGC生产的魔力，不断探索新的盈利模式。除了传统的广告、道具、充值外，人气变现+粉丝效应或可成为直播平台重要的盈利点。内容、社交和资本始终是拉动直播经济的三大马车。 直播行业走到今天，说来说去离不开这几点缺陷，为什么没有人知错就改？涉黄和擦边球在YY PC时代就有了，为什么屡禁不止？道理很简单，无非是有利可图。直播本来就是窥伺欲望的一种体现，它是人性的一种延伸，看一看曾经的花椒，就知道在直播行业“从良”的想法还是太天真。 至于，直播行业何去何从？从腾讯直播的出现多少可以看出点端倪。前文提到的腾讯直播主播审核和邀请机制，其实有点类似于知乎当年的邀请注册机制，目的是从源头上保证内容的质量。当积累了一定的内容量后，是否会开放注册提高用户量，从而扩大品牌的影响力，这种可能性很大。 最后，人人都在谈论优质内容，可优质内容是什么？一万个观众眼中有一万个哈姆雷特，优质的内容绝不是简单的重复，它可以不多种多样，但必须要五彩缤纷。前几日著名编剧史航接受腾讯直播“断网生存挑战”邀约，通过网络直播自己七天的无网生活，体验一种“孤岛”生活。吸引了大量粉丝前来围观，这种内容确实优质，但问题是，你能连续直播这种生活吗？ 参考资料： 1. 全民直播时代 移动视频直播如何玩转粉丝效应 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NDAxMjIyOA==&mid=2652499585&idx=1&sn=8286540b529d103dade25d723db38b17&scene=24&srcid=0430ttL9nsOMs5dcNSf8JoFJ#rd 2. 腾讯直播App悄然发布，正规军入场，直播为什么那么火？ http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MTg1NzkwOA==&mid=2650986136&idx=1&sn=1e897cee7a6f0ae8cfae4fce59c97efb&scene=24&srcid=0501Htkz2UIvHsOeob3s2G0r#rd 3. 视频直播，你以为的风口可能是枪口 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzYwNTI2MQ==&mid=2649443270&idx=1&sn=f16ca686b8af5b3537de88da8d502dcb&scene=24&srcid=0430e0N1DAwiD4jx9Z6C2VHL#rd 4.移动直播是什么江湖？资本搅乱市场，百团大战在所难免 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NjcxNTIyNg==&mid=2650620690&idx=3&sn=e18f4cb4f657dc7987d3cfa94104b605&scene=24&srcid=05016lId0bZLzora2iDGjjvu#rd 完
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