今年疫情当下，不少头部歌手仍然新作满满，成绩非凡。6月，周杰伦的单曲《Mojito》在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐上线，1小时后销售量突破了百万张；张艺兴新专辑《莲》在QQ音乐上线不到一分钟，销售额就破了1500万。
选择在腾讯音乐发售数字专辑的音乐人，远不止上述几位。据第三方数据统计，2020年上半年，数字专辑全网发行量的一半，由腾讯音乐娱乐集团旗下三大音乐平台（QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐）独家发售；销售额则占据了今年上半年整体数字专辑销售额的 78%，在行业内占据了绝对优势。有新歌上，歌迷们也蜂拥而来。今年第二季度，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长65%，服务收入同比增长42.2％，远高于第一季度的27.4％。在数字专辑发行上，腾讯音乐已经成为了行业的领头雁，无论是变现能力还是制作水准，都首屈一指。腾讯音乐能够带给创作者的，是专业认真的出品态度，完善广阔的发展平台，还有海量的音乐受众。将腾讯音乐作为发歌首选，很多头部音乐人已经付诸行动。说起传统演唱会，它以现场感取胜，TME live作为线上直播节目，它的魅力在于场景设置上可以有更多突破，录制回放功能也方便二次传播。面对全网听众进行互动，带给歌手的是实打实的流量。据由你音乐榜的数据，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体播放量上涨了48.7％；五月天live场过后，TME旗下的音乐APP都被五月天屠榜，QQ音乐飙升榜100首歌曲里面有50多首都是五月天的歌。强悍的流量赋能效果，让歌手们开始将新歌宣发转移到TME live上。多元的呈现形式，也令粉丝能够在直播间里也能与偶像互动，进一步提升热度，为新曲的传播制造话题。 图源：TME live官方微博更难能可贵的是，TME live并未千篇一律，而是依照每位音乐人的个人风格拟定主题，精心打磨着每场演出的品质。在线上音乐演出的赛道中，TME live重新定义了在线演出的高标准，已经成为引领行业发展的新标杆。 比如在TME live，刘若英在旧剧院的场景中，和歌迷们分享生命中那些值得纪念的人和事。五月天则在体育馆等候歌迷共赴“五月之约”，原来空荡荡的1.6万个座位上摆满了荧光棒，他们与歌迷之间的默契暗号，幻变成了满场的星光。 最近，张韶涵、张杰、蔡健雅等一众头部歌手，也都在TME live举办了个人演唱会或音乐会，陈立农则直接将“新专辑线上首唱会”搬到了TME live的直播间，足见其对宣发效果的信赖。
图源：TME live官方微博
头部歌手跑通了TME live的演唱会模式，给中腰部音乐人带来很大启发。对后者而言，在线下举办演唱会很难吸引新的听众，如果能将TME live作为宣发窗口，可以让作品有更广阔的传播空间。据腾讯音乐内部人士透露，音乐人的邀约预定目前已经大排长龙，TME live的档期预约已经到了今年10月。 在口碑大热的同时，TME live的商业价值也开始显现。VIP专享和虚拟礼物等增值服务，大大促进了用户与艺人更好地进行互动。而品牌冠名等纷至沓来，也为TME live的可持续运转，提供了合理可靠的变现方式。
不久前，“SUPERR1SE以曜为名”周年庆生会在TME live举行，整场活动集新歌首发演唱会、粉丝见面会、庆生会为一体，十分具有突破意义。活动结束后，R1SE的新曲热度也出现了飙升，这将成为偶像团体新曲宣发的创新选择。
与背靠经纪公司的歌手相比，独立音乐人很难负担一场演唱会的开销，在推出新曲时，难免遇到“酒香也怕巷子深”的困境。腾讯音乐却十分看重他们的价值，为独立音乐人作品推广投入大量资源，包括宣发与用户匹配，帮他们的好音乐，连接起广泛的受众。腾讯音乐打造的原创音乐平台“腾讯音乐人”，为发掘培养更多的优秀新人提供了舞台，让这些年轻的声音获得专辑制作、宣传推广、演出支持、教育培训等帮助，给予他们的不是片段式的帮助，而是长久的陪伴与相互支持。凭借集团扎实的资源储备和可观的流量，平台充分利用原力计划、月亮沙龙、原创榜单、不凡现场等核心内容版块，与多维领域热门IP跨界结合，探寻原创音乐多元化的输出模式。其次，腾讯音乐对创作者提供了多样化、个性化的扶持，为好作品提供更多机会和可能性。喜爱国风的唱作人泥鳅Niko就是其中的代表。2019年，他刚刚辞职，正处在面包和爱好挣扎中，“腾讯音乐人”向他抛来橄榄枝。有了创作经费的支持，他开始安心创作。当年9月，泥鳅Niko的《梨园叹》在推广期日播放量达到120万，曝光增加了400倍+，并在QQ音乐“醉国风”原创国风歌曲征集计划中斩获冠军。这就是腾讯音乐为有潜力的独立音乐人带来的帮助和改变。完善的培养模式和激励计划，吸引越来越多的音乐人入驻腾讯音乐。在过去几年中，腾讯音乐的独立音乐人规模已经实现了指数级增长。到第二季度末，平台上的独立音乐人数量和上传到平台的原创歌曲数量，均实现了三位数的同比增长。其中，独家音乐人数量同比增长近10倍。第三，独立音乐人想要在音乐创作中取得突破，国际化的视野和机遇也必不可少。腾讯音乐国际化程度很高，版权合作对象分布在世界各国，依托资源优势，能够为音乐人创造更多提升机会。现在，跨国合作培养的活动已经落地。今年6月，腾讯音乐娱乐集团与Sony/ATV索雅音乐版权联合推出“极星国际创作营计划”。通过让国内音乐人与海内外制作人和词曲作者在音乐理念和创作上的碰撞，激发出数十首共创作品。“创作营”出品的概念专辑《宇宙ID》取得了初步成果，首发单曲《Friends》由人气电子音乐人徐梦圆与荷兰唱作人Jantina Heij联袂演唱，现在已经在腾讯音乐旗下平台上线。8月10日，腾讯音乐和环球音乐还宣布成立合资音乐厂牌，融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势，为新兴音乐人打造一个更有格局的舞台。与环球音乐的合作，将孕育更多音乐可能性。依托QQ音乐独家研发的Predictive Model技术，即使是0播放量的首发作品，也能基于音频和内容进行潜在受众识别与分发，让新人新声不再埋没于流量时代。多管齐下，持续挖掘、培育、助力放大原创音乐人，完善音乐生态，也为腾讯音乐营收持续增长提供了扎实的后劲。截至今年6月30日，腾讯音乐的在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％，在线音乐ARPPU同比增长8.1％。总营收也同比增长17.5%至人民币69.3亿元（9.81亿美元），其中在线音乐订阅收入同比增长64.7%至人民币13.1亿元（1.86亿美元）。只有好音乐，才能够留住越来越多的忠实听众。用户乐于为在线音乐付费，意味着对腾讯音乐内容生态的认可。腾讯音乐一直在不断优化音乐环境，越来越多好的音乐已经在这里扎根、繁茂生长。能够把旗下多款产品拧为一股合力，是腾讯音乐远超其他平台的宣发特色。今年上半年，TME特别企划「返场」将“力推新人”和“重温金曲”相结合，力邀众多华语乐坛金牌制作人，在保证歌曲制作水准的基础上，引入“经典金曲+新声歌者”的创新模式，并联动旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐平台整合宣发。由你音乐研究院的数据表明，歌手刘瑞琦重绎的《夏天的风》翻红，为原唱温岚“引流”效果十分显著。从今年3月到4月，歌手温岚的收听用户数量涨幅高达99%，这种增长趋势，足以证明「返场」宣发思路的合理性。「返场」不仅使翻唱歌手迅速获得大众关注，也能顺势带动原唱和原曲翻红。而在新曲宣发过程中，打歌已经成为约定俗成的环节。过去，歌手打歌，多是去电视、电台，“中国歌曲排行榜”等是衡量音乐热度的重要标准。到了现在，因应时代变化，腾讯音乐在产品中设置了多样化的音乐宣发功能，助力歌手打歌。“大音乐+”，采用90分钟全程直播的形式，为处于新专辑宣传期的音乐人提供了舞台。该节目别具一格的是，歌手在现场表演的多个环节，都由线上用户实时互动决定。在表演的一来一往间，构建起用户和歌手沟通交流的平台。
《酷狗首唱会》是国内最早尝试直播打歌的音乐节目，直播过程中，粉丝可以通过歌曲评论、购买数字专辑来表达支持，还可以通过弹幕与歌手和其他粉丝聊天互动。直播结束后，《酷狗首唱会》还会将直播的优质内容进行全网分发，为歌手获取更多曝光。
 图源：@酷狗首唱会官微酷我音乐则推出了“星耀人气榜”，榜单数据由页面集赞数据构成，凡是在酷我音乐版权有效期内，且已发行已生成首发H5页面的专辑，均可参与人气榜的打榜。用户在享受正版音源之余，还可以为自己的偶像应援打call。在社交媒体时代，歌迷希望能够与偶像交流，而不仅仅是在节目中进行留言，QQ音乐的扑通社区为此上线了“扑通房间”，为用户提供了类似“音乐聊天室”的实时互动平台，用户可以基于自己感兴趣的房间主题，随时一起听歌聊天，拉近音乐人和歌迷的距离。目前，R1SE、boystory、周锐、CORSAK胡梦周等艺人均曾携自己的最新单曲空降过“扑通房间”，与数十万乐迷互动。接下来，扑通房间还将加入“发电应援”，增进艺人和粉丝之间的互动。从产品功能到集团资源联动，腾讯音乐都在为音乐人创造新的发展空间，出色的宣发能力，正让越来越多的优质音乐走向听众耳畔。不知道此时此刻你的耳边，正在腾讯音乐平台上，听着哪位音乐人的歌?
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