导读 好戏开场了。 事情源于1月23日,媒体人罗昌平在微博发布了一条消息:“百度有一个‘打头办’,因为表现好,年终奖5个月奖金。厉害…” 同日,某自媒体发布了一篇名为《资深媒体人任强加盟百度“打头办”》的文章:“近日,资深媒体人任强社交信息更新,显示其已从北京日报旗下京报传媒公司离职,正式加入百度内容生态市场部。” 据百度官网发布的招聘启事,百度的内容生态市场部,成立于2017年。岗位要求应聘者有公关策划和落地执行能力、快速出稿和处理公关危机能力。 该文指出:因为内容生态市场部的主要工作,是策划公关战,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,因而又被业内称为:“打头办(打击今日头条办公室)”。 一天之后,另一个自媒体发表《成立“打头办”,李彦宏的焦虑》一文,矛头直指百度与今日头条在信息流上的竞争关系:“背后是在信息流业务上,百度已经跟今日头条短兵相接。” “企查查”的信息显示,这两家自媒体的大股东均为同一人。 “内容生态市场部负责百度app的市场工作,谁的头也不打!”百度的推文称。 这篇文章,明显针对的是今日头条昨天下午发布的一篇文章,叫做《这届黑公关很行!》 这篇文章声称要公布今日头条被黑证据: 文章指出,最近一段时间,网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容,对我们的用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。诸多迹象表明,这是有目的、有组织的”黑公关”行为。 今日头条整理了一份2017年12月以来遭到黑公关攻击的稿件汇总表,一共有84篇稿件,标题立意多为“黑今日头条”,文章发布平台渠道均不在今日头条,反而有11篇来自百度旗下的百家号。 而且,文章还多次出现直接出现“百度”字眼: 今日头条对“黑稿”总结了5个特征:
该文还直斥:这届黑公关很行! 百度和今日头条为什么会直接怼上了呢?因为两家很多业务已经高度重合。 在今日头条做内容的智能分发前,中文互联网上,百度是做得最好的,今日头条的模式出现后,百度基于数据挖掘、智能分发的技术实力,也在2016年切入了内容个性化分发的领域。所以,两家的竞争势在必行。 前年年底,在张一鸣接受《财经》记者宋玮的那场著名的访谈中,也谈到了和百度的关系。
确实,在内容智能分发的赛道上,今日头条的先发优势已相当明显,且增长速度惊人。头条的野心也很大,在内容产业里做各种布局,除了内容分发,头条还在搜索、问答等领域不断地蚕食百度的传统领地。 当然,头条也不止在和百度竞争,腾讯、微博、知乎、快手……它的竞争对手名单还可以列很长。 双方在台面上你争我抢,这次的互怼似乎在昭示着:大家在台面下也没少下功夫。 只是黑公关这事,虽然前有伊利和蒙牛、三一重工和中联重科、华为和中兴之鉴,但后面看来也永远不会完。 我们也先开个头,持续保持关注。 石 灿 关注资讯社交平台、泛媒体领域 微信号:S1468002343 添加时烦请注明姓名、机构、职务 完 内容产业报道第一平台 微博 @刺猬公社 合作、转载事宜请联系微信号yunlugong |
|