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9月1日，除了寻常的“九月，你好”、“开学日”，Vivi的朋友圈被刷得最多的就是所谓的“史上最严”新广告法。 没错，修订后的新广告法今日起正式实施，这也是广告法实施20年以来的首次修订。此次广告法修改的幅度非常大，其中涉及广告代言的主体、虚假广告的惩罚力度以及广告代言的范围等，更明确禁止一众自带效果的极限词的使用，包括“最”、“一”、“首/家/国”和包含品牌、虚假、欺诈、时间等在内的词语都将从广告上消失。 史上最严，也是“严得有理” “不鸣则已，一鸣惊人”，新广告法颁布后，各行各业一片哗然。 广告狗：以后这广告该怎么做文案该怎么写嘛？这是要逼死广告狗吗？ 某些品牌：医药、保健等不能有代言人，酒类广告连饮酒动作都不能有了......是不是明年广告费用可以省下了？
广告大亨房地产开发商：再也不能N分钟到地铁站了，再也不能承诺小投资N倍大回报了。有钱都不能任性了，还能好好卖房吗...... 有网友说：这广告法简直是把市场上的广告都看了一遍，然后把里面的内容都禁止了。此番说法未免有点夸张，但也足以说明新广告法确实“严”，而且“无情”。 作为受众来说，我们对新广告法是欢迎的，毕竟广告一直以来的乱象大家有目共睹，众多“假大空”的广告宣传让人可气又无奈，投诉无门，哭诉无方。这其中作为媒介的各种媒体，也沦为广告主的喉舌，节操掉满地，不少记者甚至成为甲方的代笔，用新闻形式去包装广告内容，误导受众。 尤其在互联网时代，纷杂广告披上各种炫丽包装外衣，在你我的电脑上、手机页面上肆虐不止，连最讲究隐私的朋友圈也被“XXX元某地游”、“XX面膜N天焕发容光”、“最后一天秒杀买到即赚到还包邮哦”等等刷出信任危机，更遑论那些换个名称、地址就可以直接套用的房产广告、衣着光鲜瞎嚷嚷的代言人广告。 所以，新广告法的出台，实则也是对公众号、朋友圈广告的一种净化，对违规、虚假广告的一种遏制，从长远看是良性的。 新广告法对公众号有哪些影响？ 1.大部分公众号接广告的范围缩小，广告收入减少。目前，广告是公众号收入的主要来源之一，广告价格从千元到数万元不等。阅读数和粉丝数是广告主投钱的一个重要指标，大批极限词禁用后，标题的吸引力会一定程度下降，打开率降低，广告效果受挫，收入自然会逐渐减少。一旦冒险踩界，账号被封号，损失则更为惨重。因此，出于谨慎，许多公众号极有可能会缩小接单的范围，忍痛减少广告收入。 2.对公众号的文案能力要求更高。既然广告主给的广告文案不行，那自己写不就得了？既不违法还有钱收。这就要求公众号运营者要么自己具备出色的文案功底，要么拥有能力不俗的团队成员，否则文案不过关，也是然并卵。 3.部分行业重度垂直的公众号或会迎来“春天”。保健、医药等行业不能使用广告代言人，其效果肯定会大打折扣，具备文字、音频、视频等多媒体属性的公众号推文在展现产品性能上更占优势。 4.同属性公众号间的竞争将越演越烈。僧多粥少，媒体之间的广告竞争加剧，公众号的广告竞争同样难以避免。 新广告法对公众号的所有影响都会反映在公众平台上，未来广告在公众平台上又会有怎样的表现？一旦公众号的广告收入减少，会否影响运营者的积极性呢？而对于自身平台的广告监管与执行，微信团队未来会否有相关措施出来呢？ 声明： Vivi
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