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《女人30+》用极小的切口，让女明星与观众只讨论“年龄”这一话题本身。 作者 | 周矗 编辑 | 石灿 “我想问，为什么当了妈，就不能嘻嘻哈哈呢？” 这句灵魂拷问，来自于著名主持人谢娜。《快乐大本营》20年来，“嘻嘻哈哈”的谢娜给观众带来了无数快乐。但渐渐地，她的风格却开始被越来越多的人质疑，甚至攻击。 一切却只是因为，她从一个少女，变成了38岁的妈妈。 面临同样困惑的，还有刚刚生完三胎的张柏芝，步入“中年女演员行列”的马丽，40岁的单身贵族陈乔恩，等等。 在逐年增长的年龄下，这些外表光鲜亮丽的女明星和普通女性一样，在舆论面前彷徨、纠结、恐惧。 面对外界的质疑，内心的迷茫，她们最终选择在一档节目中，直面年龄带来的不安与恐惧。 这档节目的名字很直白，就叫作《女人30+》 为女性发声，首档女性年龄主题综艺 《女人30+》是目前国内女性节目中，最具话题性，也是最大胆的一档。它用“30+”这一明晃晃的数字，把女性年龄这一敏感话题，直接放进了节目名称里。 在节目中出现的女明星同样也很大胆，她们对于自己年龄的问题毫不讳言。 “我说我今年就要四十岁了，我不恨嫁。”陈乔恩在节目里说，她每次说这句话的时候，很多人会觉得她在装，她并不快乐。她的身边，甚至有很多不相干的人，不停地提醒她“你已经四十岁了。” 可是，四十岁又怎样呢？ 在传统的社会角色分配中，女性一直被要求“在30岁前要结婚”“在40岁前生孩子”“要把重心放在家庭”“要承担比丈夫更多的家庭责任”等等。 渐渐地，社会舆论给这种刻板印象加上了一个“对错”的价值观。符合社会期待的就是“对”，就是“幸福”，而不符合社会期待就是“错”，就是“不幸福”。 《女人30+》中的女明星，正在试图打破这种价值观的桎梏。她们在节目中，首次吐露了自己对于年龄问题的思考。 “我觉得你的孤独和焦虑感，不是一个孩子，或者是家庭与婚姻就可以缓解的。”40岁的陈乔恩坚信，女性一定要和自己爱的人结婚。服从世俗的眼光，为了结婚而结婚，可能会更加孤独和焦虑。 她们并没有“卖惨”。被争议包围的她们，其实比其他人更加坚定。她们就是要欣然接受年龄的增长，并活出比同龄人更加美丽的模样。 节目试图以平视的视角，客观的口吻，让女明星们和观众一起探讨这些具有现实性的问题。在不到10分钟的节目里，她们卸下光环，展现出了镜头背后，一个女性真实的生活状态。 这些女性想要告诉身边那些“善意提醒”的人，即使她们没有按照社会预期地结婚、生子、回归家庭，但依然可以很幸福。 “女超人也可以是四十岁。”陈乔恩一字一句，掷地有声。 近三年来，随着女性综艺观众的增加，主打女性视角的“她综艺”数量迅速增多。“婆媳关系、夫妻关系、原生家庭关系、催婚催育”等女性社会话题，开始在各类节目中被换着法的“玩”，制造话题点。 而《女人30+》，做的却是减法。 节目里没有冲突，没有剧本，没有主持人，只有女明星自己。节目用极小的切口，让女明星与观众只讨论“年龄”这一话题本身。 同时，《女人30+》给了女明星一个大胆表达的机会。凭借“腾讯视频x新世相”的头部效应，她们的话也给了所有女性一个大胆做自己的勇气。 就像节目中的陈乔恩、秦岚、谢娜她们一样，女性不应只被生活挑选，而是要主动拼一份自己挑选生活的资本。 女性年龄究竟应该怎样优雅、理性地去谈论？《女人30+》未必想要给出一个标准答案，但，它正在努力，把年龄这一话题的探讨边界拓宽。 新世相入局“综艺新战场” 小切口撬动大话题 自5月19日在腾讯视频上线至今，《女人30+》一共播出12期。张柏芝、陈乔恩、秦岚、马丽、吴谨言、谢娜六位女明星，都在这档节目中发出了新时代女性的声音。 截至6月27日中午，栏目总播放量已达2亿2585万。对于一档一期只有7分钟的短视频综艺来说，是一份非常亮眼的成绩。 “节目邀请的大多是30-40岁，具有优良声誉、鲜明态度、丰富阅历和突出性格标签的女性明星。唯一在年龄上没有达到30岁的，是去年因《延禧攻略》而被大家熟知的吴谨言。28岁的她既有年轻人的活力四射，又有即将进入30+的焦虑和思考。”新世相团队对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。 为了更真实地展现出女明星的状态，节目组与每一位女明星都相处了两天以上。 在拍摄演员秦岚时，秦岚亲自煲了她最拿手的鸡脚玉米胡萝卜节瓜养生美容汤。拍摄结束后，她还贴心地把汤分给了节目组每一位女性成员，暖心又暖胃。这让新世相团队对于成熟女性的温柔与关怀，有了新的体会。
《女人30+》是腾讯视频、火锅视频和新世相联合出品的一档女性年龄主题纪实访谈节目，也是新世相在“火锅剧”形式上的新尝试。 在后台的读者留言中，新世相团队经常发现，很多女性在年龄、爱情、婚姻和自我上都有焦虑和困惑，她们也有更多的价值判断与选择。 这些女明星面临的问题，其实和很多普通女性一样。“单身妈妈”“大龄未婚”等标签，被大众贴在了她们身上，每一条都指向了女性的年龄。 女性年龄这一话题，拥有着广泛的社会讨论度。在新浪微博上，与年龄相关的话题如#会因为年龄到了而结婚吗##暴露年龄的老梗##恋爱可以接受的年龄差#等等，均引发了数万讨论，并达到了上亿阅读量。 在《女人30+》的底层讨论区，腾讯视频专门开辟了不同主题的讨论，例如“大龄单身女性和已婚女性比，谁更幸福”、“女演员的中年危机到底是谁的错”等等。
陈乔恩、秦岚“不恨嫁”“不将就”“不为了结婚而结婚”的婚姻观，说到了很多观众的心里。许多用户评论“想活成陈乔恩”“女孩子要活得有底气”；同时，也有很多用户佩服张柏芝作为单亲妈妈为家庭和孩子付出的一切。 《女人30+》独特的思想深度与人文关怀，让观众不但在《女人30+》里找到了三观的碰撞和探讨，还感受到了情感的共鸣和认可，这正是新世相以及腾讯视频的初衷。
深度链接用户，引发情感共鸣 这已经不是新世相第一次女性栏目上“试水”了。 2018年11月12日，新世相和高圆圆工作室联合制作的高圆圆《我，39》栏目上线。节目用纪录片和6档音频的形式，记录下了39岁的高圆圆，从文艺女神成长为成熟知性女性的蜕变。 节目上线当日，#高圆圆回忆母亲#话题空降当日微博热搜第三位。上线36小时后，节目总播放量突破700万，话题阅读量也突破2500万，引发了女性用户的强烈共鸣。 凭借对社会议题的敏感嗅觉，新世相再一次摸准了“女性年龄”这一关键词在时代中的脉络。 其实，《女人30+》的节目创意，来自于新世相微信后台的留言。 2018年，在新世相排名前30的文章反馈数据中，大概有40%以上都跟年龄话题相关。而排名前十的文章，跟年龄强相关的内容占到了50%以上。在新世相接近2000万的用户中，女性用户超过了70%，且大多来自于一、二线城市。 于是，新世相团队决定，要给她们做一档懂她们的节目。 新世相的用户画像和《女人30+》的用户画像是基本吻合的。数据显示，《女人30+》的主要用户为集中在一、二线城市，年龄段在24-34岁的高知女性，这再一次印证了新世相对于女性话题受众的精准把握。
新世相团队发现，不仅30岁左右的观众会关注，20岁左右的年轻女性也会对此类话题产生好奇。甚至很多用户，会在节目的留言区讨论自己年龄所遇到的问题，比如23岁的问题、上大学与室友的问题等等。 试水影视行业后，新世相同样发挥着其最核心的优势：与大量用户数据产生深度链接，并发挥媒体优势，进行话题传播。 在新世相后台，很多读者喜欢在评论区中讲述自己的故事，这也正是新世相希望看到的。凭借大量的内容栏目，新世相希望更多的用户可以去分享自己的心情、故事、图片，与用户建立情感上的强链接，获得用户数据优势。 根据不同话题的用户分享，新世相建立了自己的内容库，将每一个话题进入检索之后，就能看到相关的读者故事。这些故事，都将成为新世相内容输出的支撑。同时，新世相也会对用户的内容进行适时反馈，激励读者间的持续互动与分享，营造分享内容社区化的氛围。 互联网时代下，to C能力正在成为影视行业的核心竞争力之一。新世相与用户之间的信任与粘性，正是其拥有海量用户的核心，也是新世相进军影视行业的最大法宝。
腾讯视频扶持 “火锅剧” 开创碎片化时代新玩法 新世相与腾讯视频的“强强联手”，不但在话题度上打造出新的口碑，还在合作方式上迈出了新的一步。 可以发现，《女人30+》虽然已经播出12集，但每一集的时长都只有几分钟。这是新世相和腾讯视频在“火锅剧”这一形式上的新尝试。
火锅剧，与“泡面番”类似，是一种微型剧集或者综艺的形式，一般一集的时长在几分钟左右。火锅剧的特点，就是可以更好地符合用户碎片化的观看习惯，与长视频内容进行互补。 新世相选择“火锅剧”的原因，正是看中了火锅剧既拥有短视频的传播优势，又能在内容上达到共鸣效果。节目的小切口话题可以快速进入主题，节目中的金句也有利于碎片化传播，直击公众内心。 6 月 5 日，腾讯视频发布了“火锅剧”激励规则和合作政策。原创作者可以通过原创微剧、微综的有效点击数，获得分账奖励。而达到s+级别的内容，还会被腾讯视频买断，并采取“参投+流量激励”的合作方式，开放平台资源支持微剧、微综内容的发展。 随着用户碎片化时间的增加，内容平台需要提供多元且信息密集的短内容，这一类内容在未来一定会有自己重要的位置。同时，在新技术层出不穷的时代，微剧、微综的发展不仅要满足年轻用户的需求，也会出现更多与新技术相结合的创新玩法。 从2018年开始，新世相就抓住了这一新趋势，向微综艺及短视频行业发展。凭借新世相制造话题、宣传以及链接用户的能力，他们不断用全新的打法和角度，完成了一次次新的尝试和突破。 《女人30+》是新世相团队在火锅剧上的第一次尝试，但绝不是最后一次。在接下来的两年，视频与综艺内容将会是新世相在内容领域最重要的业务方向。他们不但会继续关注女性话题，并且会在此基础上，向其他社会议题做进一步的延展与深耕。 新世相与视频内容，将在未来迸发出更多的惊喜。
周 矗 关注综艺、音乐、影视等文娱领域 微信号：zhouzhi33333 添加时烦请注明姓名、机构、职务
END 内容产业报道第一媒体 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。
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