这是今日头条、抖音、西瓜视频三平台,与摩登天空的第二次合作。
这次合作令今日头条负责人印象最深的,就是专业、顺利和开心。
“第一次宅草莓的时候,从制作,艺人到宣发,摩登天空的老师都特别配合。第二次合作的时候整体就会更顺畅。这次摩登天空的团队很年轻,我们今日头条、抖音、西瓜视频的团队也很年轻,一群年轻人在一起,可以碰撞出更多好玩儿的想法。联合打造的这次音乐节,摩登天空整体给我们的感觉就是很专业,又很热爱音乐,对音乐人、对音乐节都有自己的感性思考,在整体的录制、后期的制作,包括艺人的配合上都有很大的支持。”
摩登天空团队
图源:摩登天空
摩登天空作为音乐节的承制方,主要负责线下节目的编排、录制,以及后期的剪辑制作、艺人配合站内外的宣发。字节侧则是主要提供平台、技术、商业化和宣发方面的支持。
“因为摩登团队在音乐节方面特别专业,他们这次也是首次去挑战真人秀这个部分,他们在执行过程中也特别独立。”今日头条项目负责人说。
今日头条、抖音、西瓜视频三平台则会结合平台调性和用户基础,通过多端整合营销在短期内达到快速触发效果,发挥强⼤的宣发优势。另外,三端的达人也会进行资源共享,以微头条、小视频和短视频的方式,共同为草莓音乐节助力。
6月15日,草莓音乐节便在今日头条端内开启了线上投票。节目组邀请了每一位艺人录制了一首彩蛋曲目,用户可以在今日头条站内在线投票,选出自己想听的歌曲,得票最多的前3首将特别出现在节目中。
最终投票结果显示,得票最多的分别是陈粒的《易燃易爆炸》、TizzyT的《头文字T》和新裤子《别再问我什么是迪斯科》。
在今日头条和西瓜视频的话题征文活动中,创作者可以还围绕#草莓音乐节#话题即兴发挥,给自己的爱豆打call,晒出自己心目中理想的音乐节阵容,甚至是剪一些趣味视频。参与活动的用户,还有机会获得10万元现金大奖。
图源:今日头条
在抖音端,音乐人们还可以参与#一秒变草莓#挑战赛,使用“草莓头套”道具发布短视频,从而增加互动玩法,吸引更多圈层用户加入,达到更多曝光效果。
图源:抖音截图
对于这次与冠名商伊利优酸乳的合作,今日头条项目负责人则总结为四个字“互相成就”。双方从品牌策略、平台资源、营销资源进行整合后发现,伊利与摩登天空、字节系年轻态、流行化的用户群体是相对吻合的。
通过与摩登天空、欢喜传媒等泛娱乐机构的合作,字节系平台一直在不断丰富其泛娱乐化的内容生态,吸引更多圈层用户加入。通过各类玩法与现金补贴,年轻用户们又将在平台上打造出具有特色的青年流行文化阵地。
丰富的内容生态、强势多纬的宣发矩阵以及破圈层的用户群体,与伊利优酸乳的品牌特性和曝光诉求形成了完美结合。同时,伊利在节目编排以及代言人陈立农的加入上,也给予了极大的支持。
未来,今日头条将会与更多“摩登天空”携手,开创泛娱乐新内容品类。这支年轻而又有创造力的团队,将会创造更多的优质内容。