大家都知道苹果的 App Store 有一个很霸道的「苹果税」条款。 也就是说我们在 App Store 上买软件、游戏的时候,实际上有 15% - 30% 的进了苹果的口袋。 还不只如此,当我们在游戏中充值、软件中开 VIP 甚至看直播打赏主播的时候,都有 30% 的钱被苹果这个中间商赚走。 国外互联网巨头亚马逊、Spotify 和 Netflix 早已关闭了 iOS 端的虚拟支付功能,微信也在多次与苹果撕逼无果后关闭了 iOS 端的打赏功能。 这说明天下苦 App Store 久矣。 今年 6 月苹果在自己的官网的新闻编辑室(Newsroom)板块罕见的公开了 App Store 的战绩。 根据文章内容,去年一年间 App Store 生态共创下了 5190 亿美元的销售额。 这其中有 460 亿美元被苹果抽成,如果按照 30% 来计算,苹果去年光抽成就赚了 138 亿美元,约占总营收的 5 %。 5% 看起来不多,但相比硬件的成本,抽成的利润比是相当高的,如果换算到总利润中,占比则达到年收入的 18%。所以 30% 苹果税对于苹果非常重要。 苹果这次公布 App Store 的生态本想邀功,秀一秀肌肉,告诉开发者要有颗感恩的心。 但苹果不曾想到,开发者们看到这些数字不光不感激,反而感觉有被白嫖到,第二天就引发了一场线上暴乱。 一些不大不小的应用开发者在网络上控诉苹果霸王条款。 一位初创企业高管说:“App Store 征收 30% 的税是一个巨大的痛苦,严重限制了我们的盈利能力和长期生存能力。”(出于苹果公司的压力,该高管在匿名的情况下发言)。 HEY订阅电子邮件服务商称,在他们试图关闭 iOS 端的付费功能后。苹果正在强迫他们使用应用内购买渠道,已赚取这项佣金,否则不允许更新后的应用上架。 就在小淙以为这件事又会逐渐消失在互联网的记忆中时,微软这个「二五仔」却跳出来「背刺」了苹果。 微软总裁布拉德·史密斯(Brad Smith)勇敢地站出来,批评 30% 的苹果税是不公平的竞争,并呼吁美国和欧洲对 App Store 进行反托拉斯调查。
如果你因为微软的表态就以为它很良心,那就上当啦。 实际上 90 年代的微软和现在的苹果比有过之而无不及,当时的 Windows 系统占有市场 95% 以上的市场。这个占有率比现在任何一家科技公司都夸张。 90 年代还是网络浏览器爆发的年代,当时一款名为网景的浏览器占据了 90% 的市场。这是第一款民用浏览器,是第一家上市的互联网公司,是互联网的开创者。 显然,没有人比微软更懂垄断,所以微软才呼吁对苹果进行反托拉斯调查。而微软之所以站出来,也是因为他们在 App Store 里很吃瘪。 2012 年微软推出 iOS 端的 SkyDrive(现OneDrive),但由于在应用中购买云存储而导致被苹果白嫖 30%,因此展开了一场骂战。之后上架 App Store 的 Office 更是让微软痛苦。 而同样是云游戏,Valve 的 Steam Link 却可以完整的在 iOS 上运行。这让微软心里很不平衡。 不管怎么样,这场网络暴乱还是为大家争取到一点好处。苹果已经开始服软,在不久前的 WWDC20 上苹果修改了规定,允许开发人员挑战规则,不会再已「不符合规定」为由延迟应用更新。 但苹果并未提及「苹果税」的问题,这是苹果的底线。不过现在越来越多的公司开始呼吁变革,欧盟也已经启动对苹果的反托拉斯调查,此前 Google 就因此被罚款约 15 亿美元,并且现在还有一张 27 亿美元的罚单在进行中。 而去年 5 月美国最高法院通过民众诉求,允许对苹果进行集体诉讼也可能埋下了伏笔。 实际上几乎所有平台提供方都会收取佣金,Google 的 Play Store,同样要抽取 30%,Steam 游戏平台也是 30%。 不过 Google 并不强制要求安卓应用必须上架到 Play Store,Steam 也不是唯一的电脑游戏销售平台。 任何商业行为都不是冰清玉洁的,不管包装再华丽高雅,背后都被烂俗的金钱驱动着。苹果作为这场商业活动的受益者同时也是规则制定者,这把名为规则的镰刀最终还是会落到韭菜头上。 |
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