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昨日，一条“腾讯微博将于9月28日停止运营”的消息登上了新浪微博的热搜，想想也是挺讽刺的！ 不少网友更是惊讶的表示，什么？腾讯微博还在运营？我以为早没了。 是的，这就是腾讯微博给我们的印象，知道它曾经来过，但是不知道它已经苟延残喘了十年之久。 10年之后，马化腾像是看透了一些东西，又像是放下了一些东西，最终他还是放弃了微博。 因为他又迎来了新的战斗！ 1 腾讯微博为什么败的如此惨烈？ 同行是冤家，新浪与腾讯的竞争虽然并没有那么抢镜，但是两家公司的竞争时不时就会发生。 2009年，诞生在美国的Twitter已经三岁，人们对于推特的短消息模式越来越接受。此时，新浪注意到了Twitter的巨大发展前景，于是乎新浪微博在2009年8月开始内测。 另外，之所以新浪会转型做微博，是因为新浪面临着增长乏力的问题，无法给新浪的股东一个交待。 因此，新浪在对待微博这款产品时，新浪有点“all in”的感觉，立志再造出一个新浪。 新浪微博成立之初，公司便制定了完善、成熟的进攻策略。首先，邀请一批名人入驻，在明星效应的影响之下，新浪微博的注册用户数增长迅速；此外，公司又邀请了一批权威账号的入驻，最终吸引了源源不断的用户注册新浪微博。 腾讯在此事上面有点反应过慢，腾讯微博在2010年4月才开始内测。尽管腾讯拥有着海量的QQ用户可以倒流，但是用户粘性极差，很少有人会专门下载一个腾讯微博去玩。 在导流未见到明显的活跃用户后，腾讯开始了自己最擅长的事情——烧钱。 对于腾讯来说，这不过是一场烧钱的游戏而已，直接烧呗。 花费巨资邀请明星入驻腾讯微博，紧接着邀请权威账户入驻，最后再附之以全国高校的地推工作。 钱是没少花，但是收效甚微。因为腾讯像是在复制另一个新浪微博。 对于用户来说，我们已经习惯了使用新浪微博，没有必要再下载一个腾讯微博。 总结起来，腾讯微博失败的原因主要有以下四点： 第一、腾讯微博内测时间比新浪微博晚了8个月。而8个月对于互联网企业来说已经上从一开始就注定了腾讯微博的失败。只不过腾讯认为自己有钱有流量可以为腾讯微博带来巨量用户，只可惜，这是没有价值的流量。 第二、腾讯微博与新浪微博没有差异化。也许两个产品是存在差异化的，但是对于用户来说，两款产品差异化很小，人们没必要下载两个功能差不多的APP。 第三、两款产品的战略优先级不同。新浪当时是倾尽一切力量发展新浪微博的，因为这可能是他们唯一抓住时代的东西，否则就会成为下一个搜狐。而腾讯当时已经是巨无霸，之所以做腾讯微博也是为了制约一下新浪微博，以免新浪微博进军社交领域抢客流。 第四、腾讯没有内容基因。新浪在内容上存在着一定的优势，而腾讯的优势则集中在社交上。微博恰恰是对内容要求比较高的产品，这也是腾讯的短板。当用户同时用了新浪微博和腾讯微博时，人们就会对比，一旦发现腾讯微博的新闻不如新浪微博，或者是新浪微博的新闻总是比腾讯微博快一点，那么腾讯微博也就没有了存在的理由。 2 马化腾为什么直到现在才肯放下？ 其实，腾讯与新浪的战争始于微博，终于微信。2011年，当微信推出之后不久，马化腾亲自表示，因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。 事实证明，马化腾才是最后的胜利者，随着微博的战争输了，但是腾讯打造出了万亿级别的微信，保住了腾讯帝国的稳定。 换句话说，马化腾也知道腾讯微博打不过新浪微博，但是微信毕竟是一款可以轻松碾压新浪微博的一款产品。 那么问题来了，明明在9年前，腾讯就知道腾讯微博可能输了，那为什么腾讯微博还在持续运营，甚至多运营了9年呢？ 首先，腾讯微博具有战略意义。只有腾讯微博不断地增加用户，即使是一些死粉，依然会让新浪微博存在一定的忌惮，从战略上牵制新浪微博，让他们不能有多余的精力思考社交或者其他领域； 其次，腾讯微博或许可以熬死新浪微博。在微博流行之初，新浪微博注册用户增长很快，但是盈利模式一直比较模糊，处于持续烧钱的阶段。腾讯微博的最大优点就是有钱，那就耗着呗，万一新浪微博资金链断裂了呢？ 最后，腾讯微博万一盈利了呢？毕竟有上亿用户。虽说腾讯微博有好多死粉，但是毕竟有上亿用户，万一通过什么方法盈利了呢？ 那为什么在坚持了这么久之后终于要放弃了呢？ 因为新浪微博对于腾讯来说已经没有任何的威胁，更何况新浪微博现在也遇到了新的对手，自己的平台存在着用户严重流失的状况。再加上新浪微博三天两头因为“买热搜”的事情被调查，又因为网红流量虚假等事情搞的新浪微博自身都有点疲惫。 目前，新浪微博与腾讯出现了一个共同的竞争对手字节跳动，一个通过微头条正在抢走新浪微博的用户，一个通过抖音抢走了太多腾讯用户的注意力。 因此，表面上看，马化腾放弃了腾讯微博，而实际上也放弃了新浪微博。 腾讯的下一场战争正在开打…… |
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