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同样是鉴宝，直播真的能改变曾出现在鉴宝节目中的乱象，以及行业内真实存在的问题吗？ 作者 | 沈丹阳 
整活儿专家“岳法师” “您给看看这酒瓶子吧，这能到什么年代？” 鉴宝直播间中，一位女士操着一口方言，举着一个玉色酒瓶，向王岳刚提问。王岳刚单手托腮，打量着视频连线中的“宝物”，眉眼间写满了疑惑。他给出了一个出乎意料的答案。“这现代的，刚喝完酒的酒瓶儿啊这就是。”王岳刚是个在文玩古物行当混迹20多年的“老炮”。半年前，他被天天鉴宝平台请来做线上鉴宝，一个星期七天，他有四到五天都在直播。天天鉴宝是一款专注于文玩珠宝领域的垂直电商平台，因免费直播鉴定服务一炮而红。上线还不到一年，全网粉丝数已经突破200万，月销售额突破1亿。“不可能吧，这底下有款啊。” 宝友不信，把酒瓶底朝上亮出落款。“您这是怎么得的啊，我听您口音老家是莘县（山东省）那边儿的吧？”王岳刚问道。
视频里的宝友还在转着酒瓶，360度展示给王岳刚看，并声称酒瓶是自己收藏的“宝物”。“这不写着六年陈酿呢嘛！咱不开玩笑啊，这就是刚喝完的酒瓶，您是不是喝大了啊？” 眼尖的王岳刚一下子就看到瓶身一侧写着“女儿红，六年陈酿”。“这就是你们老家的酒厂出的，俺跟你说”，王岳刚开始学着这位宝友的口音说话，他身旁工作人员的大笑声传入直播间，十分魔性。“这是御赐的酒瓶啊，你看这都是御赐款”，执着的宝友再次展示瓶底的落款，坚持说她在某个电视鉴宝节目中，看到有一个和自己手中酒瓶很像的文物。“都是御赐款，你再买一瓶也是御赐款啊。” 王岳刚笑着回应，“您要没有别的我先给您断开了啊，我旁边的宋老师已经笑躺下了。”当这个宝物进入视频画面，王岳刚仅瞟了一眼就收起嬉笑的表情，凑近屏幕说道：“将军罐，康熙的。盖拿起来，看一下这个口，三个罐儿都是老的，没问题。” 视频另一端的网友随着王岳刚的指挥，展示着宝物的细节。“确定盖里没有打眼儿的地方是吧？跟你说一下，我也给大家普及一下，康熙将军罐这么大器型的如果有打孔的地方，你们如果愿意收藏也行，但那东西是骨灰坛子。” 王岳刚说。
宝友却惋惜地跟王岳刚说，本来有四只罐子，可惜打碎了一只。“您知道这东西现在值多少钱吗？您碎那一个十几万就没了啊，一辆小轿车飞走了。” 严肃不过三秒，王岳刚又开始跟宝友“贫”了起来。“那剩余的这三个罐子现在值多少钱啊？”惋惜归惋惜，宝友继续追问手中文物的价值。“这一对儿的我给您估40万，那一个单只给你估十几万。这是完整状态下，如果有毛病，就像刚才那个磕蹦的要往下减成儿，中间那个发色最好，属于民窑细路。” 直播间里的王岳刚一边给宝友鉴定，一边给广大网友普及行业知识。“岳法师威武，您是我男神啊！”“岳刚老师收徒弟吗？我能报个名吗？”“岳法师您下过斗吗？下次带上我呗？”自打王岳刚开了直播，评论区就从不缺少这样的“彩虹屁”，甚至还有网友专门在知乎上问“岳刚法师现在是否还单身”？
“年前没啥事排了三个多小时队请岳法师看了看家里的盘子瓶子碗，大概有十七八件，秒答，比百度还快，一眼真假、断代、估价，就是一台无情的扫描仪，全部说对，彻底折服，就算是电脑运算也没他快。” 知乎网友入膏肓在相关提问下写道。被网友尊称为“岳法师”的王岳刚，究竟是个什么来头？在春节前的一次直播中，岳法师终于没藏住漏了底。原来他师承国内玉器、铜佛、陶瓷领域的权威鉴定专家兼故宫文保处处长窦一民，也是文物界泰斗级人物“瓷王”耿宝昌的徒孙，故宫曾定下四位终身级老专家，耿宝昌便是其中之一，也是目前唯一在世的一位。至于现年42岁的王岳刚，是如何练就一双火眼金睛，成为名声大噪的“岳法师”呢？王岳刚从未接受过媒体的专访，网上关于他的资料也很有限。有网友从他直播中对出土文物极其精准的眼力来推测，这位“岳法师”很有可能在早年间是个倒斗高手，“整活儿”专家。
鉴宝行业的兴起与乱象 改革开放后，市场经济带动了个人收入的增长，内陆复兴起一股收藏宝物的传统，但由于相关法律的限制，早期的收藏交易市场主要集中在邮票和书画等现代工艺品上。私人收藏的古玩只能由政府国营单位收购，严禁个人交易。
在很长一段时间里，面对多数国营文物商店低价进货、高价售出的经营方式，民间藏家之间只能“暗度陈仓”，但这并不妨碍民间收藏家们的热情，如《正阳门下》里韩春明一样痴迷于文物的收藏大家并不少见。直到2002年，法律正式放开了民间文物流通的合法性，市场大门打开，二十一世纪的中国迎来了一轮古玩收藏热潮。2003年10月，中央电视台推出《鉴宝》节目，嘉宾会在演播室对宝物进行现场鉴定，并进行藏品展示、趣闻轶事分享、专家鉴定解读、观众价格竞猜等环节，使
这档节目的收视率一路飙升。随后，鉴宝类节目开始在各大电视台“开花”，连知名演员王刚也投身于此，以收藏家的身份在《寻宝》《天下收藏》等栏目中担任主持人。《天下收藏》最大的看点是，当专家团鉴定物品为仿制后，王刚会抡起锤子现场将其砸碎，被毁的“假货”里，不乏有物主花费天价购买的藏品；但也有农民拿着家中一块压菜石来到现场，竟被专家发现是“印石三宝”之一的田黄石，古时皇帝祭天时都会摆上一块放在祭坛上，市场价值高达五个亿。无论是真人真事，还是节目组的“套路”，鉴宝节目的确将古玩收藏热潮推向了一个新高度。相关的新闻报道也越来越多，“各地古玩市场重焕生机”“某地建筑工人意外挖出宝物”“某市民通过捡漏获宝发家致富”，一时间举国上下都对藏品研究产生了兴趣。鉴宝类节目发展到后期，由于专家水平层次不齐、缺少独立第三方把关、节目组一味追求收视率等原因，频频爆出丑闻：有失德专家哄抬赝品价格骗取鉴定服务费；也有节目组伙同专家贬低正品价格，购入后转手高价卖出；“现场打假”的王刚还因专家鉴定失误，砸毁了真品被告上法庭索赔2个亿。2012年，鉴宝节目的乱象引起了文化部门的注意。新规定出台，众多企图以博眼球赢取收视率的鉴宝栏目悄然消逝。
近年来，随着互联网平台的发展，具有浓厚历史文化气息的古玩收藏内容又重回大众视野。《国家宝藏》《我在故宫修文物》《古董局中局》等各类题材相继上映。
互联网能让”鉴宝“再火一次吗？ 2019年，天天鉴宝平台上线，这是一个集合了互联网、大数据、云计算在内的文玩行业垂直社交电商平台。
这款产品有三个板块：免费鉴定、源头直播、社区，分别对应了服务、消费、社交功能，用户能在“鉴、逛、聊、买”中形成平台内部闭环。对于文玩平台来说，权威性与专业性至关重要。天天鉴宝平台中，以“岳法师”为代表的鉴定师有百余人，他们通过直播的方式在线为用户提供一对一的免费鉴定服务，据天天鉴宝官方消息称，平台累计鉴定过亿次，活跃用户数百万。“按照我们的GDP来估算，我们国家的艺术品行业有效市场规模在两万亿以上，根据中拍协的报告，国内文物艺术品拍卖规模已经超过了500亿。” 左象艺术品平台CEO张天添曾在接受36氪采访时说。但同样是鉴宝，直播真的能改变曾出现在鉴宝节目中的乱象，以及行业内真实存在的问题吗？平台直播鉴宝的确吸引了众人的目光，收割了一波流量红利。但长期来看，重建公众的信任感仅靠“岳法师”等少数优质鉴定师直播鉴宝、在线普及文物知识，仍显得十分单薄。受视频光线、角度、清晰度的局限，且缺少实物触摸感，远程直播鉴宝的准确性同样也会打折扣。“还需线下实物鉴定”，是很多直播鉴宝师常说的一句话。通过直播吸引流量的线上古玩电商，也存在同样的问题。知乎用户郝佳佳在天天鉴宝平台混了几个月，买了一些东西。她发现，仅从消费的角度来说，平台会给单价1000元以上的物品出具鉴定证书，真实性方面是有保障的。“然而，买东西贵不贵，我发现平台并没有把关到位。平台主要针对真伪/破损/数量不足等方面有把控，但是在国标允许内的优化，及线上卖家视频中的色差问题是有漏洞的。加上售后体系的不完善，每当产品出现问题时平台更倾向于保障商家的利益。” 郝佳佳分析道。这样的现象不只出现在天天鉴宝平台上，很多鉴宝直播电商平台还未找准定位，在“中间商”和“价格掮客”两者里摇摆不定。在后电商时代中，直播电商已步入高速发展期，2019年直播电商总GMV超3000亿元，有望冲击万亿体量。淘宝、抖音、快手三大平台，各自在直播电商领域进行“圈地运动”：淘宝以头部效应显著的MCN及主播，打造了淘宝直播生态；抖音则以内容为主做算法分发，从抖音小店入手，让主播实现了广告变现；而一直以带货能力著称的快手，在维护私域流量的基础上不断扩大直播电商的品类，增加市场增量。与直播电商巨头们所占的市场份额相比，天天鉴宝深耕垂直领域的策略并没有错，在三大平台开通账号、定期直播并上传鉴宝短视频，不仅能够扩大其在普罗大众间的知名度，也能为天天鉴宝App导流。被兴趣引入到产品中的用户，会继续在天天鉴宝app打造的服务—消费—社交闭环中贡献金钱和流量。但这一切的前提是，天天鉴宝能为用户打造一个集内容、商品、宝友为一体的综合性直播电商平台，这背后不仅需要强大的运营能力，同样也要有打通行业上下游的商品供应链能力。从这一点看，鉴宝直播电商的问题远大于它现有的成绩。“不过，鉴宝直播确实能建立大众对文玩玉器的基础认知，即便受到视频技术上的局限，但对容易受骗的老年人和完全不懂的门外汉来说仍是一件好事。” 在郝佳佳来看，直播鉴宝也有可取之处，更何况“岳法师”比段子手还幽默。内行看门道，外行看热闹。大部分走进直播鉴宝直播间的人，只不过是图一乐呵。刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。 投稿、转载、媒介合作联系微信号 | ciweimeijiejun
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