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导读 很多人把网络文学妖魔化了，其实这就是一种流行文化而已。 刺猬公社 | 晓通 经过十几米长的“红毯”，在直播的摄像机前签下名字，进入杭州白马湖国际会展中心，几百个标着名字的座位虚位以待，这里是第三届橙瓜网络文学颁奖典礼的现场。 5月19日晚上，包括唐家三少和天蚕土豆在内，近300位网文作家相聚在一起，见证第三届网文之王的诞生，而他们两位也是前两届网文之王称号的获得者。 橙瓜网络文学奖由橙瓜网主办，从去年12月开始筹备，超过600人的评委团队对500位候选人打分，最终评选出一位网文之王。 活动当晚，杭州还下着小雨，但是丝毫没有影响现场热闹的气氛。在几场演出之后，答案揭晓，由创作出 《寸芒》和 《盘龙》的“我吃西红柿”获得了网文之王的称号。 “现在总说‘文娱文娱’，文在前面，娱在后面，但实际情况经常是娱在文前，娱乐圈的影响力远比文学圈大。”活动开始前，橙瓜网CEO饶耿和刺猬公社（ID:ciweigongshe）聊了聊关于这个奖，还有网文的这些年。“这个奖项也是为了提高网文作家的地位，扩大网文圈的影响力。” 饶耿是80后，在创办橙瓜之前曾经创办过找书网，担任过幻剑书盟的总负责人和17K中文网运营负责人，还有中国移动手机阅读基地的原创总编辑，十几年的工作经历都是跟网络文学相关。 多年的互联网行业工作经历，让饶耿在早早察觉到了网文和移动互联网结合起来的玩法。 2014年，正值微信公众号发展的高潮，很多网文作家也开设了自己的公众号。但是真正使用之后，很多作家感觉微信公众号并不方便。因为微信公众号在读者互动方面一直是弱项，对于想要和读者互动的网文作者来说，公众号“更像一个收音机”。 为了帮助网文作家解决和粉丝互动这个痛点，饶耿从“粉丝运营”这个角度切入，创办了橙瓜网，定位于网文第三方服务平台，最初的服务内容为网文作家提供粉丝运营服务，比如运营公众号，帮助作家举办线下的粉丝见面会等，线上加线下，帮助作家把粉丝运营起来。 粉丝运营这个概念就这样第一次出现在网文届。现在说起粉丝运营，更容易让人联想到的是娱乐圈明星的粉丝运营，比如微博的后援团，线下的粉丝组织，还有一些疯狂的粉丝为偶像疯狂砸钱支持的各种案例。 但是网文作者的粉丝有所不同。 “网文作家的粉丝和综艺影视明星的粉丝不太一样，”经过一段时间的粉丝运营之后，饶耿发现了网文作家粉丝的特别之处。“网文作家的粉丝更理智，更关注作品，不会太关注作者本人的‘人设’。”相比娱乐圈明星，网文作者鲜少有抛头露面的机会，所以基本上作品就代表了一切。 “除了微信公众号的运营，你们还给网文作者运营微博账号吗？”我有些好奇网文作者的微信和微博的粉丝运营有什么不同。 “有运营微博账号的网文作者并不多。”饶耿说，微博用户对内容更多倾向于图片而不是文字，一张照片比一篇长文更容易引人关注。“网文作者们很少有人喜欢发照片。” 粉丝运营做到2015年，饶耿发现运营难度越来越大。原因有两个，一是因为移动互联网的人口红利消失，流量越来越贵，另一个重要原因是“IP开发火了”。 在泛娱乐领域，文学被视为IP之源。包括电视剧、电影、动漫、游戏在内，许多爆款作品的IP来源都是文学，而网络文学又是其中重要的来源。 拿2017年的IP改编案例来说，在电视剧方面，《楚乔传》《择天记》《三生三世十里桃花》《九州海上牧云记》这些累计播放量上百亿的电视剧均是改编自网文作品。其中《楚乔传》的累计播放量更是超过了300亿。 除此之外，天蚕土豆的《斗破苍穹》改编成动画后首日24小时全网播放点击破亿 ，电影《悟空传》票房近7亿，还有从《择天记》《全职高手》改编而成的同名手游。 IP开发，已经成为了网络文学领域最近几年最热门的词汇，而且对于网文的未来，饶耿认为，IP在一段时间内依然会是网文领域的关键词汇。 “IP的来源就是文学，文学作品中最容易产生IP。”饶耿认为，和影视相比，文学的创作门槛相对较低，创作人群更广泛，而且竞争也更激烈，经过市场的优胜劣汰，最后被大众看到的IP都是经过竞争之后的优秀IP。 《2018年网络文学行业报告》显示，网络文学经过20年的发展，市场规模已经超过200亿。但是对于不了解网络文学的人来说，印象里会感觉网文好像总是跟low有些关系。 “网文不存在low不low的问题，看你怎么理解它。”说到IP，饶耿用好莱坞举例，“很多好莱坞的作品其实本质是一样的套路，漫威也是有套路的，但是不会有人说它low。” “很多人把网络文学妖魔化了，其实这就是一种流行文化而已。”饶耿不假思索地说。 晓 通 关注内容产业的新鲜事 微信号：NEXT0117 添加时烦请注明姓名、机构、职务 |
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