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由于体育小镇尚未进入规模化实践阶段，因此厘清体育小镇的不同类型及其各自的发展逻辑或要点，很有必要性。绿维文旅从体育小镇的概念出发，针对驱动因素和发展重心的不同，将体育小镇分为三类：产业型体育小镇、休闲型体育小镇、赛事型体育小镇。 （一）产业型体育小镇产业型体育产业小镇是指：以体育用品或设备的生产制造为基础，纵向上延伸发展研发、设计、会展、交易、物流，横向上与文化、互联网、科技等产业融合发展，打通上下游产业链，最终形成二三产融合发展的产业聚集区。该类型小镇以生产制造及其上下游产业为核心功能，以休闲体验为配套功能，依托于城市而发展，一般分布在大中城市周边。在产业分布上，以核心类型企业为中心，配套企业或相关企业围绕其分布，形成“一中心，多散点”或“大分散，小集中”的布局结构。 产业型体育小镇的打造集中在两个层面：第一，对于体育产业本身的打造，确定打造方向，形成相对完善的产业链：即对能够聚集人力、技术、信息、资本等要素，具有先天发展优势的产业资源（如体育某一细分领域装备用品的生产制造，某个细分体育领域在行业中的标志性的地位，难以复制的先天市场环境等）进行发掘提炼，确定主产业发展方向，并实现其配套产业、服务产业、支撑产业的聚集，形成产业链发展架构；第二，对于体育产业与旅游等其他产业的融合，找准对接点，进行三产化、体验化、消费化延伸：即以体育优势产业为核心，有选择地充分链接文化、教育、健康、养老、农业、水利、林业、通用航空等产业，由二产向三产延伸，扩大消费群体，增加产业价值。详见图3-23-3。
图3-23-3体育产业链 （二）休闲型体育小镇休闲型体育小镇是指：以良好的生态环境为基础，以多样化的、极具参与性与体验性的体育休闲运动（山地运动、水上运动、球类运动、冰雪运动、传统体育运动、特种运动等）聚集为特征，而形成的，面向大众消费的体育小镇。 在体育总局发布的《关于推动运动特色小镇建设工作的通知》中，明确指出运动休闲特色小镇建设要形成以下特色：特色鲜明的运动休闲业态，深厚浓郁的体育文化氛围，与旅游等相关产业融合发展，脱贫成效明显，禀赋资源的合理有效利用。详见图3-23-4。
图3-23-4运动休闲特色小镇需形成的特色 体育休闲小镇一般依托景区而发展，与旅游结合打造。一般以一个或几个核心资源项目为引爆点，形成以休闲为核心的多个参与型体育项目（详见图3-23-5）；并充分考虑家庭老、青、幼不同年龄段人群的体育需求，打造体育休闲、娱乐、教育等拥有完整谱系的项目集聚区。聚集区对基础设施的观感度、承载量、配套完善程度等要求较高。另外，在选址方面，考虑到辐射范围内的受众总数和消费频率，城市圈周边或大型旅游目的地路线上是较理想的选择。
图3-23-5 体育休闲聚集结构 （三）赛事型体育小镇赛事型体育小镇是指以有影响力的单项体育赛事为核心，以与赛事相关的服务为延伸，以休闲体验活动为补充，而发展的体育小镇。 体育赛事是关注度最高、影响力最大的体育活动，尤其是国际性的大型赛事。作为主办地，需要具备优越的场地条件，高标准的赛事场馆以及高水平的赛事服务能力。举办大型赛事带来的，除了赛期内直接的经济收入外，当地知名度的提升、上级政府资金和政策上的扶持、大型赛事对基础设施和当地人口素质的提升，都是间接的长期效益。可以认为，成为某个体育细分项目的最高等级赛事的举办地，是每一个体育小镇都在追求的目标。
图3-23-6 赛事型体育小镇的综合发展架构 体育赛事型小镇的打造有四个要点，一是要做好赛事本身。一个赛事就是一个很好的体育IP，无论是引进赛事还是自身培育赛事，都需要从硬件上进行高标准建设，从软件上给予高水平服务，从而为游客带来极强的赛事观赏体验，为组织者带来良好的经济价值。二是做好赛事宣传。体育赛事需要核心的事件引爆点，并且随着赛事的推进，小镇可以构建多热点的引爆系统。在宣传方面，应全方位、立体化地使用传播渠道，将赛事活动精准地送达消费者。三是做好赛事配套。在做好赛事本身基础上，应打造医疗、教育、休闲商业等多元化的配套服务体系，可以说，精彩的赛事决定了消费者来不来，而健全的配套则决定了消费者留不留，配套是培养赛事粉丝忠诚度的决定性筹码。四是通过多元业态的补充，充分利用赛事场地，做好赛事后的有效利用。赛后的利用主要有三个方向：第一，可充分利用场馆场地开展培训及日常训练；第二，运用体育赛事的IP价值，开展主题活动、衍生周边娱乐活动；第三，组织开展其他类型的体育休闲运动，以及各类美食节、音乐节等大型活动，实现体育与旅游的融合发展。 |
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