【原】爱奇艺打造爆款动漫的“谨慎”逻辑，用“长线”动漫内容持续变现

刺猬公社 2020-09-03

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导读

“动漫动漫，就是慢。”

刺猬公社 | 彦东

“动漫动漫，就是慢。”爱奇艺动漫创投事业部副总裁杨晓轩，在台上调侃道。

2017年8月18日，一向低调的爱奇艺举办了自制动画暨IP战略发布会，并在会上正式邀请了林更新作为爱奇艺自制动画代言人和首席催更官。

杨晓轩在会上一口气披露了《四海鲸骑》《狐狸之声》《邪王追妻》和《剑王朝》《灵域》真人剧等诸多项目信息。

即便早在2012年初，爱奇艺就凭借在动漫领域的布局成为官方举办的“动漫产业发展成果展”唯一受邀视频网站，但这些年爱奇艺的产能并不高。

“动漫做起来慢，爱奇艺希望与用户一同成长，把爆款IP越做越长，越做越好”，杨晓轩表示动漫是一个慢热的品类，这也是爱奇艺在动漫布局上将其定位一个长线过程。“我们眼中的爆款不是播放量多少，而是它能存在多长时间。”

尽管马伯庸因为航班延误没能来到现场，其介绍其网文改编动漫《四海鲸骑》也是当天发布会上时间分配仅次于林更新的就任仪式。

《四海鲸骑》是一部长篇古装冒险小说，故事以因燕王谋反被逐下皇位的明朝第二任皇帝建文帝为主角，讲述了蒙难的建文帝在鲸骑商团的帮助下与少女忍者一起寻找佛岛的冒险故事。

另外一个被重点推介的项目是《灵域》真人剧。

《灵域》这部动画算得上“奇葩”。爱奇艺动漫团队成立3年来，贡献了6个系列共计13季作品，其中《灵域》1部作品就做了5季，而且是在1年半之内，这在中国互联网上还是首次。

杨晓轩坦承，爱奇艺的产能并不高，这是爱奇艺对待动漫作品的理念所致。

“动漫的爆款不仅仅是一部作品十亿、百亿点击量。”杨晓轩介绍，以《灵域》为例，原著光世界观就有三层，且拥有大量的角色和复杂的人物关系，最初测算至少需要做六季以上的动画，而《灵域》过8亿的点击量，也让爱奇艺产生将每部作品都做成长番的想法。

《灵域》

“动漫的发酵规律与影视剧不同，影视剧火了一段时间就过去了，而动漫可以影响一代人甚至几代人，因此，我认为爆款动漫IP是可以陪伴用户一起成长的，会有自己的深度和广度。”杨晓轩说。

“精品战略”依托爱奇艺的巨大流量和VIP会员体系已经形成了盈利的良性循环，《灵域》是全网第一部采取付费观看的作品，如今已经收回了制作成本。而最近刚刚结束的《万古仙穹》吸金能力更是超过了《灵域》第四季。

对待这两年大热的漫改真人剧风潮，爱奇艺也显得非常谨慎。仅有《剑王朝》和《灵域》被拿来试水，前者由冯小刚担任监制，后者由稻草熊影业制作。

“《灵域》真人剧明年可能在冰岛拍摄，冰岛整个的地形地貌和动漫中的类似于极寒之地这样的概念非常吻合”，稻草熊影业CEO刘小枫表示，《灵域》的真人影视剧剧本前后打磨了近一年、换了三批编剧。

杨晓轩也表示，动画编剧的收入与真人影视编剧收入差距非常大，想找到优秀的动画编剧是非常难的。爱奇艺和北影有一个引入新人计划的合作项目，北影虽然不断向爱奇艺输送作品，但绝大部分是网剧剧本，而动画剧本为0。所以爱奇艺只能在内部培养编剧。

事实上，市场上的很多环节即使以爱奇艺的资源和资金也无法办到。“我们最初请日方设计了一个《灵域》的衍生品，虽然画得非常精巧，但如果投入生产，成本非常高，而且在国内很难完全还原设计，还容易出劣质盗版，所以最后我们只能放弃这个设计。”

所以在IP开发方面，爱奇艺仍然以小规模试验动作为主。仅为部分头部IP制作了游戏和周边，靠动画内容本身盈利才是爱奇艺的运营重点。

此前，杨晓轩也曾公开表示：“在挑选IP时，我们除了会尽量避免内容对受众群体的过度细分，同时还会考虑到IP的‘泛娱乐化’属性和价值，为日后IP的真人剧、游戏以及周边商品等授权开发做好准备。通过适当的增加IP的元素标签，来扩大整体受众群体，以长线内容培育为目标，延长IP生命的长度，拓展IP变现的宽度，最终打造一个健康的二次元闭环回报模式。”

可见，虽然爱奇艺动漫背靠拥有大生态的爱奇艺和百度，但其慢工出细活的风格在短期内仍然不会改变。

而谨小慎微的商业尝试，远了说有益于动漫行业探索良性的盈利闭环，至少，也不会把IP毁掉。