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第一批做公众号的人，现在怎么样了？ 谢匡华，长沙美哒创始人 从微信公众号最初的流量红利到现在，谢匡华手上积累了5000万的微信粉丝矩阵。去年开始，他坚定地开始转型做原创号，旗下的时尚原创号“fashion老妖精”在运营3个月后，在今年3月份突破200万粉丝。不过，他对微信生态的探索远远不止于此。 01 最早“吃螃蟹”的第一批人 2012年公众号刚公测时，谢匡华已经在微博上收获了一批用户流量。机缘巧合下，他抱着“玩一下”的心态和当时在做微博的几个朋友开了一些号，最开始通过微博、人人网往公众号导粉，渐渐地把粉丝数做起来，然后一直坚持到了现在。 “当时我觉得做微博粉丝和微信粉丝差不多，就是多一个渠道，就是简单地做粉丝人数而已。”谢匡华坦言，在2012年刚起步时大概做到了一百多万的微信流量，他尝到了公众号流量红利的甜头。 02 从流量号转型原创号，他一直在路上 这六年来，公众号一直在变，流量红利时代早已落幕，每一次的封号、监管都会让这个行业经历一轮洗牌，优质的内容在公众号制胜中占的权重越来越高。对于早期粗放式发展的公众号流量来说，想要继续生存，唯有变。 正因为考虑到这些，去年11月，谢匡华从长沙来到广州成立了分公司专注做精品原创号。目前，广州分公司已经是一个30几人的团队，“广州这边我还是希望做成一个有KOL孵化能力的公司，主业务还是围绕微信公众号这一块。” 在旁人看来，转型做原创精品号可能变现不是很强、不划算，但谢匡华却没有动摇过，“做原创精品号是一个比较长久的生意，我自己也一直想往原创内容这块去走。” 决定扎根原创精品号后，谢匡华团队选择了从时尚种草号的方向入手。在他看来，这类型的原创号既可以接品牌广告，也能做小程序电商等其他变现模式的尝试，内容精细化对于现在的用户来说更具吸引力。 经过大半年的积累，目前广州美哒已经拥有500多万的原创号用户流量，其中今年3月份“fashion老妖精”正式成为200万用户的时尚大号，并进入500强账号。另外一个种草原创号“查查种草”也累积了50万粉丝。 ▲图来自28推 对于涨粉，谢匡华表示因为以前自己是做女性号为主，所以在推广方面会比较得心应手。然而，在他看来，再多的粉丝也只是基础，“原创号最重要的还是内容和品牌，以及商务、策划等各方面的沉淀。” 对于他的团队来说，运营“fashion老妖精”就是一个沉淀的过程，有了这个号的经验就可以慢慢做其他更多的号。 在内容打磨上，谢匡华也分享了自己的一些看法，他认为目前的时尚号主要分为网红号和靠专业内容维护的号，前者有真人出镜，分享她的生活日常以及生活品质一次来吸引用户；后者内容是非常专业的，靠优质内容来留住用户以及建立联系，“我们也是希望成为一个输出专业内容的原创号。” 在转型做原创的道路上，谢匡华和团队还在继续摸索中。 03 看好小程序电商，对公众号信心依旧 谢匡华和团队一边在对内容不断进行优化，一边也开始了变现模式的尝试。 据了解，目前“fashion老妖精”这个号主要以品牌广告和一些轻度的内容电商为主。谢匡华表示，“电商这一块我很重点去考虑，个人比较看好小程序电商。” 在他看来，要做好小程序电商，前提是账号粘性要很强，账号的KOL要有带货能力。 在公众号这行打拼了六年，谢匡华深深地感受到了微信带给自己的改变。对于同行一直吐槽的阅读量下降的问题，谢匡华仍然对公众号抱有信心，他认为数据下降是大势所趋，只能升级面对，现在那么多的自媒体平台中，公众号仍然是变现的最好途径。 采访的最后，谢匡华表示前几天刚从广州回到长沙，广州原创团队的逐渐成熟让他对未来更充满了期待。 依然相信公众号的 点个赞 |
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