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非典型非专业年末盘点。 by 金凯娜 根据猫眼电影数据，截至23日12点半，内陆电影票房突破441亿，终于超过了去年的总票房，而600亿的乐观预期注定了破碎。根据好奇心日报的统计，今年的中国市场上动画电影总票房已经接近65亿，比去年增长了四成以上。 到底是什么，让动画电影这一配角成功地在2016年的中国市场上结结实实地刷了一大波存在感呢？ 关键词一：营销 可以说，无营销，不电影。 一部没有演员作为噱头、导演上也乏善可陈的动画电影，让人出于欣赏配音的动机而去看电影的可能性也很低。如果不能通过营销来刷一波存在感，或许在上映后也无人问津。 《大鱼海棠》无疑是2016年极具话题性的一部电影，从4月定档起，“赴十二年之约”，导演梁旋的化鱼之梦的故事被反反复复提及，“清华退学”“彼岸天”“一直在坚持”戳中了观众：为了梦想而努力的少年让人怎能不想支持一把？同时，这个差点死掉的项目在众筹了来自4000人的158万之后，才终于获得了光线投资。 另一边，微博大V们齐刷刷地号召人们关注也大幅增加了《大鱼海棠》的关注度：@胡歌 在微博上发布《大鱼海棠》的海报，@邓超 则在上映前一天发布“转发锦鲤”，获得超过40万次的转发。周深的《大鱼》的先行曲，陈奕迅的《在这个世界相遇》作为主题曲以及徐佳莹的《湫兮如风》作为片尾曲先后发布，亦为这部电影增强了不少声势。 除了互联网上的直接营销，《大鱼海棠》还通过和滴滴、新美大、uber、招商银行等其他渠道来实现面向用户的多角度宣发和推介，旨在吸引更多领域的用户。 尽管这部电影上映之后，在豆瓣上的评分从8.0跌到了6.6，但这种前后不一的反差也给了人们一种好奇心：越是争论，话题度越高，观众的好奇心也就越高，去电影院一看究竟的驱动力也就越足。在众多影评中，最有趣的是毒舌电影中推出的两篇立意完全不同的影评，一篇是《我被<大鱼海棠>不顾一切的幼稚感动了》，另一篇是《对不起，<大鱼海棠>我给不了高分》。拥有众多粉丝的影评微信公众号推出立场截然相反的评价，在某种程度上也反映了对《大鱼海棠》的看法两极分化的事实。 但动画电影最怕什么，最怕没水花。 还有人记得和《大鱼海棠》同期的《摇滚藏獒》么？如果华谊兄弟在宣发上更给力一些，《摇滚藏獒》也不至于沦落到如此地步。事实上，《摇滚藏獒》具有天然的营销优势：第一，摇滚歌手郑钧花费6年时间参与，一个歌手到动画电影的跨界；第二，为其站台的明星KOL们不少，在7月4号的首映会上，王菲、高晓松、管虎以及黑豹乐队都为其助威；第三，排片上和万达的恩怨，这年头，吃瓜群众最爱看撕逼了。 但是很遗憾，华谊一样都没有抓住。好不容易掀起的一点小水花，也被拍倒在大鱼的巨浪之下。 和“没水花”如出一辙的是没有选对宣传方法。 以12月电影《你的名字》为例，朋友圈刷屏的新海诚同款壁纸，才是营销方法的正确打开方式，在这一款简单的滤镜中，结合了《你的名字》的电影特色+新海诚个人风格+个人的人际传播，多管齐下。除此之外，《你的名字》还突出了爱情这一元素，不仅在官微中能看到单身狗受到嘲讽的段子，知乎上也还有人专门开了一个话题，叫做“一个人去看《你的名字》是什么样的感觉”，也算给票房贡献了一波流量。 关键词二：精致 “精致到每一根头发丝。” 这绝对是对动画电影的褒奖，对《疯狂动物城》的赞美。狐尼克的由浅到深的毛发，兔朱迪因为心情不同耳朵产生不同的变化，制毒羊多年未曾剪发，不同动物有不同的世界，地铁上按照体型来进行区分的动物，对《教父》《绝命毒师》的花式致敬……65亿的动画电影票房中，《疯狂动画城》贡献了15亿。 回望整部电影的创作过程，主创们用了五年时间对整部电影进行设定，为了让观众能更好地融入到这个动物世界中，制作团队进行了18个月的动物调研，深入了解了不同动物的各种习性，用了整整一年进行故事设计。之后，500个设计师用两年半的时间倾心制作，完成了这部没有尿点的动画电影。 《疯狂动物城》实在是太优秀了，以至于迪士尼的其他动画在宣传时都常常借用其名头。比如12月延长档期的《海洋奇缘》，在宣传用语上就写着“超越《疯狂动物城》的巅峰之作。”不过，它却完全没有达到前者的口碑和热议。过多的歌曲、不走心的宣传以及观众已经熟悉了的公主套路，让许多中国观众失去了兴趣。 但是，和中国国产动画片《新大头儿子和小头爸爸之一日成才》比起来，套路无比的美国动画电影也显得尤为可贵。这部自1995年起就在央视播放的动画片，不仅被当做一个经典IP重新制成了动画在央视播出，还要制作成电影上映。呆板的、幼稚的人物形象，不能连成线的故事情节，扑面而来的说教气息，带有浓浓的主旋律味道，只能说，扑街是正常的。 这样看起来，《小门神》和《大鱼海棠》还是有可取之处的，至少画面比较好看，尽管内核欠缺，总体缺少完整的故事，至少也在面子上过得去。传送门：《等待十二年的《大鱼·海棠》口碑大跳水，唯一优点：全程画面可当壁纸》 关键词三：延续 在今年上映的动画电影中有很多是IP续作，包括《功夫熊猫3》、《海底总动员2：多莉去哪儿》、《冰河世纪5》、哆啦A梦系列的《新：大雄的日本诞生》、海贼王的《黄金城》、柯南系列的《纯黑的噩梦》等。 《功夫熊猫3》的票房在《美人鱼》《澳门风云3》等贺岁片的夹击中突破10亿，战果不错。在中国上映时还有中文口型特供版，看起来梦工厂对中国观众诚意十足。 《海底总动员2》是皮克斯13年之后的新故事，《寻找多莉》和《寻找尼莫》很容易唤起人们的情怀和感动，那些当年看着小丑鱼长大的人不少已经为人父母。《冰河世纪5》则有些缺乏诚意，更像是一种笑料的堆砌和人物的叠加，考虑到在3部以上的系列电影中讲出新故事的难度颇大，这也并非无法谅解。当年的《怪物史莱克4》也不怎么好看。 至于《新：大雄的日本诞生》《黄金城》《纯黑的噩梦》等的日本动画电影，尤其是剧场版在中国都有一批相对稳定的受众，在动漫迷的基础上基本能够取得相对不错的成绩。 这些动画电影的延续体现了美国和日本产业链的成熟和完备。 以哆啦A梦为例，从1980年制作剧场版以来，以每年一部的速度更新，到2016年一共36部，从未缺席。柯南的剧场版从1997年到现在也是一年一部的速度。虽然口碑偶有高低起伏，但都基本保持在同一水准上。尽管导演在不断地更换，但核心人物以及基本要素都保持住了，能够有稳定的受众群。 《你的名字。》虽然是全新的故事，但延续了很多新海诚个人元素，贯穿始终。从《秒速5厘米》开始的精美场景，融合了《云之彼端约定的地方》里梦境和现实的交错，以及友情客串出场的教国文的《言叶之庭》的小雪老师，甚至在最后的那一刻的电车，让人联想到当初的明理和贵树的擦肩而过，不由得让人感到一阵揪心。
动画电影承载了什么 记得某音乐软件里有这么一句评论，说人矫情的时候，听什么歌都在说自己。语义文本被私人化解读，而动画电影作为包含了更多意象的元素则承载了更多内涵。 《疯狂动物城》里朱迪经过重重考验，终于成为了真正的警员，you can be anything!虽然她成功了，但现实依然不完美，黑帮存在于地下，羊市长也有野心，哺乳动物和平共处的世界更可能是一个乌托邦。公务员树懒效率极低，令人烦恼，狐尼克谈税色变，兔子之间才能叫cute，这些种种现实中需要政治正确，不能光明正大讨论的现实中的不完美，全都在动画中直白又有趣地展现。《愤怒的小鸟》则被赋予了欧洲难民危机的深刻含义，尽管原作只是在讲述了一群颜色鲜明的小鸟如何打败想吃掉鸟蛋的猪的故事，“愤怒”二字也被人解析，有时候它也是一种力量。新海诚的《你的名字。》在爱情之外还想传递记忆和仪式的重要性，一千年前的彗星灾难，暗示一千年前的日本大地震，想让人们学会去记住，而泷的追寻则鼓舞着人无论如何都不要放弃。 国产电影《大鱼海棠》有人看到了敢爱敢恨的椿，有人则觉得其和鲲的爱情莫名其妙，还有人被里面的亲情打动得不能自已。 从某种程度上，这些电影，早已经承载了超越动画电影文本本身的内涵。毕竟这个世界太危险，只有动画最安全。 接下来的日子里，皮克斯和迪士尼依然马力十足，梦工厂全力应战，宫崎骏老爷子复出，新电影的日期还是未知数，光线投资了十几部动画电影，《魁拔4》无限延期不知道明年能否上映，《我的师傅姜子牙》能不能从一个老题材中长出一个新故事，还有很多未知。 2016年的动画电影已经拉下帷幕，而动画电影里的爱与梦想，勇气和追寻不会远去，它一直都在。 完 内容产业报道第一媒体 微博 @刺猬公社 合作、转载事宜请联系微信号yunlugong |
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