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By 甘甜甜 曾羽 短视频行业又迎来一位大玩家。 10月23日，由南方周末和灿星文化联合投资成立的广东南瓜视业文化传播有限公司揭牌成立，这也标志着南方周末正式涉足视频领域。 据悉，南瓜视业成立后，将打造包括大型记录片、文化消费节目、文化脱口秀等节目。而前期主推名人访谈短视频。 传统媒体机构与媒体人涉足视频领域，这在我们看来早已是屡见不鲜的事了。但从“南瓜视业”的布局和报业集团向文化传媒集团的转变中，我们不难窥见视频内容创业正在成为一个大热的风口。 鉴于视频产品形态有着短视频、视频节目、直播、VR等众多细分，刺猬君本期将聚焦于短视频，来聊聊短视频创业的二三事儿。 短视频到底有多火？ 早些年间，我们打开视频的方式无不例外是通过优酷、土豆、爱奇艺这类视频网站。但在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频的创作与分发从PC端向移动端延伸。 于是这种短小精悍（5-10分钟以内）、制作门槛低、传播迅速即拍即传，还兼具社交互动功能的视频模式应运而生，截至2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模高达 3,119万人，相比2014年同期增长66.6%。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续和多媒体内容消费习惯的深化，这一规模还有望继续扩大。 当然，短视频有效填补用户碎片化时间的同时，还激起了一波创业热潮。根据艾瑞统计数据显示，截止2016年7月1日，短视频行业共收获43笔投资，从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮数和A轮投资，这两笔投资总计30笔，占比高达69.8%。与前两年相比，16年短视频行业的发展势头强劲。 除了市场表现之外，短视频行业的火爆还体现在一个个传统媒体人的先后投身进去： 《外滩画报》的前主编徐沪生创办了高端杂志化视频“一条”，《新周刊》的封新城在2015年已经加入华人文化开始视频领域的事业，《三联生活周刊》前副主编苗炜、蓝狮子主编王留全、南方报业资深记者曾航，都在过去几年离开传统媒体，加入了短视频行业。邱兵离开澎湃后，创办了梨视频；原今日头条的林楚方离职创业，想回归内容领域做短视频项目；原第一财经经营负责人林冠朝加盟“二更”；壹读前CEO马昌博创立新项目——视知，而视频部分将是“视知”的主要发力点。
类似的案例还有很多。短视频创业成为近两年传统媒体人转型的热门选项，让这个行业备受关注。 扎堆短视频 皆因离钱近？ 短视频创业被视为当下内容创业最大的机会。 自2014年起，传统媒体人接连入局，步入短视频创业浪潮中。用即刻创始人王留全的话说，短视频行业的吸引力在于：“相较于其他媒体，视频是离钱最近的媒体”。事实上，传统媒体人偏爱短视频创业，是市场的强大吸引力使然，也与自身的媒体从业经历有关，更是随趋势而动。 从市场来看，短视频的用户需求增长仍有较大潜力，增长点在手机端。短视频这一内容形式的优势在于，相较长视频，碎片化的短视频更符合大众使用移动设备获取内容的习惯。而据统计，iOS和安卓系统的智能手机销量已是个人电脑的五倍，未来几年差距将拉大到十倍。并且，毫无疑问，智能手机的价格会越来越白菜价，其视频播放功能则会更加强大。加之4G网络的普及和新一轮移动的互联网提速，“流量贵、网速慢、信号不稳定” 将逐步成为历史，随时随地无障碍看视频的时代将来到。 今年年初，路透社发布的《2016年新闻、媒体、技术预测》报告显示：“预测未来五年在线视频量将增长14倍。人们70%的手机流量将消耗在观看手机视频中。”彼时，受访的数字新闻从业者中79%的人都表示2016年自己的企业将在视频领域投入更多，视频业务会成为工作的重点。 从投资趋势来看，短视频深受资本青睐，动辄千万的投资也早已并不罕见。今年2月，二更食堂获得基石资本和真格基金5000万A轮投资；5月，即刻视频宣布完成由东方弘道基金领投、经纬中国跟投的近1300万元天使轮融资。据统计，整个2016年上半年共有10多个短视频创业项目获得投资，融资总金额近3亿元，这一时段遂被称为“短视频创业的春天”。这一趋势背后的商业逻辑在于，短视频的变现能力让资本看好。“广告+电商”的清晰的变现模式使得短视频内容创业已有不少成功的案例，比如一条和二更。而目前仍是行业红利期，因此尽管短视频创业已掀起数波热潮，依旧有玩家陆续入场。 传统媒体人自身的从业经历也或是他们选择投身短视频创业的原因之一。相比其他很多领域的创业者，传统媒体人，尤其是主编级别的媒体人，社会资源多，创业启动资金较容易获得。另外则是在职业生涯中长期积累的内容生产能力，虽然内容表示形式不同，但毕竟还是在做内容做传播，不算跨界很厉害。今日排行榜的何伊凡曾在接受媒体采访时表示，视频、音频是内容传播的趋势，之前在杂志社时他就对这方面很感兴趣，而且现在也有特别懂视频的合伙人，愿意在视频上投入。 传统媒体人给短视频行业带来一股清流？ 传统媒体人和媒体机构的进入对短视频行业最直接的影响是在内容层面。 短视频火了很久了，说起它在国内的发展，就不得不提几个爆款短视频应用。2013年8月，微博官方短视频应用秒拍上线，背靠微博这棵大树，风靡一时。2014年5月，美图旗下的短视频应用美拍上线后，连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一的应用。2015年5月，小咖秀作为一匹黑马一登场即爆红，连续8天在App Store的总榜单上排名第一，同时也带动母应用秒拍的排名闯入前三。在这之后，国内短视频市场步入集中爆发期，各种短视频应用和内容都如雨后春笋般出现。 据易观发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》，目前在中国主要短视频市场平台中，快手、美拍、秒拍和小咖秀凭借用户、渠道、技术等多方面优势，在市场中保持领先地位。 这四款主流短视频应用，都呈现出平台化特征，UGC为主的模式下，用户提供了平台上的大部分内容。但由于这些平台的定位，短视频内容类型相对单一，调性则以娱乐化为主。 而传统媒体人的进入，对目前的短视频内容类型有较大的补充，对整体内容调性而也有所改变。 在内容类型上，有“军武次位面”这样的垂直类的军事短视频，有“即刻”这样的主打知识内容的短视频，还有“一条”、“二更”这样的生活方式类的短视频。从质量上来看，这些短视频都呈现出较高的品质。初创一条之时，徐沪生就表示只针对于高端的、专业的内容来做。这也是大多数传统媒体人的短视频项目的商业路线，先通过优质的内容来获得粉丝、留住用户，再通过广告和电商来变现。 原创出品 授权转载 |
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