【原】新物种爆发：游戏女玩家这头“睡狮”醒来了

导读

在传统印象里，男性玩家人数应该是远大于女性的，男性才是电子游戏的主力军。就像20年前的人们视电子游戏如海洛因，不相信有人可以通过游戏玩的好而发家致富一样，10年前的人们也不会相信，有一天，女性可以撑起游戏市场的半边天。

刺猬公社 | 孙汝亮

“你好，是不是等很久了？”

在地铁站长椅上，低头玩《开心消消乐》玩得正入迷的何欣莹，被男人的声音拉回了现实中。

何欣莹就读于南方某211高校，大四。这是22岁的她第一次见到游戏里的好友。他们是从游戏《阴阳师》里认识的，因为玩得来，所以相约五一假期一起去音乐节。

何欣莹很喜欢玩游戏，尤其是手机游戏，她最喜欢在游戏里交朋友，“游戏里认识新朋友很有趣”。

在人们的传统印象里，男性玩家人数应该是远大于女性的，男性才是电子游戏的主力军。

但最新的调查显示，女性玩家变得越来越重要。玩家中的女性已经占据了 46% ，手游性别比接近 1：1——像何欣莹一样喜欢玩游戏的女性越来越多。

一个直接的体现是，在手游《王者荣耀》中，“女大学生”甚至成为了继“小学生”后的又一蔑视性称呼。

移动游戏时代

女性撑起半边天

就像20年前的人们视电子游戏如海洛因，不会有人相信可以通过玩游戏而发家致富一样，10年前的人们也不会相信，有一天，女性可以撑起游戏市场的半边天。

日前，国外游戏数据机构Newzoo在一份名为《男女玩家：他们的相似性与差异性是如何影响游戏市场》的报告中指出，玩家中女性的比例已达到玩家总数的46%，男女性别比接近 1:1。在PC游戏、手游和主机游戏中，最受男、女玩家喜欢的是手游。

据悉，这项调查覆盖了来自三个不同地区，包括中国在内的近16个国家3.5万名受访者接受了调查。

张钰今年28岁，在一家报社工作，从未玩过PC游戏的她，如今是手游《王者荣耀》众多女玩家中的一位。

但她不像何欣莹那样喜欢通过游戏来结识新的朋友，恰恰相反，她更喜欢和现实中的朋友一起玩游戏，一起在“王者峡谷”征战。

张钰知道《王者荣耀》这个游戏，是通过朋友的“安利”，此前她一直是《开心消消乐》的重度玩家。

在获知一款新游戏的渠道上，不同于会主动去寻找新游戏的男玩家，女玩家往往是通过社交获知的新游戏——同事和亲朋好友的“安利”，是她们了解一款新游戏的最主要渠道。

而随着移动游戏的发展和普及，越来越多和张钰一样，从未接触过游戏的女性，一点点被身边玩游戏的朋友“蚕食”，一一拉入“游戏坑”。

此外，女性玩家普遍喜欢《开心消消乐》、《天天爱消除》、《糖果传奇》之类的“三消游戏”。

虽然在很多玩家看来，“三消游戏”并不算游戏，但这并不妨碍“三消游戏”为游戏市场带来源源不断的新女性玩家——这是女玩家开始玩游戏的第一步。

“从全球范围来看，‘三消游戏’贡献了海量的女性玩家，而且‘三消游戏’贡献的女性玩家数量应该远大过《王者荣耀》和《阴阳师》。”资深游戏策划张哲告诉刺猬公社，“连我60多岁的丈母娘，都开始玩《天天爱消除》了。”

值得注意的是，根据上述报告，女玩家虽然在人数上已经直逼男玩家，但当前游戏领域的消费主力仍是男玩家——何欣莹玩《阴阳师》一年，仅在游戏内消费不足200元。

更不要说，那些玩了几年《开心消消乐》却从来没有花过一毛钱的女玩家，比比皆是。

PC游戏时代

什么阻碍了女性玩游戏？

22岁的安若素在游戏方面的“启蒙导师”是她的母亲。

“我只记得接触的第一款游戏是个2D点卡制游戏，记不太清叫什么了，那时候我妈主玩，我在一边看着，偶尔也让我玩。”从小学就开始玩网络游戏的她，如今就读于四川大学。

大型网络游戏和国外3A游戏大作和是她的最爱，比如《守望先锋》和《巫师3》。

不过，安若素表示最近两年没有大把时间的玩PC游戏了，但她现在也不喜欢小学时曾爱玩的“三消游戏”，“感觉消除游戏应该说是比较偏向轻度游戏玩家的吧，我还是喜欢一些制作精良的大型单机手游。”

像安若素这样，热衷于各类大型游戏的女玩家并不多。大多数女性之所以想玩游戏，往往都是为了休闲娱乐、消磨光阴，而并不会过于追求玩法和画面。

何欣莹玩的就一直就是一些相对很休闲的游戏，她觉得游戏是生活中的一种普遍需求，“应该是个人多少都会想玩点游戏吧”。

的确，排除掉时间因素外，很多女性并不是不想玩游戏，而是找不到满足自己需求的合适游戏。

大多数女性更可能喜欢一些轻度游戏，而不是喜欢男性玩家常玩的那种，需要花费大量时间练习的重度游戏。

然而，过去的PC游戏对她们当中的大多数人显然不那么友好。“游戏行业的思路从最开始，就是以男性为主的。一直以来也并没有专门培养过女性市场。”知乎上的这句评论，确实是实情。

过去的PC游戏几乎都是为男玩家设计的重度游戏，而在大多数女玩家看来，玩那些大型PC游戏“会很累”，同时这些女玩家也“不喜欢打打杀杀”。

虽然没有统计过，但在所有大型PC游戏中，国内女玩家肯定会青睐《仙剑奇侠传》系列——与同时期的国外大作相比，这或许也是对玩家“操作”要求最低的一款游戏。

“历史原因也是一个方面，妹子本来就是不怎么接触游戏、接触电脑的。而现在手机跟化妆包一样，都带在身边了，这就消除了平台的影响。”张哲说，“总之，女玩家少是很多因素综合起来的结果。”

女性玩家增多

或将变相提高游戏收益

从当年粗制滥造的换装小游戏，到如今的《奇迹暖暖》，正不断传达一个信息：随着女性玩家的增多，游戏开发者正在逐渐重视女性玩家市场。

张哲认为，“业内开始重视阴柔的男性形象，《魂斗罗》里像施瓦辛格那样的肌肉脸少见了”，是女玩家增多给游戏产品带来的最直观变化。

对比早期游戏中的人物形象，一方面女性角色的数量正在逐渐增多；另一方面，游戏中人物的形象正在逐渐中性化，外貌上的性别差异正在慢慢变小。

“阴柔的男性形象”既符合当今大多数女性玩家的审美，又有利于喜欢玩男角色的女玩家获得更好的游戏代入感，一箭双雕。

此外，女性玩家的增多，也使得游戏变得更加社交化。

相比于男性而言，女性有更强的社交需求。并且，接近1:1的男女比例，也有助于促进社交行为的发生。

对于游戏厂商来说，游戏的社交化和女玩家的增多，将有利于吸引更多男玩家进入游戏，并提高最终所能获得的利润。

不论是在现实中，还是游戏里，“妹纸”永远是吸引宅男的不二利器。

也因此，PC游戏时代，国内公认女玩家最多的游戏之一——《剑侠情缘网络版叁》，一度被网友调侃为“世纪佳缘网的竞争对象”。

同时，大量女玩家的加入会刺激男玩家在游戏内的消费欲望、增大其消费可能性。

炫耀性消费是玩家游戏内消费的主要构成，而在异性面前，男性玩家的炫耀欲望会变得尤其强烈，非理性消费的可能性会变大。

此外，男玩家为了让“妹纸”凑齐最后一张SSR，而帮对方不停充值的不在少数，这种女玩家消费男玩家埋单的模式，在很多游戏内都很常见。

于是，虽然游戏内女玩家往往没有男玩家消费的多，但是女玩家比例的提高，很可能会提高游戏内男玩家的消费水平。

而游戏产品的社交化，又会加大对女性“入坑”的吸引力。在游戏里社交，并乐此不疲的女玩家数不胜数。她们或者和现实中的朋友一起“开黑连坐”，或者去游戏中结实新的朋友，从某种意义上，游戏甚至成了她们的“第二人生”，影响着现实生活中的喜怒哀乐。

“可能就是因为游戏里的这些人，才让游戏变得那么有趣吧。”何欣莹说，“有一天，有个玩《阴阳师》认识的小姐姐，突然跟我说：‘太累了，以后不玩了’的时候，我还是有点不开心的。以后有机会的话，很想见小姐姐一面。”

（文中张钰、张哲系化名）

孙汝亮

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