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快手赋予了国民篮球独特的社交属性、变现能力和圆梦平台，也在打造成熟的篮球商业生态。 不懂篮球的人或许永远不明白，10个人围住一个600克的皮球，争抢，冲撞，然后弹跳，跃起，扣进那个圆形的铁框，有什么样的魔力？ 这些人忍受过韧带撕裂、膝盖磨损、肌肉拉伤带来的疼痛，也忍受过篮球馆空无一人的深夜寂静，忍受着健身馆体能训练极限的压力。 或许，可以从一场活动里听到答案。10月29日，快手联合CBA举办国民篮球生态论坛，CBA球员翟晓川、方硕、朱彦西现身，跟他们同台切磋球技的还有7位来自快手的老铁。 他们中有差两个月满58岁的“蓟州老张”、来自四川大凉山的9岁“科比”、女大学生“篮球少女哎哟薇”。以及身高176厘米的“扣篮帝”陈登星、“云南滑翔机”彝族小伙矣进宏；当然还有路人王48冠获得者“天极街球头盔哥”、自称篮球就是女朋友的“军哥篮球~习惯过了头”。  10月29日，CBA联盟3位球员与7位老铁球员同场 /图源 快手 “篮球是我人生当中很重要的一部分，因为我每天围绕着篮球生活，以前为了练习扣篮，也不会去逛街”。陈登星说。 决定从银行离职专心扣篮时，陈登星30岁。曾经打球时，他韧带意外拉伤，医生直接判定“运动生涯报销”。他下坡走路都会钻心疼，休息了4年才复原。 在快手上，陈登星的执着不是个案。这些老铁野生，单纯，为篮球不惧怕一切，在他们身上，“热爱”这个词语分量十足。而快手联合CBA，正在试图将这份热爱无限放大。 普通人的篮球梦 这是一个讲究高度的世界，有高度，意味着盖帽、扣篮、篮板球以及投球角度的优势。有一项数据显示，NBA联盟平均身高为198.3公分，CBA队员实际平均身高已经超过200.8公分。 军哥身高只有171.5公分，云南滑翔机矣进宏178公分，篮球少女哎哟薇168公分，但依旧阻挡不了他们玩篮球的决心。 热爱的高度超越了身体的高度。 军哥是福建泉州人，一位出身于计算机学院软件工程专业的理科生，在快手上，近300万粉丝关注着他打篮球的点滴。他在快手上的最新视频显示，他想要尝试扣篮。篮筐标准高度3.05米，意味着他需要跳高1米以上才可能成功。 身高171.5公分的军哥尝试扣篮 /图源：快手 正如所有的篮球爱好者那样，军哥不断地练习，运球、过人、投篮、防守。技巧没人教授，只能自己探索。初中陪他练球的，除了同学，还有街坊大爷。 “那时候输了要做俯卧撑的。”军哥回忆说。 2013年，军哥在快手上传第一个作品，他用平常人的身高打出了赛事级别的篮球水准，因为身高，他遭遇的“粉丝挑战”是最多的。有粉丝从太原、大连去泉州找他打球，他全程开直播，让老铁们观看。 老铁刷屏，仿佛自己就在场上跟军哥对垒。 互联网的力量也辐射到了云南、四川等偏远地区。矣进宏被圈内人称作“滑翔机”，据说是因为他可以从罚球线飞身扣篮，这个距离是5.3米。没人能想到这个黝黑的彝族人，能靠打篮球走出大山，摆脱贫穷，成立自己的体育公司。 第一次走出大山，第一次坐飞机，第一次到北京，第一次有了自己的耐克球鞋，全都是因为篮球。2016年，矣进宏在快手发布了一段扣篮的视频，并@了陈登星，陈登星在快手看到后，伯乐上身，邀请他参加北京的一场3V3比赛。 矣进宏称“这是一个转折”。此前，他是云南玉溪师范学院的大四学生，更早之前，他生活在大山里，冬天砍柴，夏天采菌，他的愿望是当一名老师，打篮球是从大学二年级开始的，初中和高中，他所有的精力都放在学习上。 而大凉山深处的9岁学生“小科比”，因为一个拖着鼻涕打篮球的视频，收获了1000多万播放量。如今通过快手，“小科比”有机会走出大山，看到了梦想的力量。 9岁的凉山“小科比“”在朱彦西面前组织进攻 快手上民间篮球旺盛生长的背后，篮球运动本身也亟待通过这样的平台得到更广的普及。篮协主席姚明在接受媒体采访时曾说，中国人口约14亿，但篮协注册篮球人口（包括男女）只有13000多人；日本篮球人口约75万人；美国篮球人口约2300万。 或许，在互联网时代，篮球也需要一次出圈。 CBA，老铁欢迎你 国民篮球生态论坛现场，陈登星和CBA球员、北京首钢队队长翟晓川配合扣篮，翟晓川抛球，陈登星需要在篮球触地第一次反弹时，将球扣进篮筐。 在尝试两次未果之后，第三次，陈登星冲刺，跳跃，双手抓住篮球，接着一个暴扣，完成一次完美的扣篮。 陈登星扣篮瞬间 CBA球员联合快手老铁篮球队员打球，这像极了一个隐喻。10月23日，快手成为CBA联赛首个短视频平台合作伙伴，加码篮球内容垂直领域。这预示着未来，你可以在快手上看到更多关于篮球、关于CBA赛事的内容。 在快手这个日活超两亿的短视频社区里，有超150万篮球爱好者上传篮球内容作品，合计粉丝数量超过1亿，篮球类作品日均曝光次数超过1.6亿。 陈登星今年已经33岁了。3年前，陈登星开始在快手上传自己扣篮的视频，里面记录了他的精彩瞬间，他曾亲吻篮筐，也曾完成胯下换手扣篮、后背单手扣篮等高难度动作，他飞越过很多东西，包括6个人、7米6的折扇和8个塑料模特。 29日论坛现场扣篮的成功，让陈登星跟翟晓川击掌庆祝合作胜利。 不只是他们两个庆祝合作，在这场10月29日的活动上，篮协主席、CBA联盟董事长姚明与快手科技创始人兼CEO宿华托举起一颗虚拟篮球，将其投进篮筐中，宣布“快手篮球光合计划”正式启动，一个国民篮球赛事顶级IP和一个国民短视频平台的合作正式拉开大幕。 宿华与姚明启动“快手篮球光合计划”后握手庆祝 对于时下的中国篮球而言，它或许比过往任何时候都渴望胜利。2019年男篮世界杯，中国男篮无缘8强，成为国人痛处，中国篮球需要新的突破，需要重拾国人信心，“新赛季CBA联赛在某种意义上承载的期望，是过去很多个赛季都无法比拟的”。姚明此前接受采访时说。 “像快手这样的大流量平台对推广CBA赛事是非常重要的，线上大流量可以带动线下赛事门票和篮球活动的开展”。CBA联盟CEO王大为说，他期待借助快手，将CBA赛事的内容分发层次提升到社交层面。 依托社区内的良好生态，强大的短视频+直播组合、内容生产能力、流量及渠道优势，快手可以拉近CBA与数亿篮球爱好者的距离，拓展CBA在青少年中的市场版图，衔接CBA公益项目的落地执行，带动全民感受CBA 2.0时代风潮。 而对于快手而言，依靠“CBA”联盟，独家提供优质篮球内容，打造一个职业篮球和大众篮球共同成长，真正丰富充实的国民篮球生态。这对于快手提升用户粘性，丰富内容生态，冲击3亿日活目标极有裨益。 可持续的内容生态，不止是UGC的初始，也更依赖PGC的完善。从美食光合计划到篮球光合计划的发布，显然快手，正在持续进击。  让更多人爱上篮球 如今，快手正在承担起这个连接金字塔上下的角色。快手赋予了国民篮球独特的社交属性、变现能力和圆梦平台，也在打造成熟的篮球商业生态。 据统计，在快手150万篮球用户中，有超过30万篮球作者在快手获得收益，合计收入超过6亿元。每一位篮球爱好者都可能通过快手“供养”梦想，“爱好或许也能当饭吃”。 有近300万快手粉丝的军哥，在快手上开起“小店”，自己设计服装和篮球，一年流水可达千万，他设计的一款八卦图形的篮球还登上了央视三套的《星光大道》。 女大学生“篮球少女哎哟薇”除了学业，最大的爱好就是篮球，靠着在快手上发布篮球作品，赚够了自己的生活费、学费，她觉得“这是一种正向循环”。 “运动帮助我们建立与队友、对手还有场内等人的联系，我相信，这也是篮球运动、快手带给我们的非常好的体验。”姚明在现场说。 “篮球少女哎哟薇”突破上篮 这种连接每天都在快手上发生。150万快手篮球创作者有七成选择互相关注。用户间活跃和信任的社交关系正在快手这个社区平台里持续发酵，让实现篮球梦的美好体验向更多群体蔓延。 前不久，军哥在快手上看到广西一帮农村小孩打篮球输了，被罚做俯卧撑，这勾起了他的回忆。小时候，篮球框上的篮板是破旧的木头做的，输了要做俯卧撑。 于是，他留言说要捐一幅篮球架，他觉得这帮小孩值得拥有更好的运动设施。 军哥捐助的篮球架在国庆期间落成剪彩，村里人告诉他，以后可以举办村级的篮球赛，让整个村民有活动的场所了。 矣进宏也成立了一家体育公司，打算在云南本地推广篮球，他称之为“云站”，他不想别人认为云南只有一个“滑翔机矣进宏”，还有其他高手。他畅想，未来云南有很多篮球爱好者汇集快手上，让篮球不仅仅是梦想，更是事业。为此，他在公司里已经投入了十几万。 而支撑这一梦想的就是矣进宏在快手上发布短视频，吸引130万老铁目光，转化成现实的商业价值。 如今，更大的宏图正在拉开。根据快手发布的“篮球光合计划”，快手将在流量和运营方面对优质篮球内容进行扶持，让每个篮球爱好者都能找到属于自己的发光点。 快手宣布要拿出价值50亿元的流量扶持篮球短视频创作者，为体育爱好者提供包括专属身份标识、原创保护策略、内容创作指导等专属服务、丰富的线上线下活动，帮助优质篮球视频创作者成长为“快手篮球达人”，用多形式释放商业价值。 而在与CBA合作方面，除了发布短视频和直播功能之外，两者将联合发起打造CBA篮球社群，提升CBA话题关注度，并有机会获得200万专项流量扶持。快手将于11月初发起“快篮王”草根篮球赛，为草根篮球者狂欢。  或许，活动现场对篮球热爱的最佳注脚是来自58岁的快手用户“蓟州老张”。他满头银发，单手投射三分。这位退休后仍满场奔跑的大爷认为“球场上没有退休这回事”。姚明感动于他的坚持，“对篮球的热爱与年龄没有关系，而是运动本身带给人们的喜悦、享受。” 篮球破圈，全民参与。从城市街头到大山田间，从凉山“小科比”到军哥和老张，快手的进击，让更多普通人的篮球梦被关注、被支持，追梦路上有老铁，并不孤独。 END 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。 |
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