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7月31日，搜狐公司宣布，搜狗计划向SEC提交文件，将在美IPO。紧接着，关于“搜狗CEO王小川终于可以找女朋友了”的段子开始被热传。大量文章开始像报道英雄凯旋一样报道搜狗上市和王小川的事迹。 IPO关系到投资人利益，这绝不是玩笑，谁也开不起玩笑。所以磐石之心本着万事较真的精神，希望可与投资者们一起探讨下搜狗这家公司现状、产品和未来。 搜狗是如何活下来的？ 从媒体报道中，我们能够了解到搜狗是2003年在搜狐内部成立的一个部门。2004年，推出搜狗搜索。事实上，搜狗的诞生并不比百度晚太久。 2004年至2010年是PC互联网最辉煌的6年，其间除了搜狗搜索外，有谷歌进入中国又离开，360做搜索，人民网做搜索，腾讯做搜搜，阿里巴巴做神马搜索等等。 谈搜索不得不提腾讯搜搜。2007年5月，腾讯宣布与 Google 中国正式达成合作，由 Google 为 SOSO 提供技术支持。2009年9月，搜搜放弃与Google合作，开始主攻自主搜索引擎。2010年4月，腾讯成立SOSO事业部。 但是2010年底的3Q大战让腾讯开始重新思考自己的业务边界以及未来发展方向。2012年腾讯进行组织架构调整，搜搜这个一直巨亏的业务被彻底边缘化。 也正是在2010年10月，搜狗因为市场份额不足2%，很难盈利，也考虑分拆发展。 搜狗分拆后立即引入了阿里巴巴、云峰基金。但是阿里入股3年来，并未对搜狗进行导流等支持，所以搜狗仍然发展缓慢。 2013年9月16日，腾讯宣布以 4.48 亿美元战略入股搜狗，并将旗下的SOSO和 QQ 输入法并入搜狗现有的业务中，腾讯持有新搜狗 36.5% 的股份，而阿里巴巴和云峰基金则退出了搜狗。 紧接着，QQ浏览器、手机QQ浏览器以及QQ、微信开始为搜狗、搜狗输入法、搜狗浏览器导流。 也正是因为腾讯庞大的流量支持，让王小川自豪的“输入法-浏览器-搜索”三级火箭模式得以实施。 从搜狗诞生、分拆、融资的历程能看出搜狗之所以能够活下来的根本原因在于腾讯的投资和导流，因为搜索引擎最核心的命门就是流量，而在中国互联网市场，腾讯无疑是流量最充沛的那一家。 搜狗的核心产品怎么样？ 在搜狐发布2017年第二季度财报后，王小川写了一封内部信，在信中他提到： 首先，搜狗搜索的流量大幅增长，移动端流量提升至76%。其次，提到“输入法－浏览器－搜索”三级火箭模式是搜狗成功的关键要素。 那么，搜狗搜索的移动端流量到底来自哪里？搜狗引以自豪的三级火箭模式的第一级“搜狗输入法”发展趋势是怎样的？ 据2017年5月2日台海网的一篇报道《搜狗发布Q1财报，国民级输入法表现如何？》:由极光大数据iAPP监测平台录得的数据显示，截至今年第一季度末，搜狗搜索应用端的渗透率为3.74%，而16年初则为2.04%。 截至4月22日搜狗输入法的DAU数量接近1.37亿，搜狗搜索的DAU数据为388万。那么，搜狗搜索移动端搜索流量增长50%以上主要来自哪里？ 独立的搜狗搜索APP显然很难完成导流重任，所以搜狗的流量主要来自于WAP端。搜狗WAP端的入口分布在手机QQ浏览器、搜狗输入法上，由于输入法调用搜索十分影响体验，因此大部分的流量应该是来自手机QQ浏览器的导流。据搜狗公开数据，2017年第一季度移动搜索流量超过40%来自腾讯。 用户使用搜狗输入法时会不停地被诱导下载搜狗浏览器，所以在搜狗PC端浏览器也是搜狗搜索获取流量的重要渠道。但是在手机端，搜狗手机浏览器用户量较少，更多依赖用户数较多的QQ浏览器。 而据极光大数据监测，搜狗输入法的新增用户数在2016年第一季度呈现下降趋势，17年第一季度开始稳定。搜狗搜索APP的新增用户数则自2016年1月开始持续下滑。 数据还显示，搜狗旗下的两款主流应用在一线城市用户占比均不足10%：其中较低的是搜狗搜索，只有7.37%；而搜狗输入法则为9.78%。四线及以下城市用户在上述两款应用中占比显著。造成这种用户分布的主要原因在于，搜狗输入法和浏览器均依靠的是装机合作以及诱导下载，一二线城市用户会自主判断是否使用。 另外，极光大数据还给出了竞品重合度数据。竞品重合度数据显示，搜狗输入法最大的竞品分别为百度输入法和讯飞输入法。在搜狗输入法用户中，安装了百度输入法的用户占比为11.1%，而安装了讯飞输入法的用户占比则为7.96%。在搜狗搜索用户当中有53.05%的用户安装了手机百度，占比超过一半。 因此，从数据分析上看，搜狗搜索的主要流量应该仍然来自于手机QQ浏览器、搜狗浏览器的WAP端和PC端，并非用户主动使用。同时，搜狗的三款产品除输入法外，浏览器和搜索均依靠诱导下载使用，品牌处于弱势，同时用户多分布在三四线城市。 腾讯的态度决定搜狗的未来 对于搜狗的未来，我从以下几个方面来做分析。 首先，营收来源。据王小川回答分析师提问，二季度广告主数量超过了7万5千，同比的增长为13%，每个广告主贡献的平均营收达到了2200美金。贡献前五大的行业没有变化，依然是医疗，电商，游戏，商业服务和招商。 |
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