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如何才能写出一流的新媒体文案，这一直都是新媒体er的苦恼，当然作为零基础转行新媒体运营的我，也会遇到这样的问题。 对于写文案，我和大家一样认为好的或者有创意的文案都是来自于一瞬间的灵感，没有什么逻辑性的思考。然而事实并非如此，一个好的文案，都是具备一定的理论基础的，并非凭空的思维发散。 在查看了上百篇的文案之后，对于如何才能写出一流的文案，我总结了5个核心的步骤，拿起小本本记重点啦。  一、了解产品的属性“知彼知己，百战不殆”,我觉得这句话同样适用于文案的撰写，运营一个产品首先要深入的了解产品的属性和特点，才能真正写出符合产品的文案。 关于产品属性，主要分为两个方面： 01、基础属性 02、功能属性 在了解了产品的属性之后，可以提炼出产品的2-3个的卖点，在此基础上进行文案的创作。 二、分析目标用户产品最后的受众还是用户，所以在了解产品特点之后，还要了解目标用户的痛点问题，需求有哪些，对与什么感兴趣，什么不感兴趣。 关于目标用户，我想要从3个方面去分析： 01、个人属性 02、工作事业 03、家庭情况  三、分析使用场景同样的用户，在不同的场景中，对于产品的需求也是不同的,所以不同场景下，你的文案也是不同的。你需要找到不同场景下的不同特点，及用户的不同需求，再去文案的撰写。 关于用户的使用场景，主要从下面4个方面进行分析： 01、购买场景 02、使用场景 03、保存场景 04、维护场景
四、分析竞争对手有市场就会有竞争，同一个场景下，用户可以接触你的产品，也能接触到竞争对手的产品，所以就需要找出竞争对手的优势和不足，突出你产品的差异化的卖点。 这里的竞争对手，一定是有价值的竞争对手，主要分为3种类型： 01、不作为 02、同类型 03、不同类型  五、突出产品的特点分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后，关于产品的文案和要突出的产品的特点也已经明了了。 之前有小伙伴们问我，为什么别人写的文案都可以吸引眼球，我的文案怎么不行呢？下面我就来回答下小伙伴们的疑惑啦。 想要吸引用户的注意，首要你的产品特点要突出。 关于如何突出产品特点，主要有5种表现思路： 01、与用户脑中已有的东西产生联系 02、利用数字具体化 03、利用视觉化的描述让用户能够感知到 04、突出给用带来的利益 05、唤起用户的某种情绪  每一个思路具体表现形式，可以通过下面的图片进行了解：      总结上面所有的内容，就是我对于“如何写出一流的新媒体文案”的所有内容的总结，希望可以帮助到小伙伴们。 |
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