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2018年不是IP遇冷，而是IP开发进入下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合。 刺猬公社 | 赵思强 13、28、31，这是近三年，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在腾讯UP新文创生态大会上的演讲时长，最短的13分钟，属于刚刚结束的2019年大会，没有新项目公布，没有合作方上台，只有邹正宇穿着和去年一样的衣服，分享“腾讯动漫关于IP、文化的一些思考。” 去年一年，动漫行业进入了去泡沫化、调整产业结构的阶段，虽然不是什么科学的方法，但演讲时长的缩短，也可以视作是对动漫行业目前发展现状的映射，也就是到了重新调整的阶段。 邹正宇也在会后的群访中表示，去年无论是游戏、影视还是动漫都处于调整期。“过去几年，动漫行业发展很快，有很多的东西推动，做了很多的加速行为，不可避免，会有一些泡沫进来。” 2017年，邹正宇公布的动漫市场用户规模是3.1亿，到了2019年，这个数据是“接近3.5亿”，也就是说近三年的增长率为12%，而在2016年一年，这个数字是15%。 这其实是一个正常现象，一方面和目前国内动漫的用户群年龄构成有关，在国内，动漫还无法达到全年龄层消费，主要用户仍是90、00后，但对于这些年轻人来讲，动漫已经融入他们的日常生活，三年过去，能覆盖的人群基本已经全部覆盖，流量增长自然下降。 另一方面就是动漫平台能靠“流量作品”拉新的阶段已经过去，大量同质化内容充斥平台之后，用户自然会对内容提出更高的要求。阅文集团联席CEO吴文辉也在此次大会上表示，“2018年不是IP遇冷，而是IP开发进入下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合。” “无论在行业维度，还是在用户层面，大家越来越认同优质内容能够产生直接的价值。”邹正宇说。但是好内容的培育需要时间，当行业的泡沫被慢慢抹除，好的内容又没能快速弥补这处空缺，整体流量下降是无法避免的。 一位行业从业者对刺猬公社说，国内漫画平台相较网文平台做得不太好的一点是，没有在拉新的过程中同步进行用户付费行为教育，而是等到了今年去泡沫化时才开始，这就必然导致行业收缩。 而且目前动漫行业，也在等待一个国民级的爆款出现，近三年的大会上，《狐妖小红娘》和《一人之下》两部作品一直被反复提到，作为平台的头部作品，有更多的资源支持，充分发挥出IP的价值是理所当然，但如果长时间没有能够接班的新一代头部内容，可能要认真反思是否在内容生产上出了什么问题。 一个IP的生命周期是有限的，《一人之下》的游戏化已经连续说了三年，但至今仍未公测上线，很多评论忧心忡忡：等游戏上的时候，这个动漫都凉了。 上届大会，吴文辉还提到2017年阅文有11部自制动漫开播，其中《斗破苍穹》和《全职高手》分别是2017年国产3D动画、2D动画的播放量第一。但是到了2018年，吴文辉提到的文学IP改编动画，就只有《全职高手》的动画大电影。 这些问题腾讯动漫应该也有所认识，所以才开始不断地在各个内容领域做出尝试，希望能够打磨出更多的优质作品，去年，腾讯动漫将品牌理念升级成“遇见不一样的世界”，并公布了多项内容计划，以实现用不同动漫作品帮助用户前往不同世界的愿景。和敦煌研究院合作，与金庸合作，与电竞合作，与明星合作，多点开花，也恰好对应上了2019年腾讯UP大会的主题：一花一世界。 从去年一年的成绩来看，确实取得一些效果。《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部传统文化作品，在腾讯平台总人气超过10亿；游戏、电竞、偶像明星等一系列漫画也都出现了热门作品，例如根据新《流星花园》四位男主做的真人改编的漫画《我的1/4男友》的人气超过23亿。 但这还仅仅是个开始，腾讯动漫作为头部平台，对一部作品的赋能肯定还远不止此，如何让这些内容跨出原本的圈层，渗透到更大众的人群，需要更长时间的运营。今年，腾讯动漫还表示，将会在科幻门类做更多尝试。 调整还体现在投资上。在2018年，腾讯在动漫领域的投资也不像前一年那样大手笔，邹正宇对此解释道，过去一段时间，腾讯动漫花了很多精力，帮助已投的动画企业提升业务能力，帮助好的作品做商业化、市场化的运营。 去年10月，腾讯整体进行了组织架构调整，腾讯动漫和其他IP内容业务，包括腾讯视频、腾讯体育、腾讯影业等一同并入新成立的PCG（平台与内容事业群），邹正宇说，这次架构调整，让腾讯系内容生态内平台间互相联手的机会变得更多，腾讯动漫产出的优质内容会借助事业群内所有的大众渠道进行分发，这是腾讯动漫进行IP打造的重要优势。 而且为了更好地配合动漫内容大生态信息流、长视频、短视频平台上的传播，腾讯动漫在今年启用了过去就已经存在的动态漫画，并且将其改造成“漫动画”。 “技术发展推动了内容形态，也改变了用户习惯，很多九五、零零后的年轻用户越来越喜欢轻量化的内容，比如现在的短视频。这对动漫产业也提出了新的要求。”邹正宇说，漫动画就是为了满足这样的轻量化内容需求。 年初，腾讯动漫开设了“漫动画”频道，上线了《19天》《狐妖小红娘》《小绿和小蓝》等多部动态漫画作品，总播放量超过四亿，其中有超过一半用户是来自于PCG平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频的动漫频道、及腾讯动漫自身等二次元内容平台。 在行业收缩的情况下，漫动画，或者说动态漫画成了目前平台所能找到的为数不多的流量增长点，而且在刺猬公社的文章《二次元走向短视频，2019年动态漫画会迎来爆发吗？》中也有提到，漫动画这种形式能帮助漫画作品在视频渠道有更多的曝光，拓展作品所触达的阶层。这对加速平台漫画内容的IP开发，也有重要的推动作用。 “漫动画更重要就是可以帮助越来越多的漫画作品用成本更低、速度更快的方式进入到大众领域，让它们有机会曝光，获得更多用户的喜欢，从而有更多未来发展的空间。”邹正宇说。 从目前行业现状来讲，邹正宇的发言时间缩短可以理解，但如果接下来的一年，腾讯动漫这样的头部平台不能带领行业找到新的解决方案，等到明年也许就没人笑得出来了。 赵 思 强 关注二次元、互联网人物 微信号：zsq-0316 添加时烦请注明姓名、机构、职务 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。 「关键词」解锁 张小龙 | 爱笑的雪莉吖 | 姜思达 | 多闪 | 趣头条 | 豆瓣 ZEPETO | Vlog | Steam 中国 | 直播江湖 完 内容产业报道第一媒体 微博 @刺猬公社 转载、媒介合作联系微信号ciweimeijiejun 商务合作联系微信号yunlugong |
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