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近日，“内容付费”话题大热，付费音频课程《好好说话》上线一天吸金500万，在“得到”APP推出的《李翔商业内参》也在两周内吸金超过1000万。而继问答分享平台分答、值乎等纷纷上线后，掌玩网络CEO猫老大创办的资源共享平台“贵人铺”也在近日上线。知识经济与资源经济再次被热烈讨论，大家或拍手叫好，或持观望态度。 遍地开花的“内容付费” 新媒体的付费阅读，可以追溯到去年8月27日的微信公开课。当时，微信团队表示未来在原创保护上将加入付费阅读等诸多原创激励措施，给大家带来不少的想象空间。 春节期间，微信推出“红包照片”（点此回顾），让人们过了一把付费阅读的瘾。最近，各种付费阅读产品应运而生，一片热闹景象。 ➀分答 5月份，分答上线，依靠果壳网、在行沉淀已久的行家资源以及产品机制、运营模式，迅速扩散。而王思聪入驻，回答32个问题轻松赚得20万元的消息，更是让分答占据了各种媒体、自媒体的头条。 除了王思聪外，入驻分答的名人还很多，包括明星佟大为、“罗辑思维”创始人罗振宇、“奇葩说”辩手马薇薇等，这也让分答的关注热度日益飙高。 6月8日中午，果壳网创始人姬十三在朋友圈宣布，分答完成A轮融资，估值超过1亿美金。从上线到估值过亿，仅仅用了 24 天。 6月14日，在行宣布推出“分答·专业工具版”。每个人都能在自己的公众号里实现一个“我问XX”的新功能。昨天，分答又上线了赞赏、问题搜索、拒绝回答三个新功能，提高用户的体验。 ➁值乎 4月1日，愚人节当天，知乎推出了值乎，一种“内容刮刮乐”的活动刷爆朋友圈。（详情回顾） 6月14日，知乎宣布在此前“知乎Live”及“值乎”产品基础上，进一步探索知识付费，发布全新的“值乎公众号工具”，免费为微信公众号运营方提供使用。据悉，知乎已通过定向邀请的方式邀请部分公众号进行内测。 ➂“得到”APP 6月5日，罗振宇旗下的“得到”APP正式对外推出了《李翔商业内参》订阅内容，年费199元人民币。消息出来后，雷军、柳传志、陈可辛等一批重量级人物都在为李翔背书，48小时后，订阅金额超过400万。上线两周时间，就获得了5万+的订阅，吸金超过1000万。 （图片来源：小马宋） 除了《李翔商业内参》外，公众号“槽边往事”也在“得到”App中推出付费阅读产品，年费199元人民币。据悉，其订阅量目前已经突破10000份，吸金200多万。 ➃好好说话 6月6日，互联网首个付费音频课程《好好说话》在喜马拉雅FM独家上线。据悉，将由马东携手米果文化CEO胡渐彪、奇葩天团马薇薇、邱晨、黄执中等辩手担任主创。主创们将向用户传授各自的说话技巧，课程每天上线一期，每期时长6分钟，全年订购价198元/年。 截至6月7日凌晨0点，喜马拉雅FM官方公布数据显示，限时售价198元/年的课程在一天内共计售出25731套，销售额突破500万。目前总播放量已超700万次，主播关注人数17.2万。 888元买人脉的新型付费模式 内容付费还被炒得沸沸扬扬之际，一篇《猫老大：从自行车到法拉利，我仅用了两年！》的文章再次将付费的话题推至高潮，并带来了新型的付费模式。 猫老大的这篇文章，前半部分用一连串的换车行为说明了自己在事业上的成功，表示自己有今天的成功，全靠两个法宝：“圈子”跟“贵人”，也恰巧印证了其摘要里的“你每天接触的人很重要，你是谁并不重要，重要的是跟谁在一起。” 而文章的后半部分主要是推出“贵人铺”，即花888元加“贵人”微信的新型付费模式。买家可以在页面中选择自己希望加的“贵人”下单付款。在此过程中，买家和“贵人”需要遵循一定的规则，比如，买方不得群发广告，“贵人”不得无故删除买方等。 据猫老大介绍，该项目最大的价值在于“让买家去认识和接触一些他们难以加到的大咖。这些行业精英的认知、经历、见识或许都比买家广，在这样的情况下，买家了解他们的动态，混进他们的圈子，是有很大帮助的。” 而对于“贵人无义务跟买家聊天”的规则，猫老大是这样解释的：“如果买家一加“贵人”微信，就希望让贵人帮他解决各种各样的问题，那肯定是不现实的，也不是做朋友的正确方式。我们的这个平台，更多地是给买家和“贵人”交流沟通的机会，让他们互相认识，这样对彼此都是有帮助的。” 首批上架的“贵人”包括：视觉志创始人沙小皮，新榜创始人徐达内等。据猫老大介绍，第一批“贵人”都是他很好的朋友，其中很多人是基于对他的信任而选择上架的，“贵人”被加时，也会因为自己的价值被认可而感到开心。 “目前，‘贵人铺’的销售额已经达到20多万，我认为付费模式还是可以发展的，接下来我们还会发展一大批专业人士加入“贵人铺”，比如创业圈、运营圈的领军人物，知名律师，设计师，程序员等，也正在争取找李开复加入。”谈及“贵人铺”的发展状况及未来规划时，猫老大如是解释。 七嘴八舌说“内容付费” 对于热闹非凡的付费现象，大家的意见不一而足，有拥护的，也有不太相信内容付费能够真正赢得市场的。 其中，拥护付费阅读的创作者认为，付费阅读能够设置一定的门槛，避免网络霸凌现象，给予创作者更良好的写作空间。较具代表性的是公众号“槽边往事”的和菜头和“歪理邪说”的霍炬。 ➀和菜头在宣布收费订阅的时候，是这么说的，“那些一毛不拔的大人，在消费完叔叔创造的东西之后，还要在留言里面指手画脚，丝毫不尊重叔叔的付出。于是，叔叔就变得很暴躁。” 其在接受新榜采访时也表明，“付费是最坚定也是最明确的支持，也是对作者价值的最直观的肯定。”而6月13日，“糟边往事”也上线“我问菜头”的付费问答新功能。 ➁霍炬在《网络霸凌、收费阅读和内容创业》的文章中表示，创作者被网络霸凌（语言冷暴力）和盗版的问题烦扰，促使内容从免费走向收费。收费设置了读者的门槛，创作者可以跟互相能理解的人交流，而不用再被不喜欢自己的喷子随意乱喷一顿。收费阅读还有太多可以探索的领域和模式，应该会很有趣。 同时，也有不少读者认为，内容付费是对创作者劳动成果的认可，并有利于提高阅读的专注度，愿意为了有价值的内容付费。 而不太看好内容付费的，主要是担心门槛过高，不利于知识的传播，也有人表示担心内容是否达到付费的价值。 ➀不看好内容付费的人认为，付费阅读会增加大家的经济压力。收费实质上是提高了阅读的门槛，人们能看到的优质内容会更少，不利于知识的广泛传播，并有人发出了“年轻人最需要知识的时代却被金钱卡住是悲哀的”的感慨。 ➁此外，也有人对付费内容的价值进行质疑。Keso就曾在《内容创业这把虚火》这篇文章的评论中，对读者提出的”内容的产生者能够获得更大的回报，便能产生更优质的内容”观点提出了自己的见解：“我认为优质内容应该获得更大回报，但更大回报并不必定带来优质内容，甚至可能正相反，更大回报催生更垃圾的内容。” 如果这种情况真的出现了，大家可能会有“花了钱，却没得到相应价值的内容”的委屈感，长此久往，必然不利于付费阅读的发展。 对于付费模式的几个小猜测 从PC时代的连载小说付费阅读到移动时代的付费问答和付费阅读，从加入各种社群的会员费到付费加“贵人”，混圈子，形式在变，但付费的本质并没有变，这说明付费模式还是有一定市场的。果酱妹在此大胆猜测，将来或还会出现： ➀付费直播：这相当是付费培训的升级版。对于一些线上培训课程或价值较高的直播，或会需要付费才能进入。直播平台也可能针对直播的回放面向主播收费。 ➁付费语音故事：平台上可以放一些主播录的心灵鸡汤或情感故事，听众可以选择自己喜爱的主播进行付费收听。 |
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