京东苏宁转战电竞，2017英雄联盟职业联赛或成“双十一”新战场

导读

未来属于这群年轻的电竞爱好者，他们不仅人多，更年轻、不差钱，他们将引领消费的潮流，他们是所有业界都想要争取的对象，当然也是京东想要争取的对象。

刺猬公社 | 孙汝亮

最近的电竞市场，一片哗然。

5月19日，有微博大V爆料，QG战队已被京东收购，京东将强势打入LPL（英雄联盟职业联赛）。围观群众纷纷表示，“我不信！这是谣言！”

然而5月20日，JDG京东电竞俱乐部发文证实了这条消息，称“京东与原初集团联合发布‘三年发展计划’，投资成立电竞运营子公司，收购原LPL队伍QG战队与LSPL（英雄联盟甲级联赛）队伍NON，正式进军英雄联盟职业联赛，朝着世界赛的舞台进发。”

电商巨头京东一声不响地强势进军电子竞技领域，而且是如此大手笔地直接收购了两只战队，一时间在电竞用户群体中引起轩然大波。

联想到不久前刚刚在今年LSPL春季赛上夺冠并成功晋级LPL，正春风得意的苏宁旗下战队SNG，即将会在今年的LPL上和JDG“狭路相逢”，有网友戏称，“电竞市场这是要画风突变成‘双十一’大战了呀！”

玩笑归玩笑，电商巨头先后入局电竞市场，显然不可能是为“双十一”开拓新战场这么简单，那么京东进军电竞市场又到底是为了什么？难不成以后每年除了“京东6·18店庆”狂欢大促外，京东还要举办个年度电子竞技大赛不成？

别说，还真有可能。

日前，刺猬公社（ID:ciweigongshe）就京东收购电竞战队一事，独家联系了京东方面相关负责人。令人大跌眼镜的是，京东方面指出：“事实上，京东已经冠名并举办了自己的电竞赛事。”

京东此前已举办了多次电竞赛事，譬如京东游戏与熊猫TV联合举办了LOL王者SOLO挑战赛，与完美世界联合举办了Dota2上海特级锦标赛，与技嘉共同举办京东杯技嘉GTL英雄联盟挑战赛，只是这些赛事影响力和知名度还没有LPL那么大而已。

由此看来，就算有一天京东真的做出一个知名度不弱于其“6·18店庆”的电竞品牌，也并非不可能。

毕竟，京东在正式成立战队之前，就已多次试水电竞产业，并以赛事赞助、组织方的身份出现，成立战队之后的京东，显然更不会甘于平淡，势必会以更强势的姿态出现在电竞市场。

或者说，面对电竞行业这一块大蛋糕，京东也许从未想过放弃，相关负责人告诉刺猬公社：“电竞行业是一个非常有前景产业，京东希望能在这一领域深耕并有所建树。”

在京东看来，“这个行业带来的可能是千亿级的市场，市场的未来可以预期但不可想象，它卷动了无数种可能性，带动科技的发展，催动硬件的发展，推动游戏周边的产生，推动游戏本身内容的变现。”

“千亿级的市场”，这个天文数字让我们不禁要问，京东是否过高估计了电竞市场的规模？

然而，这一评价毫不夸张。据艾瑞咨询发布的《2017年中国移动电竞行业报告》称，2017年中国电竞市场规模将达到约800亿人民币，其中移动电竞市场规模首次超过端游市场，从2016年的129.5亿元一跃达到462亿元。

移动电竞市场规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。艾瑞咨询认为这是一个非常重要的节点，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。 

移动电竞市场的快速发展有目共睹，代表着市场规模的那一串数字，更是让人心惊肉跳，一心想要进军电竞行业的京东，是否将来也会在移动电竞领域有一番作为呢？

对此，京东方面并未做出明确答复，只是表示：“手游人群关注什么，我们就会尽可能去尝试什么。比如赛事或者IP内容合作等形式，都有可能成为我们未来计划的一部分。”

玩手游，自然离不开手机这一硬件。在过去很长一段时间里，硬件外设都是中国电竞行业的主要变现渠道，尤其是对于电竞主播来说，开一家出售电竞外设硬件的淘宝店是他们在过去一段时间里的主要来源。

2017LSPL春季赛上的SNG

当然，关注硬件的并不仅仅是这些游戏主播，京东方面称，“自从2014年成立京东GAME+以来，我们一直在探索游戏与硬件的结合”。而游戏领域中最吃硬件的就是电竞领域，所以也可以说，京东一直以来都在关注着电竞行业。

然而，对于京东这样一个早已在电竞硬件领域占据一席之地，并且已经有自己的冠名电竞赛事的电商巨头来说，还有什么必要去特意买两只战队去进军电竞行业呢？

来看这样一组数据，据艾瑞咨询发布的《2016中国电竞内容生态报告》显示，2016年中国电子竞技用户规格已达1.7亿人，预计2017年将达到2.2亿人。他们平均月收入6380元，是互联网民平均收入的3.5倍还多，而这其中19-35岁的年轻群体占比为百分之六十八，很显然，电竞领域是一个绝对年轻化的市场。

未来属于这群年轻的电竞爱好者，他们不仅人多，更年轻、不差钱，他们将引领消费的潮流，他们是所有业界都想要争取的对象，当然也是京东想要争取的对象。

更何况，19-35岁的年轻群体恰好也正是中国网购的主力军，是作为电商的京东最需要去迎合去“讨好”的“上帝”，是其朝思暮想、心心念念的主力消费人群。

而且不同于硬件或外设，电竞战队自带流量。刺猬公社在微博@JDG京东电竞俱乐部 发布的官方QQ粉丝群中看到，已经有一些年轻在催促刚收购电竞战队不久的京东赶紧去出战队相关周边，表现出的购买欲望十分强烈。可以说，电商平台和其消费者由此达成了良好的互动。

“京东的消费者正趋于年轻化，他们有对高品质游戏体验的需求，同时在精神上有对游戏文化的依赖。”京东方面坦言，“京东进军游戏的最核心目的，是让我们的消费者跟我们有更多的互动，让消费者乐在其中。”

电竞、互动，这两个词放在一起相信大多数人的第一反应都会是——直播。

而京东很不凑巧地也正好在发展旗下的直播渠道，最近的京东文学奖其就是使用的自家直播渠道，那么电竞直播或者游戏直播是否也是京东的计划之一呢？

京东方面并未直接解答刺猬公社（ID:ciweigongshe）的这一疑问，只是有些暧昧地回复——“京东最终是为消费者服务的，消费者的游戏体验中包括了直播、外设等部分，我们致力于选择最优的情景为玩家服务，游戏领域的一切都是建立在提高玩家游戏体验的基础上。”

2016LPL夏季赛总决赛现场

据刺猬公社了解，除上述内容外，在电子竞技领域，未来京东游戏还将深度布局电竞教育领域，铺陈京东战队职业晋升通道；联合各大直播平台，打造泛娱乐生态圈；打造京东电竞赛事品牌，举办国际性电竞赛事。京东将从战队布局、人才培养、宣发渠道、赛事IP等方面进行全方位的规划。