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《拜托了冰箱》走过六季，作为综艺节目中的“常青树”，它是如何成功构建起IP的？为何敢于与粉丝许下“十年之约”？ “当初看第一季的时候是个大学生，今年到了第六季，当上了妈妈。这六年当中人生发生了阶段性的变化，但是唯一不变的就是每年看《拜托了冰箱》，听何老师和嘉尔的那句‘欢迎收看《拜托了冰箱》’。” 这是《拜托了冰箱》节目组发起“《拜冰》十年之约”的活动时，一位粉丝的来信。 《拜托了冰箱》已经陪伴观众走过六季，堪称综艺界的常青树。在节目中，“冰箱家族”和观众许下了“十年之约”，节目希望建立影响一代人成长的国民记忆，打造知名IP。 一档综艺节目，以十季为约，这背后的底气到底来自哪里？ “大张伟那一期，我反复刷了5遍” 已经是第五遍了。 下班回到家，一身疲惫的冰冰打开了《拜托了冰箱》，找到了第一季的第八期，做客嘉宾是大张伟。这一期节目，她总是反反复复地刷。 “一般心情不好或者感觉压力比较大时，就会翻出节目看这期，已经形成了一种习惯。”冰冰对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说道。 冰冰是个综艺迷，早些时候她热衷追强娱乐、强竞技型的综艺。随着时间的推移，这类节目逐渐对她失去吸引力，而温情向的《拜托了冰箱》则成为了她日常解压的不二选择。 定位“下饭综艺”的《拜托了冰箱》已经走过了6季。一路以来，节目见证了网综市场由蓝海转向红海的蜕变。经过6年的打磨，在大浪淘沙的网综市场中，《拜托了冰箱》已然成为常青的标志，形成了以MC“何尔萌”、厨师团、卡通形象“小土豆Popo&Todi”等元素为核心的“冰箱家族”IP。 图源：《拜托了冰箱》官微 他们在节目中各有所长，分工明确：何老师扮演着家庭中大家长式的角色，善解人意，心思细腻，凭借丰富的主持经验掌控全场，协助嘉宾放下防备，袒露真实自我。 王嘉尔则对一切新鲜事物保持好奇心，总能与嘉宾毫无芥蒂地展开对话，如同家庭中的弟弟。而冰箱家族的厨师团，性格各异又互补。黄老师和安老师如同传统派的厨师，对美食精益求精。北川、乐乐和罗拉更像潮流美食派，时常在食物中添加意想不到的惊喜和创意。至于第六季新增加的“小鲜厨”董岩磊、铭亮及林渝植，则代表着年轻人的美食态度。 在“冰箱家族”营造出的轻松谈话氛围中，嘉宾往往表现出松弛、生活化的一面，谈论的话题也因此更具大众性。 “现在住的房子是租的。”在前不久更新的一期节目中，一向少言寡语的明星嘉宾白敬亭，分享起了自己租房的经历：由于家在怀柔，平时生活不便，从出道起，白敬亭就和好朋友在北京三环内合租了一套房子。 图源：《拜托了冰箱》官微 类似贴近日常生活的话题，在《拜托了冰箱》中十分常见。与粉丝日常生活的强关联性是《拜托了冰箱》IP的一大特质，共鸣性的话题总能让粉丝联想到自己的生活经历，建立代入感。 “反复刷节目，一方面是因为节目基调轻松快乐，可能两句话就把你逗笑。另外，也是因为在这个节目中很容易带入自己的情绪，在一些话题中会联想到自己的生活经历。”偏爱大张伟做嘉宾那期的冰冰后来得知，大张伟上节目时正处于事业的低谷期，而这样的经历，刚好与冰冰看节目时的生活轨迹相吻合。 粉丝晓卿对陈乔恩做嘉宾的一期感同身受。“她说到的一点我印象很深，就是朋友间慢慢变疏远。好像真的是这样，随着我慢慢长大，现在联系的很好的朋友真的不多了。也不是故意疏远，就只是因为距离和时间，慢慢就不联系了。” 共同成长的六年 今年是粉丝芝士第二次考研，她一扫首次考研失败的阴霾，以403分的高分成功“上岸”。曾经大大咧咧的她，如今对人生有了明确的规划：做一名德语老师。 “以前过得有些浑浑噩噩，不会想太多。在低落期时发现舍友在看《拜托了冰箱》，觉得挺欢乐，就跟着一起看了。”彼时，首次考研失败的芝士正处于迷茫期，在继续考研与就业间徘徊不定。 “当时正好看到有一期节目，何老师问王嘉尔：放弃斯坦福大学的offer，只身前往韩国，没想过失败会怎么样？他的回答我记忆犹新：没有考虑过不成功，不成功就做到成功为止。我也是受此启发，才坚定地选择了‘二战’。” 图源：《拜托了冰箱》官微 备考期间，芝士成为了《拜托了冰箱》的“死忠粉”，节目陪伴她，走过了艰苦的考研阶段。 冰箱家族和嘉宾围坐在一起，品尝美食，是芝士最喜欢的环节。大家庭式其乐融融的氛围，总给她一种温情感。“对我来说《拜托了冰箱》不仅仅是一个吃饭聊天做饭的节目，它也是生活中很好的调剂品。我喜欢节目中谈到的一些生活态度相关的问题，都很积极向上。” 与芝士不同，冰冰从首季开播的消息一传出，就关注到了《拜托了冰箱》，是节目的老粉。 2015年，正好是冰冰上大学的头一年，她对周围的一切都感到不适应。“说严重点，当时看《拜冰》有一种被救赎的感觉。节目一路陪着我，走过了大学的四年。” 毕业季时，中文专业毕业的冰冰因为喜欢《拜托了冰箱》，做了一个大胆的决定：改变原本成为老师的规划，向娱乐行业发展。 图源：节目组提供 “毕业季经历了短暂的迷茫期，但是看这个节目，发现自己还是更喜欢娱乐行业。”如今，冰冰从一名老粉成长为了《拜托了冰箱》节目组的工作人员。 类似经历的粉丝还有很多。六年以来，《拜托了冰箱》一路陪伴粉丝“冰箱贴”成长，“它对我来说，不仅仅是节目，更有陪伴、激励的作用”。芝士总结道。 良性互动，是《拜托了冰箱》节目组维护与“冰箱贴”关系的一大特点，《拜托了冰箱》举办过多种多样的粉丝共建活动，特别是在第六季中，更为重视粉丝的参与，不仅每期都有粉丝互动话题，还征集了“冰箱贴”想学做的菜，由小鲜厨们录制#拜冰鲜厨美食网课#教给大家。 图源：《拜托了冰箱》官微 就在本季节目播出前的几天，《拜托了冰箱》节目组还发起了粉丝召回打卡活动，与粉丝相约下一个五年，并以此为契机，建立了专属粉丝群。而此前在官微进行的#我和拜冰的故事#的活动，也出现在了第六季节目的结尾，节目组特意留出时间，由“何尔萌”阅读粉丝的来信。 六年以来，《拜托了冰箱》凭借冰箱家族的IP魅力，聚集了一群高黏性的粉丝群体，而在节目组丰富多样的共建活动的推动下，这群高黏性的粉丝早已成为了冰箱家族IP中，不可分割的一部分。 是一档节目，更是一个家族 晓卿是一位性格内向的姑娘，遇事不习惯与身边的人倾诉。2017年，因为喜欢安吉，晓卿无意间发现了《拜托了冰箱》，被节目欢乐的气氛吸引。 “那时正在上大学，因为学业、生活等各种事情交杂，正处于压力特别大的一段时间。”为了缓解焦虑，晓卿开始反复刷节目，闲暇时还会跟着节目复刻菜品，宽慰自己。 “感觉节目成为了我的一种心理寄托，在它的陪伴下，情绪慢慢得到了纾解。”她最近得知节目组组建了“冰箱贴”的粉丝群，准备加入其中。 图源：节目组提供 粉丝芝士先她一步，已经加入了“冰箱贴”的粉丝群。她发现那里很热闹，粉丝总是一起谈论节目相关的各种话题，“看综艺的快乐不仅仅来源于自己，更多的是跟大家一起交流。前两天群里还有粉丝讨论用英语推荐喜欢的综艺节目，大家纷纷献计献策，有人用英语做了大段的回复，气氛很好。”芝士说，她就像找到了自己的一个小天地。 据节目组相关人员介绍，《拜托了冰箱》的核心受众有一个突出的共性：年轻化。用户画像显示，18-24岁的年轻用户在其中占比较高。“我们每年都会跟一些年轻用户做访谈，目前得到的最多的关键词是陪伴、治愈和美好。他们能够从不同嘉宾的身上找到共鸣和认可，也能发现一些当下最新的生活方式和态度。” 节目里，MC何尔萌与厨师团构成了“冰箱家族”IP的核心。节目外，如晓卿、芝士这样的粉丝，正在通过节目组的共建活动相识。《拜托了冰箱》对于他们来说，已经成为了一种心理寄托。他们在节目的陪伴下，走出了人生的低谷期。作为节目IP链中的一部分，冰箱贴粉丝已经与节目一起，共同构建起了一种虚拟的家族关系。
图源：《拜托了冰箱》官微 六季节目以来，《拜托了冰箱》一步一步构建起了IP立体化、多元化的布局。除了已有的“何尔萌”“、厨师团”等元素，节目还在第五季时推出了“小土豆”形象，又在第六季将“小土豆”扩展成popo和todi兄弟俩，延展了卡通形象的任务关系，对于IP中的卡通形象，《拜托了冰箱》有长线发展和扩展的计划，以此进一步丰富“冰箱家族”IP的构成。这些生动、立体的形象，在粉丝群体中获得了高度认可，与粉丝群形成了高黏度的情感联结。 不难看出，《拜托了冰箱》的IP是以“关系”串联的，因此，粉丝共建在IP塑造中起到了非常重要的作用，这种共生的“家族感”黏合了IP布局的各个部分，由此带来的陪伴、治愈和美好的特性也辐射到了更多的人群。以情感赋能、以温暖联结，这或许就是六年来《拜托了冰箱》IP得以吸引如此多参与者的原因吧。  END 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。 网站 | www.ciweigongshe.net |
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