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七夕节，所有优秀的品牌都不会放过的节日。这是一个抓住年轻人晒狗粮的热点事件，进行植入式营销的好机会，搞好了还可能带来全网刷屏的效果。营销就是要以小博大，四两拨千斤。荣耀作为年轻人的科技潮牌，更是在七夕营销上做足了准备。荣耀30系列七夕营销包含3个部分，先是开启"影像情书"主题活动，随后推出野兽派设计的七夕限定礼盒，同时还拍摄了一段疫情背景下"被异地恋"的影片。 这些营销活动都围绕着"用影像与年轻人沟通达到情感共鸣"的主旨，实现了三大价值： 第一，持续建立与年轻人的连接，提升品牌在年轻用户群体中的影响力； 第二，助力荣耀触达更多女性消费者，让用户群更均衡； 第三，跨界营销，让品牌更时尚。 提升品牌在年轻用户群体中的影响力 荣耀从诞生时就定位于年轻人的科技潮牌，每次新品都是将最酷的设计、最新潮的科技带给广大年轻用户。荣耀一直引领着手机色彩和影像的发展方向，荣耀30系列更是把大LOGO设计与RYYB大底、全系50倍超稳长焦的超强影像能力带给年轻人。 这次七夕，荣耀展现出对年轻群体的深刻洞察力，希望借助影像能力表达年轻人的恋爱观，从而实现与年轻人之间的情感共鸣。 8月19日，荣耀官方微博发起"影像情书"活动，让网友利用【看到这张照片，我就想起你】作为句式，发微博参与活动。看照片是勾起人回忆的最好方式，特别是情侣之间分享在一起的照片，更是会勾起甜蜜回忆。 年轻人使用手机最多的功能之一就是拍照，在微博、微信朋友圈分享自己的喜怒哀乐，成为一种习惯。而年轻恋人在一起最热衷的事情，就是有事没事自拍甜蜜合影。异地恋的年轻人，每天也都会分享自己的照片给对方。 所以，影像不仅是年轻人最常用的表达方式，也是恋人之间最好的沟通方式。"影像情书"无疑戳中了年轻用户心，勾起了许多美好的回忆。 而且荣耀影像拍摄的一段疫情下"被异地恋"的爱情故事，风格很王家卫，细节非常打动人。影片开头，女主角提着一对金鱼，路上遇到一对情侣在拍照，虽然没有语言，但深刻描绘了女主角内心对情侣的羡慕，然后打出字幕"我们的爱情靠什么，走过了这次疫情？"。 接下来的情节便是对这个问题的回答。女主用荣耀30系列手机拍摄金鱼，拍摄地铁外面的风景，孤单一人去超市里给水果摆拍，路边抓拍一只小猫，每次拍下的照片都发给男友。照片成为异地情侣在疫情期间维系爱情的主要方式。 在视频结尾，男女主角要见面了，女主角激动得跑出来迎接，男主角在长长的楼梯下方掏出荣耀30手机，利用长焦拍下女主角激动开心的表情。然后解答影片开头提出的问题：爱情没有因为疫情疏离，每天往来的照片，都是想你的信件。 整个影片把荣耀30系列在长焦、夜拍、AI精彩瞬间等产品优势功能的深度植入，在用爱情故事打动年轻人的同时，对荣耀30系列的影像能力进行了极好的传递。 其实，荣耀一直在用影像与年轻人沟通，比如，联合WWF用长焦捕捉野生动物珍贵影像，用荣耀30系列的长焦拍摄黄道十二星座、日环食、流星雨等奇特天象。 影像是和年轻人沟通的最好方式，荣耀七夕活动恰恰把握住了这一点，大大提升了品牌在年轻用户中的影响力。 触达更多女性用户，让用户群更均衡 众所周知，荣耀的出身带着浓重的科技理工男形象，这也一度让荣耀的用户定位更偏向于热爱潮流科技的年轻男生。一个优秀的品牌，一定要做到用户群体的均衡，荣耀也一直努力增加女性用户的比例。 在品牌方面，2018年12月启用全新色彩识别体系"Moving Color"的品牌视觉"HONOR"，色彩更丰富，更动感。在产品方面，荣耀不仅有男生喜欢的蓝色、黑色，还一直女生准备更绚丽的颜色。比如，荣耀30系列就有绿野仙踪、流光幻镜、钛空银、霓影紫，都深受年轻女生的喜爱。 本次七夕节，荣耀更是联手年轻人、明星追捧的鲜花品牌野兽派设计七夕限定礼盒。礼盒内除了有一款流光幻境后壳的荣耀30手机之外，还有一只美丽臭脸口红、一朵永生花，而且包装盒设计十分精美。显然，这是送给女朋友的最好礼物。 通过七夕礼盒，让更多年轻女性关注荣耀，使用荣耀，这也必将帮助荣耀平衡用户群的男女比例。 跨界营销，让品牌更时尚 荣耀一直在做跨界营销，通过与时尚圈的跨界合作，让品牌可以变得更加年轻时尚。 荣耀V20与意大利奢侈品牌MOSCHINO联合设计，推出幻影蓝和幻影红两种版本，吸引了大量喜欢MOSCHINO的年轻用户。 在荣耀30系列的发布会上，邀请超模金大川、吴佳烨领衔众位模特手持荣耀30系列穿梭于T台之上，奉上一场前所未有的科技潮流大秀。 荣耀无论在产品设计，还是营销上，都一直追求科技和时尚潮流相结合。无论是拍摄影片，还是与野兽派联合设计七夕礼盒，荣耀在七夕的系列活动都是在做跨界营销。相比其他品牌赤裸裸的打折促销来说，荣耀30系列的跨界，显得特别时尚，也深深打动了年轻消费者。 结 语 据极光大数据显示，荣耀手机的用户群中，小于25岁的用户占比高达21%，26岁到35岁之间的用户占比为54.9%。显然，一直致力于打造年轻人科技潮牌的荣耀，已经成为年轻人最喜爱的手机。 随着荣耀将影像作为与年轻人沟通的手段，年轻人的比例将继续上升。本次七夕的跨界营销，也必将打动更多女性消费者，从而平衡荣耀用户的男女比例。此外，荣耀30系列出色的时尚设计，强大的影像能力，必将成为七夕期间最热销的手机之一。 |
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