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从2006年开始，春节作为电影档期逐渐引起人们注意。经过十余年的发展，去年春节档一举拿下36亿票房（大年七天），让业界惊艳。眼下，今年春节档大战一触即发，四大三小的局面逐渐成型。不过，今年能否保持甚至超越去年的好成绩并为全年的电影市场开个好头呢，现在还挺难说。 By 罗俊杰 春节放假不看场电影？你可能过了假节日。 还有一周，一场厮杀将在电影市场上演。作为开年的第一个重大档期，人闲钱多的春节档，向来为电影公司所惦记。 来看看今年春节档的竞争有多火热。经统计，今年春节前后共有超过20部电影陆陆续续上映，光大年初一当天上映的影片就有7部。并且这些电影中不乏大制作、投资。 我胆小，先撤了 你胆大，慢慢玩 春节档的重头戏无疑是大年初一当天。 去年大年初一，《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》等影片一天就拿下6.4亿票房，爆棚的人气震撼了电影圈，也将春节这一档期彻底炒热。 于是，今年更多片方将档期瞄准了大年初一，试图分得一杯羹。据了解，此前曾有12部电影扎堆大年初一。不过可以想见的是，无论大年初一再怎么火热，可市场的容量终究是有限的，一些底气不足的电影最终还是纷纷改档退出大年初一，避免在大片的碾压下沦为炮灰。 例如，由葛优、谢霆锋等主演的电影《决战食神》就宣布改档到2月10日元宵节前一天上映，片方也在微博上表示，“初一你们酣战，十五我们收官”。更有甚者，由卢正雨执导的喜剧片《绝世高手》直接宣布延期至2017年暑期上映，该片虽无大牌明星，但多为实力派演员，且从预告片上看喜剧效果明显。除此之外，退出春节档的还有由刘仪伟执导，小沈阳等主演的《我说的都是真的》，以及由高希希执导、何润东等主演的《游戏规则》。这些影片尽管不乏实力影星，有些甚至还拿过大奖，但在强片云集的大年初一，退出也不失为明智之选。 有人退也有人进。原本定于去年12月23日上映的《大闹天竺》就临时宣布改档至大年初一。有业内人士推测，此次改档有两个可能，一是避免与去年末贺岁档《长城》、《摆渡人》等电影正面交锋，二是这部电影前期宣传效果不错，试图在春节期间大展拳脚。另外，韩寒的新作《乘风破浪》也可以说是空降大年初一。 这一进一退也从侧面放映出春节这一仗并不好打。至此，原本12部影片扎堆的大年初一只剩得七部，形成四大三小的局面，涵盖了爱情动作喜剧等多种类型。而细细梳理下来，又会发现，站在这七部电影背后的，正是万达、光线、阿里等巨头。只能说，没人敢轻易忽视这个重要的时间点。 相比去年，今年春节档影片数量略胜一筹。但从近几年的数据来看，在春节黄金周票房排名前四位的影片，会占据春节总票房的八成左右甚至更多。按照这样的趋势，可以预估，今年整个春节档的20余部影片会有4-5部进入第一梯队，创造票房惊喜，但更多影片恐怕会跌入第二梯队，在夹缝中与对手贴身肉搏，甚至比在其他档期输得更加惨烈。 这5部主力电影你至少会去看一部 尽管影片扎堆，但最强的就这五部。 1、王者见王，当徐克遇上周星驰 如果说要挑选一位导演作为春节档的最强王者的话，周星驰无疑是最佳人选。 去年大年初一，一部《美人鱼》创造了中国影史的票房纪录。时隔一年，周星驰和徐克联手打造的《西游·伏妖篇》又将登陆荧幕。从内容上看，这部电影背靠“西游”这个大IP，是一部典型的合家欢电影。并且之前上映过的姊妹篇《西游·降魔篇》拿下了12亿票房，创造了当时国内电影市场的多项纪录，具有一定的话题基础。从主创人员来说，尽管《西游伏魔篇》的导演变成了徐克，周星驰在这部电影中只担任编剧角色，但从此前“王者见王”的宣传来看，周星驰仍是一块金字招牌，毕竟星爷强大的号召力不是开玩笑的。 这部电影唯一的槽点恐怕在于演员，《西游·降魔篇》由舒淇、黄渤等成熟演员主演，取得了不错的效果。而在《西游伏魔篇》的选角上，导演却有些剑走偏锋的意味。、林更新等小鲜肉尽管极具票房吸引力，“演得了唐僧吗？”等质疑也让网友们担心起了影片的最终效果。可以预见的是，作为今年春节档的绝对主力，《西游·伏妖篇》肯定能收获一个不错的成绩，但能否像去年《美人鱼》一般创造神话，恐怕还得看影片最终效果和后期的口碑扩散情况了。 2、《乘风破浪》能带着韩寒乘风破浪吗？ 《乘风破浪》是韩寒继《后会无期》之后的第二部导演作品，由邓超、彭于晏、赵丽颖等出演。从影片简介来看，影片讲述了一位赛车手意外卷入了一场奇妙的冒险，并在这段经历中结识了一群兄弟好友，一同闯荡的奇幻经历。在内容上，延续了韩寒公路奇遇的风格。 但是从这部电影的制作来看，显得略微有些匆忙。去年10月演员才进组拍摄，为了顺利定档大年初一，整个剧组想必是加班加点。不过这部影片目前已经进入了紧锣密鼓的宣发阶段。 同样是作家转型导演，韩寒与郭敬明常常被当做比较的对象。郭敬明已经拍摄过五部电影，总票房接近25亿元，这一点领先于韩寒，但在电影的口碑上来说，韩寒胜。韩寒的第一部电影《后会无期》最终收获了6.5亿票房， 并在豆瓣上得到了7.2分，作为转型处女作来说，这算得上是一个比较亮眼的成绩了。 初尝甜头的韩寒似乎决心要在影视业领域越走越远。2015年，韩寒成立亭东影业，投资的首部电影就是《万万没想到》，而韩寒本人的微博也越来越频繁地发布有关电影的内容。在强调礼尚往来的电影圈里，韩寒在努力维护和扩大着他的“朋友圈”。著名媒体人李海鹏去年也加盟亭东影业担任首席内容官，或许也会将韩寒系电影的内容打磨得更加精彩。至此，韩寒的商业宏图也逐渐清晰——通过ONE发掘IP，再通过亭东影业将IP电影化，发展成文化产业链。 《天空制造》、《三重门》等韩寒新电影都已被提上日程，即将上映的《乘风破浪》可能会直接决定其接下来的电影项目开展情况。观众期待着新电影，故事主角也并不轻松——这部电影会让韩寒在影视领域“乘风破浪”吗？ 3、宝宝不哭，咱还有电影 《大闹天竺》是王宝强首当导演之作，集结了柳岩岳云鹏等人气明星，讲述了一帮人在印度的离奇经历。一听片名就知道这是部合家欢喜剧，十分符合春节档的定位。 王宝强离婚案当数去年娱乐圈的重磅炸弹之一。对于王宝强本人来说，这是个悲剧，可王宝强当时正在拍摄的新电影《大闹天竺》却意外地收获了极高的曝光量，影片还未上映就有不少网友强势声援这部新作。 从影片拍摄至今，该剧组都显得很“拼”，也算是对得起观众的关心了。为了在春节档杀出重围，片方从2016年12月5日开启了60天50城的“欢闹中国行”大型路演，目前已经完成了大半，而《西游伏魔篇》的路演才刚刚拉开帷幕。王宝强本人于1月18日发布长微博，悉数拍摄这部电影的心路历程，言辞之间满是诚恳。 剧组的努力也确实没有白费。从猫眼电影专业版的预售情况来看，截止1月19日，《大闹天竺》大年初一上映首日的预售票房已达1776万元，仅次于《西游伏魔篇》的2787万元，二者的排片量分别为30%、35%。 从8月份的离婚风波，到12月份的联合出品方涉嫌非法集资，再到如今60天50城的大规模路演，王宝强的《大闹天竺》一路话题不断。四年前，王宝强主演的《泰囧》成为现象级喜剧片，而如今王宝强与《泰囧》的编剧再度合体，并配合如此贴地气的宣发模式，这部新片还是颇令人期待，毕竟王宝强主演的几部喜剧片票房、口碑都还有不错的。 4、听说，多做瑜伽能治健忘？ 剩下的两部值得关注的主力电影分别是《功夫瑜伽》和《健忘村》。《功夫瑜伽》由唐季礼执导，成龙、李治廷等主演，该片讲述了一位考古学家被一张千年前的地图所吸引，在中印两国间寻找“神秘宝石”的故事，是一部中印合拍的动作喜剧片。从各方面信息来看，该片应该是一部中规中矩的春节档电影，按照成龙的号召力，取得一个基础票房问题不大。 而由舒淇等主演的《健忘村》则是春节档几部主力电影中宣传攻势最薄弱的一部，尽管打着爱情喜剧的名头，但略显文艺的气质可能会让其在春节档吃亏。而现在该片又传出遭遇零排片，不由得让人对其表现捏了一把汗。 至此，今年春节档的竞争格局逐渐清晰。周星驰的《西游》作为绝对主力，将带领其余四部轻喜剧抱团抢票房，而在电影圈内部，又将会呈现这四部电影合力围剿《西游》的局面。虽然春节档各影片受到口碑的影响较小，但不到最后一刻，很难说谁是最后赢家。就拿去年来说，《美人鱼》成了最大赢家，但《澳门风云3》、《三打白骨精》步步紧咬，到上映第五天，《三打》的单日票房开始反超《澳门风云3》。 各大影片大年初一当天预售情况 去年的春节档，相信不少人还记忆犹新。尽管多达四部影片临阵“逃跑”，最终大年初一只剩下《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之三打白骨精》三部影片打擂，但最终的成绩却足以惊呆众人。《美人鱼》以18亿票房问鼎冠军，成为内陆单周票房最高的影片，《澳门风云3》以7.8亿排第二，《西游记之孙悟空三打白骨精》以7.5亿列第三。春节档三强合计拿下33.3亿票房成绩，这几乎是十年前电影市场一年的票房。
周星驰三次问鼎春节档票房冠军 从2006年《霍元甲》8000多万的票房到如今每年30多亿的春节档票房，经过十余年的发展，春节已经成为了一个较为成熟的档期。观众的文化消费能力越发强大，二三线城市的潜力更是巨大。另一反面，电影公司也更加清楚春节档的定位，无论是在影片的拍摄还是宣传上都更加具有针对性。
电影《霍元甲》 去年的国内电影市场稍显疲态，而即将到来的、很大程度决定第一季度表现的春节档能否为今年的电影市场开个好头呢，大家都很期待。而你，想好去看哪一部了吗？ 参考资料 1、电影春节档硝烟燃起让我们一起见证新一波票房纪录诞生 2、电影的十年春节档：从8000万到近20亿 “60天50城”路演过半，《大闹天竺》能否力战《西游·伏妖篇》？ （校对：陈璐） 完 内容产业报道第一媒体 微博 @刺猬公社 合作、转载事宜请联系微信号yunlugong |
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