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现在我们都在提倡创新，因为许多行业的发展都进入了瓶颈，唯有创新才能打破瓶颈。 创新在哲学中的解释是：“一种人的创造性实践行为，这种实践为的是增加利益总量，需要对事物和发现的利用和再创造，特别是是对物质世界矛盾的利用和再创造。人类通过对物质世界的利用和再创造，制造新的矛盾关系，形成新的物质形态。” 今天，磐石之心希望和各位读者聊一聊黑莓KEYone，一款带有全键盘的安卓触屏手机。因为这款手机号称要对“iPhone模仿者”“网红脸手机”发起挑战，依靠的正是所谓的创新。 智能手机行业的标准是苹果iPhone制定的，几乎所有的安卓手机都在模仿iPhone，无论是外观还是系统。作为这一标准的制定者，苹果依靠iPhone获得了整个手机行业90%的利润。 在这个“千机一面”的时代，很多手机企业希望创新出独特的产品，从而提高手机的溢价能力。比如，三星的S8全面屏手机以及即将发布的Note8。这看起来和iPhone有所不同，用户为品牌和差异化买单，三星S8可以卖到5000多元。 黑莓这家没落的手机公司将品牌付费授权给中国手机企业TCL使用，这款KEYone手机就是黑莓正式进入中国的代表作。这款手机因为带有黑莓全键盘的烙印，与iPhone制造的智能机标准并不相同，实现了产品上的差异化。 这吸引了一些黑莓老粉丝的关注，并为了曾经的黑莓情怀不惜掏3999元的高价下单购买。 自8月8日发布以来，黑莓KEYone手机在京东已经预约超过14万人，热度还算不错。那么，黑莓KEYone算是一款好手机么？ 首先，iPhone是对实体全键盘的一次革命，黑莓最受冲击。2007年上市的iPhone第一代，让手指可以在屏幕上流畅的触摸虚拟全键盘，开辟了电容屏的崭新时代。同时，iPhone的诞生也让那些拥有实体键盘的手机全面被颠覆。乔布斯曾表示，没有什么操控方式比人的手指更灵活。 所以黑莓一直以来的差异化卖点“实体全键盘”第一个受到冲击，这也是黑莓遭遇滑铁卢的开始。至于黑莓的安全系统、邮件系统，也同样因高速移动互联网、Whatsapp、微信等的诞生而失去价值。 其次，购买者只为情怀，却发现情怀不再。显然当人们习惯使用手指去触碰虚拟全键盘的时候，就没人愿意在去触碰那一个个豌豆大小的实体全键盘。 在京东KEYone手机销售评价区，也可以看到大量购买者的差评反馈。我对这些差评进行了总结： 1、选择全键盘需要情怀，不好适应； 2、全键盘基本是残次品，设计不合理，大量第三方应用兼容差，中英文切换符号不人性化。 3、这完全是个假黑莓，完全是个挂着黑莓牌子的国产机，只值500人民币。 4、黑莓手机不带Blackberry Mobile账号，不能登录黑莓账号，不能用Google Play。 显然购买KEYone手机的人绝大多数是为了情怀，因为3999元的价格已经超过了几乎所有的国产安卓手机，更何况这款手机使用的只是高通625处理器。 可是在花高价购买后，突然发现自己已经不适应这种实体全键盘，而且还需要查说明书学习使用方法。更多黑莓粉丝则发现手机没有黑莓的BBM，自己曾经的黑莓账号登不上，曾经存储在该账号下的信息导不出来。 所以最后很多购买KEYone手机的人可能都会感觉自己为了情怀付出了惨痛代价，也有些超级铁杆粉则会打掉了牙，咽到肚子里，不愿意承认自己使用中的痛苦，不愿承认黑莓已是过去式，已经彻底失败的事实。 再次，创新并不是为追求不同，更不是出卖情怀。苹果创造iPhone是一种巨大创新，因为它让手机变得更加好用，在高速移动互联网时代具有更高的使用价值。汽车相对于马车是巨大的创新，因为它让车速更快、效率更高。 而手机企业集体学习iPhone，是站在巨人肩上为世界提供丰富品牌、售价、造型的手机让用户选择。既然iPhone是楷模，学习它，尽可能的做一些细节上的优化和微创新，这是正确的创新方法。不是谁都有能力做颠覆式创新，没能力的差异化创新是自取灭亡。 而黑莓KEYone手机则采用了一种“倒退式创新”，这相当于在汽车盛行的时代又去造马车。而这辆马车绝不可能是宾利。手工打造的宾利，只是在汽车创造者的基础上进行细节上的优化升级，而不是回到手工打造马车的时代。 所以黑莓KEYone手机只是在贩卖黑莓粉丝的情怀，但是这种脆弱的情怀一定会被现实所击碎。这是一款手机，不是工艺品，也不是古董，它并无太多收藏价值，更何况是卖给TCL的黑莓。 综上所述，科技时代，依靠贩卖情怀往往很难成功。目前死去的诺基亚、夏普也都重回市场，它们想要证明自己依靠的绝对不能是情怀，而是实实在在的产品，按照市场和技术规律进行的有价值创新或微创新。（完） 磐石之心告知读者： 从8月18日开始，磐石之心公众号的文章会分为两大类：【磐石·思辨】与【磐石·商情】。思辨，顾名思义是解读行业趋势，分析行业热点，帮助读者看懂未来； 而商情，则是聚焦TMT行业内各知名公司的财报分析，帮助读者做投资决策； |
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