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厉害了，我的动画电影！ By 罗俊杰 这两天，你被《你的名字》刷屏了吗？ 这部刷新日本电影市场多项纪录的动画电影，终于在12月2日登陆中国市场。来看看市场表现，就知道观众有多热情了——《你的名字》上映首日还未结束，票房便突破了5000万大关，在首映零点场中，该片报收224万，创下了年度2D电影零点场票房纪录，高居进口动画历史第二。该片目前在豆瓣上也收获了8.9的高分，称其为贺岁档初期的一匹黑马，并不为过。
实际上，该片不仅单片表现亮眼，对于全年的中国电影市场来说，也具有不凡的意义。 档期失利、大盘跳水、爆款稀缺……今年中国电影市场的滑铁卢几乎已成定局，500亿的目标让人捏了一把汗。 然而，就在市场整体低迷之际，以《你的名字》为代表的「动画电影」却成了一抹亮色。截至目前，今年上映的动画电影《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》双双跻身年度票房前十，前者更是暂居国内市场年度票房亚军。 《你的名字》的上映，也算是为今年国内动画电影的厮杀画上了句号。回顾过去的一年，哪部动画电影让你昏昏欲睡，哪部又让你“全程无尿点”呢？ 票房涨幅超30% ，创历史纪录 截至目前，今年在国内所上映的动画电影总票房已经超过60亿元，比起2015年全年的45亿元涨幅超过了30%。在前前后后登上国内大荧幕的50余部动画电影中，目前有11部破亿，而去年这一数字为9部。而考虑到《你的名字》这一话题动画电影正在热映，今年国内动画电影市场的票房还将实现一定幅度的上涨。 看完了总体票房，再来看看票房占比。由于今年中国电影市场整体增幅放缓，动画电影在市场中的票房占比也明显增大。截止到目前，今年动画电影整体票房占比超过15%，较2015年的历史最高值11%提升不少。
相信不少观众对于《西游记之大圣归来》这部去年暑期档上映的电影还记忆犹新，这部电影凭借民族IP以及国产保护月等有利因素，最终斩获9.5亿票房，挤掉《功夫熊猫2》，登上了中国动画电影票房的冠军宝座。 可常胜将军难当，今年一月下旬，《功夫熊猫3》就以10亿票房的成绩改写了这一纪录，而在三月份，一部《疯狂动物城》又将这一成绩直接提升到15.3亿元，这也是中国电影市场首次一年内两次刷新动画电影的历史票房纪录。年初的这两部票房收割机，也为今年的动画电影市场做出了不小的贡献。 可是春季的战斗力并没有延续到暑期档，在4个月时间里，25部动画电影实现了24亿的票房，而去年暑期档共有21部动画电影上映，总票房接近20亿。新增的四部电影只换来了4亿的票房，较往常还是有一定回落。到了年末，《航海王》、《海洋奇缘》等影片扎堆上映，试图攫取今年电影市场的最后一桶金，目前看来表现还算中规中矩。
通过这一复盘，可以看出今年的动画电影有些高开低走的意味，但因剩余市场的不给力以及多部强悍的好莱坞动画大片发力，最终的数字还是比较好看。 外来的和尚好念经？ 几乎没有多少悬念的是，今年动画电影的最大赢家又是进口片，在动画电影票房top10中，国产电影仅占两席。票房占比不平衡现象，并不是新鲜事。
数据显示，2015年共上映54部动画电影。其中，国产动画电影41部，共得票房20.3亿，占动画电影票房的46.2%。进口动画电影13部，共获得票房23.7亿。平均每部进口动画电影票房为1.8亿，而每部国产动画电影的平均票房仅为0.5亿，是进口片的1/4到1/3。尽管国产动画的票房占比正逐年提高，但这一局面在短期内仍将持续。
而在进口动画电影之中，迪士尼出品的影片独占鳌头。动画电影票房top10中，由迪士尼制作的共有三席（《海洋奇缘》正在上映，应该也会挤进前10），至少20亿票房被收入囊中。 有意思的是，不仅中国今年的动画电影市场火热，北美市场也同样精彩。截止到目前，今年北美电影市场已经有《海底总动员2：多莉去哪儿》、《爱宠大机密》和《疯狂动物城》三部动画电影北美票房冲破3亿美元大关，数量和票房成绩均为历史之最。今年年度票房中，北美票房前六名有一半被动画电影把持，尚属历史首次。而《疯狂动物城》和《海底总动员2：多莉去哪儿》的巨大成功，让迪士尼出品的动画在今年拿下8.53亿美元的北美票房和20.48亿美元的全球票房，这两个数值都刷新了历史。 在今年的进口动画电影之中，日本影片也格外引人关注。在前两年，中国电影市场几乎见不到日本电影的身影，去年勉强算上两部合拍片，引进的日本电影也才四部，而今年这一数字直接飙升到了11部。并且，在这11部当中，有9部都是动画电影。可尽管今年引进的日本动画电影数量井喷，质量却参差不齐，《柯南》、《蜡笔小新》……多数影片都是在经典动漫IP的基础上重新包装的产物。因此，这一模式的生命力十分有限，当粉丝的情怀耗尽便难以为继。 通过这一对比可以看出，进口片也不是什么法宝，有票房保证的动画电影一定是精心打磨而成的，绝非仅仅依靠几个热门动画IP就能实现。 慢点！中国动画你别急 去年暑期档，一部《西游记之大圣归来》以9.5亿元的票房成为“爆款”，在票房口碑双丰收的同时，也把中国动画电影提升到一个新高度。不可否认，在“大圣”之前，国产动画影片的投资环境堪称恶劣，而《大圣》的“大丰收”，让业内人士意识到国产动画也可以成为香饽饽，再加上金融资本持续闯入影视圈，国产动画市场俨然成了一片红海。 以光线为代表的多家影视公司纷纷发力动画电影。早在去年末，光线影业就召开发布会，公布了在动画领域的详细动作，令人惊叹的是，光线一口气投资了13家动画相关公司，并且还公布了一份总共22部动画电影的长片单，光线影业在动画电影市场的野心可见一斑，这与其体现的年轻化风格较为契合。而在单部电影投资上，也是不断创造着新高，今年上映的动画电影《小门神》就以1.3亿元刷新了中国动画电影的投资纪录。
可是，这个市场并不是靠一时的热情就能够成熟。今年，除了《大鱼海棠》收获5亿票房外，其他国产动画电影几乎全线哑火，大手笔投资的《小门神》最终也以不足8000万的票房黯然退场。同时，《大鱼海棠》尽管收获了高票房，但薄弱的剧情也引发频频吐槽，在豆瓣上仅有6.6分。公允地说，这部电影确实有一定进步，但“12年磨一剑”的宣传有点过猛，导致现实与预期间的落差较大。
除了“大鱼”之外，今年还有一部动画电影也颇受争议。那就是歌手郑钧耗时六年跨界打造的《摇滚藏獒》，国际班底外加宣传期间多位明星加持，理应收获一个不错的成绩。可这部电影最终以不足4000万的成绩收场，令人唏嘘。 诚然，这部电影本身的质量还有待提升，但是“万达封杀”风波无疑为电影的票房雪上加霜。这一事件可能并没有看上去那么简单，但就像郑钧所说，不要让中国故事还没走出国门，就被自己人的巴掌给拍死了。 舆论的背后，是观众对于动画电影的潜在热情。握手言和，如何为观众奉上叫好又叫座的动画电影，才是正经事。总体看来，国产动画电影在这几个方面还存在一定问题。 1、低龄化 与前两年相比，尽管国产动画电影市场已不再由《喜洋洋》为代表的“电视动画系”和以《摩尔庄园》为代表的“小学生游戏系”唱主角，但是其低龄化的总体格局并没有改变。 或许创作方的初衷是打造全家欢类型动画电影，可今年的国产动画，除了《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》等为数不多的影片能做到老少咸宜，大部分影片仍是面向12岁以下的小学生群体，内容还停留在闯关打怪、卖萌耍帅等老旧套路上。这一狭窄的受众市场和陈旧的内容形式，必定无法为国产动画带来持久的生命力，如何打造好莱坞式的全民电影，使得不同年龄段的人群都能“雨露均沾”，还有待业内慢慢探索。 2、粗制作 一部好莱坞动画片从启动到上映，默认的制作周期是4年，而如今的中国，随着资本和政策趋于宽松，甚至出现10天里备案四五十部动画片的奇观，一部几个月就登上荧幕的动画电影，制作的粗糙程度可想而知。
在技术层面，最尖端的动画技术需要学术的支持，欧美世界级名校众多，具有得天独厚的优势。业内流行的渲染技术都是动画公司自己开发的，比如皮克斯的PRMan，而且各个公司肯定会对最核心的技术有所保留，公开的仅仅是几年前的版本。因此，目前在工具上我们对国外软件较为依赖，好在目前动画行业所使用的商业软件迭代迅速，国内不需要太多深层次的开发就可以使用，但在技术攻关实力上的差距仍然不小。 3、缺乏好故事 实际上，技术只能算作一个客观因素，可以通过精心打磨来解决，实在不行还可以寻求合作，动画电影的命门在于如何讲好故事。看了那么多国产动画，事后回忆起来，好像并没有哪一部给我们留下了深刻的印象，究其原因还是故事内核的空洞，这也是画面美轮美奂的《大鱼海棠》却遭遇疯狂吐槽的原因。动画电影少了明星参演的噱头，故事是其重要支撑。讲好故事需要从电影上游的编剧端就开始发力，这是一部影片的根基，随着国产动画影片的勃兴，全产业链体系还有待打通，大荧幕等待着更多的好故事。
不难看出，国产动画要想实现进击，还有不少难关需要破除。一方面，动画电影因其制作周期长、投入成本大等特性，一直都不是国产电影公司的重点投资对象，另一方面，无数好莱坞动画电影的强势吸金表现又让业界对其野心勃勃，于是一大批赶工期粗制作的动画电影就在这样急躁功利的市场环境下走上了大荧幕，可这样的心态最终只能导致动画市场的畸形发展。 国产动画电影：慢慢来，比较快。
没看过瘾？明年还有这些动画电影值得期待 今年的动画电影市场算是告一段落，想必还有不少动画迷表示没看过瘾。别着急，明年还有大波动画电影来势汹汹。 在进口片方面，《乐高大电影:蝙蝠侠》、《玩具总动员4》、《赛车总动员3》、《疯狂原始人2》、《蓝精灵：失落的村庄》、《神偷奶爸3》等好莱坞动画大片都将陆陆续续上映。可以发现，这些动画电影大多都是热门IP并且多为续集，而这些影片能否改变今年的“续集无力症”，还需拭目以待。
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