3月29日下午举行的小米生态链2016春季沟通会上，小米发布了小米生态链的全新品牌MIJIA，这个品牌的中文音译是 “米家”，是小米智能家庭的缩写。伴随着 MIJIA 这个品牌，小米还发布了一款新产品——MIJIA 电饭煲，一举成为发布会的主角。 一个电饭锅是如何引爆发布会，成为众人关注的焦点呢？ 从小米五到如今的压力IH电饭锅，都脱离不了视频营销。3月24日，小米在官博上发表第一个“对不起”体视频，用了30秒去演示米不粘锅，难道小米要开始卖米了？
3月25日，小米发布第二弹预热视频，同样是短短的30秒。
沟通会的前一天，小米发布了最后一弹预热视频，难道小米这次要卖的米真的很好吃？
小米发布的这一系列“对不起”视频，让果酱妹想起了13年加多宝的“对不起体”营销，不同的是，加多宝借“对不起体”得到网友的各种评论、调侃，甚至跟风模仿，达到了先入为主的目的，而小米借这一系列视频设置悬念，成功抓住受众的好奇心。 3月25日，小米在微信公众平台也发表了一篇名为《对不起，真的......》的文章来推送该系列视频，阅读量接近10万，不少读者留言互动，为即将发布的压力IH电饭锅赢得更多眼球。 
此外，小米还在爱奇艺、腾讯视频等多个影视平台发布了该系列视频，点击播放量可观。 通过这一系列视频，小米逐步将即将要推出的新产品介绍给大家，并传达小米电饭锅不粘锅、够分量等特点。，持续引爆话题的热度。 从去年开始，小米的“新国货”运动就开始沸沸扬扬的进行着，不管是双微还是小米官网以及论坛，小米通过各种形式吸引粉丝聚在一起，然后逐渐扩大小米的粉丝军团。  微博是一个互动频率非常高的平台，小米以新国货为话题，将最新的消息放上去，让庞大的用户们迅速熟知小米品牌，逐步在消费者中建立“新国货”的品牌意识。 给电饭锅冠上“新国货”的噱头，与格力三月初推出的大松电饭锅既有相同之处，也有不同之处。相同的是，双方宣传的主题一样，都是以超越日货为目的，不同的是小米走的是平民路线，而格力走的是高端路线。 无疑，新国货压力IH电饭锅的推出成功为"MIJIA"这个品牌带来更多的关环与关怀，小米或许也能借势扭转在大众心目中“不专一”的形象。 MIJIA电饭锅刚发布不久，各大媒体平台对于电饭锅是抄袭无印良品的质疑不断，微信公众平台上关于这个问题的文章更是不少。 
甚至有媒体人晒出小米电饭锅的测试视频。表明电饭锅并非真的“不粘锅”，这种体验式分享，不管是好是坏，都对小米电饭锅的品牌宣传起了作用，收到热议传播效果。 而孙鹏和雷军两位高层在微博上积极回应广大网名的质疑，增加了话题的爆炸性和小米电饭锅的曝光率。 
在网络营销这个看不见硝烟的战场上，小米拥有自己的“新华社”和“湖南卫视”，不管是粉丝营销还是话题营销，都能迅速建立起自己的媒体势能。 小米抓住用户的思维和痛点，将电饭锅作为“MIJIA”品牌建立后的首推产品，从做饭开始改变，逐步进入智能家居市场。 小米电饭锅只是小米生态链作为独立品牌推出的第一步，下一次小米又会推出什么惊喜产品呢？ | 
