在这一次的发布会上,任天堂合作部总经理钱赓透露一些关于国行版主机的情报。 “任天堂希望通过Nintendo Switch为中国玩家带来什么呢?”“我们深信,任天堂的游戏娱乐,可以为中国顾客增添更多的笑容。”柴田聪回答道。“笑容”,这是柴田聪在上海浦东香格里拉大酒店向媒体介绍任天堂时,使用最频繁的一个词。整个分享过程和提问环节,他只字未提任何如“产业”“游戏生态”之类的专业名词,却将“中国顾客的笑容”挂在嘴边。柴田聪是任天堂社长古川俊太郎的老搭档,去年开始负责全球市场的广告营销和品牌授权业务。在此之前,他曾在任天堂欧洲分部当了18年的总裁。这期间,他和古川俊太郎一起在欧洲市场疯狂地攻城略地。以德国为例,任天堂产品在上世纪末的市场占有率连8%都不到。10年后,这个数字最高时达到了63%。如今,他出现在国内首场任天堂Switch的发布会上,讲述着自己的畅想。距离会场11公里的上海新国际博览中心内,国内最大的游戏展China Joy正如火如荼,首次参展的任天堂展区更是排满了人。此时,上海的最高温度已经达到了34度。现场的刺猬君突然意识到,这一次,国行版任天堂Switch游戏机真的要来了,而且来势汹汹。腾讯也十分重视这次合作,高级副总裁马晓轶亲自到场致辞。马晓轶是腾讯游戏的核心人物之一,无论是《英雄联盟》还是如今海外大火的《堡垒之夜》,起初都是由他率先投资。而目前出任任天堂合作部总经理的钱赓,此前是腾讯PC游戏平台WeGame的负责人。2014年游戏机禁令解禁以来,同为“主机三巨头”的微软和索尼早已先后入华,各自推出了国行版本的游戏主机,唯独任天堂缺席。近几年,每隔一段时间,就会有任天堂入华的小道消息传出,到头来一一被证明是谣言。直到四个月前,腾讯申报销售任天堂Switch游戏机的消息不胫而走,这才逐渐明朗起来。马晓轶在致辞中提到,与任天堂结缘是由于《王者荣耀》海外版,“在合作的过程当中,我们发现双方对于游戏的理解,对于用户的态度,对于产品品质的研究和玩法的创新,以及对于未来整个行业发展的愿景,都有非常多的共同点。”对此,柴田聪认为,腾讯在游戏方面有着丰富的经验,且在游戏以外的领域也取得了许多成就,并为社会做出了许多贡献。随后,柴田聪还提到,腾讯公司所有相关人员,都对任天堂游戏有着深刻的理解与热情,最终打动了任天堂。之前马晓轶在接受“中国企业家杂志”采访时曾说道,包括自己在内,腾讯的高层都是游戏玩家。在这一次的发布会上,任天堂合作部总经理钱赓透露一些关于国行版主机的情报。在游戏方面,腾讯会和任天堂一起完善游戏本土化翻译,推出更多简体中文的游戏。尽管如《塞尔达传说:旷野之息》等经典游戏目前都自带中文,但并不是全部。除了海外游戏作品之外,腾讯与任天堂也会给更多优质国产游戏,以登陆任天堂Switch的机会。“国行Nintendo Switch会抱着开放的心态,给予充分的机会。”另一方面,腾讯会优化任天堂Swtich的网络服务与Eshop。网络服务本地化之后,玩家在联机时将不会有卡顿和掉线;而Eshop会加入微信支付,大大降低玩家的购买门槛。在这基础上,国行版任天堂Swtich还将延续任天堂官方的一年保修服务。与之前索尼和微软不同的是,腾讯将辅助任天堂设立线下的购买渠道以及玩家交流中心。“以及深受玩家喜爱的任天堂经典角色周边,也在我们的考虑与计划之中”,钱赓说到。目前来看,中国主机游戏市场仍是一块不大的蛋糕,主机游戏玩家仍是极少数群体。另一方面,不少核心的主机玩家早已拥有一台港版的任天堂Swtich,没有必要再入第二台主机。如今的国行版PS4和Xbox游戏主机就陷入了类似的尴尬境地。但从目前公布的信息来看,国行版任天堂Swtich也有不小机会能够成功破圈。首先,港版任天堂Swtich其实存在一些问题。由于连接的是香港的服务器,在使用网络服务时难免会有掉线或者卡顿。另一方面,港版Eshop也才刚成立不久,且只有网页的形式,使用起来较为不便。如果国行版能够更好地解决这些问题,自然能拉拢一部分核心玩家。另一方面,尽管目前国内主机市场不大,但仍有巨大的空间。相比于PS4和Xbox游戏主机,任天堂Switch在国内有着更广泛的认知度,其部分第一方游戏作品也没有那么硬核。作为发行商的腾讯,又有着极强的游戏发行能力。举个最直接的例子,腾讯近几个月的新游戏,尽管口碑层次不齐,但一线上必然登顶各大应用商店榜单,其游戏发行能力可见一斑。只要花费足够多的资源来教育市场,培养国内的主机游戏玩家,这块蛋糕就有变大的可能。最后,不同于当初的索尼与微软,腾讯与任天堂还将开设线下购买渠道和玩家交流中心,线下与线上的联动也将起到一定的助推作用。在日本,任天堂最为成功的线下渠道之一,就是宝可梦中心。宝可梦中心在日本的一些主要城市都有分布,主要售卖宝可梦相关的周边与游戏产品。与此同时,宝可梦中心还经常会举办一些活动,赠送一些游戏中无法获取的限定版宝可梦,每次都能收获一大批宝可梦玩家排队,反过来提升游戏与主机的影响力。但对很多主机游戏玩家来说,不论最终结果如何,国行版任天堂Switch将推出这件事本身,就值得兴奋了。陈 彬
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