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选一个能表现出来的好故事，做一个跨越形态的好作品，还怕流量不会来吗？ 刺猬公社 | 骆北 《武动乾坤》第二季已经开播6天，有评论大赞剧中特效越来越好，部分场景构图精致，拍出了大银幕的效果，可以直接拿来做壁纸。 然而，大部分评论对第二季的剧情依旧不太满意，对主演杨洋演技的评价也依旧呈现两极分化的态势。 观众对剧情、主演的不满，让《武动乾坤》第一季在豆瓣上只取得了4.9的评分。第二季由于样本不足，评分暂未公布，看情况也是不容乐观。 作为起点白金大神“天蚕土豆”的代表作之一，《武动乾坤》这个IP具有非常大的关注度和粉丝量，加上口碑制造者张黎导演的受认可度，出现这样的结果大概是制作方没有预料到的。 值得庆幸的是，《武动乾坤》还有隔壁《斗破苍穹》给自己衬托。作为同一作者天蚕土豆的成名之作，《斗破苍穹》力压《盗墓笔记》荣获2017年胡润原创文学IP价值榜首位，然而剧集中“斗气化马”等严重背离原作的情节，引来无数吐槽。 这几年，网络文学作品成为影视剧拍摄最大的IP来源，在女频小说剧改中，成功打造了众多火爆影视剧，如《三生三世十里桃花》《延禧攻略》等。这类改编，在女性观众占比较高的影视剧领域，探索出一条“热门IP+流量明星”的成功路径。 但是在网络文学界，男性读者占比更高，几大顶级IP都拥有巨大的读者群，隐藏着不可估量的商业价值。 然而现实十分打脸。在百度搜索框输入“男频IP”，出来的是能够让男频作者沉默的结果。 大家的疑问只有一个：男频IP改编真的不行吗？ 答案众说纷纭，说行的人，觉得作品人气和热度摆在那，只不过在改编、选角、拍摄手法等方面出了问题；女频剧改同质化严重，出现审美疲劳等问题，需要更多题材类型进入市场。 说不行的理由更是多种多样：有说男性基本不看电视剧的，说男频小说无法满足女性观众需求的，说玄幻等题材在特效上无法实现的，说行业环境不适合男频改编的…… 基本上所有人的关注点，都在男女受众之间的性别差异上，但是并没有一个统一的结论。 其实归结起来，就是产品定位和用户需求产生了严重的错位，这种错位是现实条件下多种因素造成的。 在男频小说中，最重要的三个类型是：玄幻、历史、都市。 以男频小说为主的起点中文网，是业界最先商业化的平台，作者通过付费订阅的商业模式与平台分成。而平台则出台一系列规则保证作者更新频率，来维持作品订阅量和关注度，并实行按字数计费的付费模式。 在这种情况下，作者想要通过写作获利，无非要做到两点：第一、尽量保持读者的付费意愿，第二、尽量把作品写长。 一种可以完美实现以上两点的小说类型出现了——小白文。 与传统文学表达审美、传递思想的作用不同，网络文学更多的是引起读者的情绪共鸣，或者让读者可以发泄情绪。 在男频小说中，权力、实力、性是永恒的主题，这也是大部分男性在现实世界的普遍追求，生活在它们带来的压力之下，阅读小说是个方便有效的疏解方式。 小白文的代入感非常强，两大要素不可或缺：能清晰衡量实力的等级体系，形形色色但都很优秀、并和男主暧昧不清的女性。玄幻小说注重前者，都市小说注重后者。 作者更新压力巨大，必须用最省力的方式击中读者的情绪点，让读者在一次比一次激烈的爽感中，把生活积累的压力发泄出去。这么多年下来，有了一套经验积淀的成熟模式： 废柴起步，命运转折，越级挑战，升级，刷秘境副本，获得机缘，升级，再越级挑战……一个接一个副本，一个接一个不识好歹的垫脚石反派，主角总能在最后一刻救下亲友，总能占到最大的机缘，总能化险为夷，最后拯救世界，谱写开挂人生。 《斗破苍穹》就是这一模式下最成功的作品。 有老读者笑称，天蚕土豆不抄别人只抄自己，把成名作《斗破苍穹》抄了三遍，就有了《武动乾坤》《大主宰》《元尊》。每本都是一样的套路，看完一个情节就知道下一步会发生什么，但读起来就是很爽，还一直追了下来。 这样的读者太多了，天蚕土豆也凭借对男性读者情绪的精准把握，和对内容模式化的生产流程，成为中国网络作家富豪榜上的常客，几大IP先后改编为漫画、动漫、电视剧。 此类玄幻IP，升级体系漫长，动辄上千章节几百万字，剧情上却单调重复，注水严重，缺乏差异价值，这成了改编遇到的最大的困难。 对于女性观众来说，男主实力提升后暴虐对手的爽感，并不能击中人们的情绪点，女配角大多是招人厌恶。要匹配用户需求必须改变这两点。这无疑是抽掉了男频小说的灵魂，原著党不满，也吸引不了没看过小说的男性观众。 改掉了男性的爽点，却没能制造出女性的爽点，没法改成玛丽苏大女主剧，两边不讨好，全靠女性观众喜爱的流量小鲜肉支撑场面。 流量明星的片酬成了制作层面最大支出，场景、道具、特效、服装、武术指导、艺术指导等节约从简，又加剧了观众的不满，最后成了吃力不讨好的买卖。 男频IP真的无法口碑流量双丰收吗？ 流量经济时代，内容行业既是收益者，也容易被流量绑架。 影视剧是艺术和市场的双向产物，只关注市场和流量，既想吸引男性原著粉，又想通过流量明星吸引女性观众，算盘打得再好，如果故事不好，也怕竹篮打水一场空。 从晋江文学出圈成功的几大IP，如《琅琊榜》《花千骨》《何以笙箫默》，都没有《斗破苍穹》等男频IP的海量读者基础，也没有几百万字的篇幅。 但胜在故事性强，矛盾集中，多重线索，主题丰富，不同的受众能在其中收获不同的愉悦感，改编难度也相对较小。剧改后，即便一开始以女性观众为主，在产生口碑效应后也能吸引大量的男性观众。 大多数男性观众并没有主动关注影视剧动态的习惯。《延禧攻略》大火时，整天被女朋友叫大猪蹄子的李浩莫名其妙，不知道这个外号从何而来。还有一堆可怜的老实人被忽悠去和女性朋友说了一句“我好喜欢尔晴”，结局自是十分凄惨，转而去看剧并沉迷进去，发现，这不就是升级打怪装逼打脸的爽文模式么？ 女性当然也喜欢爽文，《延禧攻略》相比各路霸道总裁爱上我，只不过换了一种爽的模式，把男频小说的那套搬了过来，地位逐步提升，最后抱得皇帝归；淡化升级，注重情感，给女性观众陌生化的体验，再通过人际效应吸引男性观众，最终抱得网络社会爆款。 男性向IP剧，则需要当下拍摄水平能营造出来的故事更加真实。 《斗破苍穹》等玄幻作品主打异界热血，然而技术水平和剧集承载力有限，无法营造原著中宏大绚丽的幻想世界。 可原著中的一切情节，只有放在原本设定之下，才会演得异彩纷呈。如《斗破》原著中23种能毁天灭地、各具特色的异火；主角萧炎为了搜寻异火，历经艰险成为激动人心的探索之旅......只有在文字这种载体里，才能描绘出它们的神奇。 异世界是随着主角实力的提升一点点呈现出来的。情节虽然单调，在环境表现上却很丰富，总有新颖的事物刺激读者的好奇心。 而在剧集中画面的表现力十分有限，主要还是靠情节的跌宕起伏来抓住观众神经，靠情感的细腻表现引起观众共鸣。剧情如果不够精彩，画面再好看也会无趣。 反观《军师联盟》《白夜追凶》等权谋、悬疑、历史剧，凭借好的故事收获人气和口碑。 即便是打怪升级剧，也需要多样化的角色和更丰富的内涵。《倚天屠龙记》是纸质小说时代的打怪升级流，主角张无忌和众多小白文男主一样光环加身犹如开挂，名气、武功、地位、爱情照单全收。但是看起来却更精彩，一是贴近我们熟悉的文化语境，二是塑造出性格多样、情感真实的人物角色。 所以，男频IP不是不能改编，而是要眼光好一些，挑出剧情跌宕、逻辑严谨、情感真实的文学作品来，不要盲目跟从阅读环境下的流量。 毕竟，一个是书，一个是剧，形态不同，各有擅长，选一个能表现出来的好故事，做一个跨越形态的好作品，还怕流量不会来吗？ 骆 北 关注游戏、网络文学领域 微信号：zhaolei1106 添加时烦请注明姓名、机构、职务 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。 「关键词」解锁 知乎融资 | 内涵段子 | 豆瓣改版 | 腾讯游戏 | QQ远去 2018内容剧变半年记 | 多抓鱼 | 区块链媒体 | 山东新媒体村 活动推荐 完 内容产业报道第一媒体 微博 @刺猬公社 转载、媒介合作联系微信号ciweimeijiejun 商务合作联系微信号yunlugong |
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