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“1626潮流精选”是基于《1626》这本原创潮流杂志的公众号，进军新媒体行业2年多，积累了170多万的忠实用户。传统杂志，是如何通过拥抱新媒体，成为潮流大号的呢？我们来听听其创始人徐涛是怎么说的。 “我不是潮人” 我们在老黄的办公室见到了叼着烟斗的徐涛，黑色T恤搭配潮流牛仔裤，一头白花花的头发分外亮眼。 “我真不潮，现在潮流的人哪里是我这样子的呀”，浑厚声音最后化为串串笑声。徐涛，“1626潮流精选”创始人，资深媒体人，健谈善交。 据他介绍，从广外国贸系毕业后，他就先后进入广东电台英文频道、广东经济电视台、宝洁公司工作，接触了电视节目进出口、广告制作与传播等一系列业务。2000年，徐涛正式进入杂志行业。2004年，他发现男性时尚领域的前景不错，《1626》杂志也因此诞生。 （1626创始人徐涛） “我们调研发现，中国很多年轻人一般在16岁左右就会拥有人生的第一双品牌鞋子，可能是耐克、阿迪达斯等，因为很多男生在这个年龄段会开始萌生攀比或者打扮、潮流的意识......”，他这样解释“1626”这个名字的缘由。 发展初期，《1626》杂志先在广州试点，然后推向上海、北京、成都，最高的发行量达到60万。说到此，徐涛回忆道：“其实我本来是打算发展10多个城市的，但杂志在2008年就开始走下坡路了，后来PC端网络发展很快，就不适合在太多城市发展了。” 2013年底，徐涛身边的朋友时常跟他说起微信号现在发展得不错，值得一试。就这样，他开通了“1626潮流精选”的公众号，正式进军新媒体行业。 “新媒体要接地气” 说到转型的故事，徐涛坦言：“刚开始要转变观念其实挺难的，一开始，我们像许多传统媒体一样，只是把它当成一件顺便的事，简单地将杂志和网站的内容搬到公众号上，在不断试错的过程中成长。” 经过一段时间的摸索，徐涛渐渐总结出一套做新媒体的规律：“以前大家会花半个小时去看杂志，现在的年轻人则希望利用碎片化的三五分钟时间快速获取资讯，并从中得到乐趣。所以，互联网时代的媒体要接地气，还要搞笑。” 有了这样的认知后，“1626潮流精选”团队分析公众号的受众特点，并根据受众需求调整写作方向和风格，更有针对性地生产用户喜爱的内容。 （1626团队） “这也是一个很大的转变，现在我们多是把微信的内容放到网站上，跟以前的顺序调换了。”徐涛如是说。
就这样，“1626潮流精选”凭借过硬的优质内容，在2年多的时间里积累了170万+用户。 “引进版权，打造媒体生态系统” “传统媒体也好，新媒体也好，都是由综合往垂直细分的方向发展。所以我们将会形成内容矩阵，在布局潮流领域外，通过引进版权等形式，在音乐、视频、体育、亚文化等领域继续发力。”多年的媒体经验，让徐涛准确把握住了新旧媒体的发展趋势，并对“1626潮流精选”的未来有着明确的规划。 ➀徐涛透露，今年下半年，“1626潮流精选”将引入美国的公告牌（Billboard）音乐榜单。“现在国内的音乐榜单大概有200多个，但都具有局限性。我们将与美国最权威的数据公司合作，将Billboard打造成覆盖全网，真正反映出哪些歌曲最受欢迎的音乐排行榜。” 与此同时，徐涛表示Billboard还将通过创立APP、网站等举措，衍生媒体功能。“接下来可能会在中国推出电视节目、网络节目，并把世界最著名的明星引进来，做Billboard的线下演唱会。” ➁“在体育方面，我们旗下的体育号‘篮球实用技巧论坛’已经积累了将近60万用户，是体育类的第一大号。”在提及“1626潮流精选”在体育领域的布局时，徐涛如是说。 ➂此外，徐涛表示将在视频直播领域发力，打造更专业的直播模式。“直播具有实时互动性，这是媒体发展的大趋势。我们希望从直播1.0时代发展到直播2.0时代，所以我们对主播的要求可能会更高一些，同时，我们在北京发展了一个专业的视频打造团队，但还是会尽量保持单镜头拍摄，并保证直播的互动性。” 传统媒体转型新媒体，常常在变现的问题上遇到困惑，但徐涛有自己的一套商业模式理论：“做好内容，形成品牌后，我们就可以选择与受众人群相符的产品进行合作，帮助他们将产品卖出，从中获取分成，共同变现，打造媒体的生态系统。” “1626潮流精选”布局垂直细分领域，打造媒体矩阵的战略与易简集团的战略不谋而合。2016年1月初，“1626潮流精选”获得了来自易简集团和微果酱的pre A轮融资，估值高达2亿。 新媒体，有钱的花不出去，没钱的拿不到钱，鉴于此种矛盾现状，基于行业关怀的立场，作为新媒体的建设者，我们致力为行业服务，微果酱愿意为您与多家投资机构搭桥牵线，实现共赢。 此外，微果酱的母公司——易简集团，在过去一年多时间内也完成了包括“拾文化”“1626潮流精选”在内等多个行内知名优质项目的投资，未来也将在内容电商、网红经济、整合营销等方面进行多元化布局。 |
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