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By 张星钰｜ 整理 1月22日，微信通过新版本静悄悄地上线了“面对面红包”的功能。在其版本简介中，微信如是写道：“可以通过二维码给身边的人发红包”。 微信更新版本介绍 而微信的官方微信平台“微信派”给出了更为具体的玩法，用户从“钱包”进入“面对面红包”后，选择红包的金额、数量并进行支付，手机上就会出现有效时间为1分钟的红包二维码，他人直接扫码即可领取。 微信“面对面红包”玩法 线下到线上，再到线下 在12月28日的微信公开课pro上，张小龙曾就大家最为关心的红包大战的问题作出了解答，他明确表示：“今年春节不会有微信‘摇一摇’红包活动，因为‘摇一摇’红包已经完成了他的使命”。 他还说，微信只是一个工具，不应有太多的节日性运营活动，所以想“让用户也更加轻松，花更多的时间与家人相处。”而微信派的官方回答和张小龙隔空呼应，“面对面发红包功能可以让大家以更方便、更有趣、更环保的方式给身边的人发红包”“花更多的时间和家人、朋友相处，多见面、多聊天，更好地回归生活”。 张小龙在微信公开课pro上 那么，这次“面对面红包”的上线就是张小龙就被自己说过的话打脸了？ 也不是。 国家税务局在2015年7月出台的《关于加强网络红包个人所得税征收管理的通知》中指出，现有的网络红包可以分为个人取得企业派发的网络红包和个人之间派发的现金网络红包两种，通俗易懂的理解也就是可以分为B2C红包和C2C红包两种。 B2C红包由平台联合商家发起，伴随着营销活动，微信“摇一摇”红包、QQ去年的“刷一刷”红包和今年的“天降红包”、支付宝“集五福”、微博红包都属于这一类；C2C红包则是指红包从用户到达用户，已经渗入于日常，包括微信定额红包和拼手气红包、QQ的LBS红包、支付宝的红包和“藏红包”等。 而本次上线的“面对面红包”便是C2C红包的一种，属于用户与用户之间的支付行为。张小龙在发言中说的没有红包大战，指的却是携带营销性质的B2C红包活动，二者并不矛盾。 刺猬君观察到，在微信之前，同属腾讯大营的QQ在1月11日的媒体沟通会上介绍了今年春节的三个玩法，除了声势比较大的LBS+AR天降红包、刷一刷红包外，还有“面对面红包”。虽然QQ和微信都是通过二维码的形式来发红包，但是二者也存在明显不同。与微信“面对面红包”相比，QQ“面对面红包”支持同时发放多个红包、红包二维码长期有效、支持用户自主编辑祝福语。 QQ“面对面红包”界面 虽然说不搞红包大战了，但却通过“QQ+微信”这样两大流量社交体的组合来推广“面对面红包”，腾讯的用意呼之欲出——不在于钱，而是在于线下场景的抢占。 张小龙早在2012年就表示：“PC互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码。”此后，他在多个场合也在重申这一观点。年初小程序的上线正是这一思想的直接体现，二维码作为小程序的开启入口，把线下的各种场景与线上连接，把各种第三方支付方式整合为微信支付，从而建立新的生态。 张小龙朋友圈截图 “面对面红包”也有几分通过二维码抢夺线下支付的意味。从“面对面红包”的玩法中可以看到，它的主要应用场景为在线下的亲友聚会、活动时，通过面对面扫二维码领红包来实现张小龙所期待的“花更多时间与家人相处”。一旦用户使用二维码支付、领取红包的习惯养成，在以后的支付场景中也会习惯性地打开自己的二维码完成支付。 而目前在线下支付领域，除了腾讯和阿里已经进军外，银行和手机方也在布局，他们的竞争都聚焦于培养用户的使用习惯。微信这次正是利用了其社交属性的优势让红包从线上顺利转到线下。 但是也有个不周全之处，春节红包多半是发给家中小辈，讨个吉利，但是并不是每一个小朋友都用上了微信呢。 完成历史使命后，就光荣退场？ “面对面红包”的上线，也意味着微信竞争策略的转型。之前的红包大战自带营销属性，而营销的本质在于拉新，要么拉新用户，要么拉新产品。微信红包正是肩负着“移动支付＋社交”的双重重任。 红包在中国有着悠久的历史，也被认为是“年味”的象征。微信在2014年春节前首次推出的微信红包功能，在没有任何推广活动的情况下一夜爆红。根据腾讯官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4到5个红包。连对家马云也忍不住在来往上表示，微信红包取得了“珍珠港偷袭”一般的效果。 次年，微信联手春晚开展全方位深度的场景合作。微信的“摇一摇”红包与春晚的直播节奏同步，用户通过“摇一摇”不仅可以摇红包，还能摇出春晚节目单、好友新春贺卡、直播节目的明星拜年祝福等多种场景。据微信官方的数据显示，除夕当日微信红包收发总量则达到10.1亿次，在20点到次日凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。此外，拜年红包与裂变红包等玩法也极大培养了用户的红包习惯。 微信“摇一摇”红包 到了2016年，虽然春晚这块重要战场被支付宝占领，但是微信的表现依旧表现抢眼。在“摇一摇”红包、拜年红包、裂变红包的基础上，微信又上线了“照片红包”的玩法，朋友圈的照片需要支付一定金额后才能查看。仅除夕当天，就有2900万张红包照片发出，红包照片互动总次数超过1.92亿次，而红包活动的参加人数也达到了空前的5.16亿。 微信“照片红包” 三年的红包大战，微信交出的答卷也令人满意。在移动支付方面，微信官方数据显示，微信支付绑卡用户已超3亿，而支付宝公开的活跃用户数则为2.7亿。据易观数据监测，虽然支付宝仍然在第三方移动支付市场上处于龙头地位，微信则紧跟其后。但是可以看出，支付宝市场份额呈现出较大幅度地下跌，微信则相对应地较快增长，二者之间的差距正在逐步缩小。 易观数据 在用户量方面，根据腾讯公布的2016年Q3财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿。而另一边，微信高级产品经理StephenWang在2016微信公开课pro上称，微信的日登陆用户达7.68亿人次。无论是哪个数字，都远远超过我国现在的手机网民人数。就在面对面红包上线的当天，CNNIC也发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿。 所以，正如张小龙所言，红包大战不管在拉新产品还是在拉新用户方面的“使命”已经完成，所以理所应当的用完即走。 今年，各家都把红包玩出了新花样 微信退出了红包大战后，今年过年还有哪家的红包值得抢呢？ 首先当是腾讯旗下的另一拳头产品QQ接棒微信，LBS+AR天降红包、刷一刷红包、面对面红包的组合打法花样百出。在2017年QQ红包媒体沟通会上，腾讯公司副总裁殷宇宣布春节期间腾讯将派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。与去年相比，今年新增的“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种，基于LBS和AR技术，用户只需用手机摄像头扫一扫后，与出现的财神玩一盘“猜红包”的游戏即可抢红包了。
QQ LBS+AR天降红包 而支付宝仍然不放弃一颗做社交的心，除了和QQ玩法大同小异的AR红包外，支付宝又开始了春节集五福活动。用户可以通扫描生活中的任意一个“福”字和蚂蚁森林为好友浇水、好友之间赠送交换等三种方式获得福卡，集齐五福的用户拼手气随机分2亿红包。截至刺猬君发稿，全国已经有超过7000万的用户集齐。只是，过了这阵子见面就问“你有福卡吗？”的热度后，谁还会和支付宝里的好友没事聊个两块钱的天呢？（点击链接，阅读刺猬公社往期文章：《支付宝你又来集福了，你还是从前那个支付宝吗？》）
支付宝春节集五福 而作为最早推出网络春节红包的微博，今年的“让红包飞”增加了个性化定制红包、直播红包、视频红包、财神卡等多种玩法。据新浪科技报道，在除夕春节期间，微博红包将以“明星+媒体+企业+网红KOL”的最强红包阵容，发出价值10亿的红包。
微博“让红包飞” 去年刚刚加入红包大战的搜狐新闻，今年要继续把“下拉一下”的概念进行到底，用户只要在搜狐新闻客户端“下拉一下”看新闻，就有机会领取现金红包。而明星的加入也将吸引更多的年轻网友，杨洋、作为今年搜狐新闻的新晋代言人，将全程陪用户一起抢红包和互动交流。
搜狐新闻“下拉一下”红包 最后献上一个来自微信“面对面红包”的彩蛋，如果用户包了8个红包，那么红包从左到右会依次发出钢琴的八个音阶声音。 所以，以后最酷的人不是会发红包的了，而是会一边发红包一边弹《恭喜发财》的。 参考资料： 1、微信派：《新玩法| 微信上线面对面红包》 2、杨君君：《为什么QQ和微信都要推出“面对面红包”？》 （校对：王倩） 完 内容产业报道第一媒体 微博 @刺猬公社 合作、转载事宜请联系微信号yunlugong |
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