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历史上，逢8之年都极不寻常，跌宕变幻、乱花迷目。2018年也如是轨迹。以前自媒体要追热点，今年热点追着自媒体。 与内容从业者、小程序开发者息息相关的港股股王腾讯，8月31日一天就跌掉了一个携程，9月第一个交易日又是重锤滑落，下行通道似乎还看不到头。虽然股价下跌的主因是用户增长放缓，主营游戏业务受政策影响，但作为股价主要担当的微信，今年给经营者带来的利好也很少。 微信的两套拳头产品，公众号作为一款6年历史的“老”产品，已进入成熟期（详情阅读《再见，公众号的青春！》一文），近年来产品迭代鲜有惊喜；小程序作为一款不到2岁的新锐产品，还没有进入稳定期，靠小游戏拉动的流量惊喜，在6月后也遇到瓶颈。 尽管如此，2018年公众号依然是广告市场表现最佳的媒体，品牌广告、电商销售成绩斐然。今年公众号的改版，提高阅读效率的同时，也降低了曝光度，引发市场担忧。但有一点必须确认、谨记的是，公众号是唯一一个让内容创业者、从业者拥有产权的媒体，这一点，传统媒体做不到、互联网媒体做不到、移动互联网媒体也做不到。正是这一点，让公众号拥有了独一无二的价值。耕者有其田，才能诞生真正的、高效的生产力。 正是“再小的个体，也有自己的品牌”的价值体现，让公众号媒体拥有无穷的生命力。从这一根本点出发，公众号创业者、从业者应当着眼于内容提升，而不是抱怨形式的变化。 过去5年，是公众号的青春期，从2018年开始，公众号进入了发展成熟期。至少未来5年，还是公众号的黄金时代。这个时候，如果人云亦云地抛弃这片土地，非要去做佃农，那不是你的愚蠢，而是你的聪明过了头。 据悉，下半年公众号会迎来重大改版。然而，这不是本文关注的重点。我一直认为，给公众号带来根本改变，突破产品瓶颈和营收上限的，是小程序。只有将公众号和小程序合二为一，只有将内容和连接完美结合，才能真正创造出价值。 公众号改变了中国的媒体，这是盖棺定论的事实；小程序改变中国的商业，这是可以期待的未来。公众号+小程序，才是新媒体；小程序+公众号，才是新商业。 道理摆在这里，但实践起来并不容易。 从2016年9月小程序内测开始，我就尝试公众号和小程序的结合。公众号是感性的，小程序是理性的；公众号需要文字的激情，小程序需要产品的冷静，融合真的不易。两年了，说实话并不成功，过去我不惮于分享失败经验（《一个悲伤的故事》）；尽管阻力重重，未来我也不会放弃这种尝试。 值得庆幸的是，在尝试过程中，我结识了很多小程序领域的优秀创业者，其中【群应用】这款小程序办公领域领先产品的创始人杨芳贤，成为我的良师益友。原因除了我们对小程序共同的信念、投缘的性格外，还因为我们几乎是邻居，住的地方只隔着一条大路，这让我们除了平时的工作接触外，节假日也能够时不时地聚在一起喝个小酒吹吹牛。 《造个小程序——和微信一起干件正经事儿》就是酝酿于这样的场景，最终以一本书的方式呈现出来。   ▲上下滑动查看全图 这部书是芳贤主笔的。对于一部小程序技术应用书籍而言，芳贤是最适合的作者。一方面，他是技术大神，中国移动办公专家顾问团成员。2014、2015、2016年中国软件开发者大会（SDCC）微信专场嘉宾、主持人和出品人。早在2005年即创立Uweb；2012年创立IBOS。开源协同办公产品IBOS被开源中国评为2016年度最受欢迎的开源项目。 2017年，芳贤创立群应用，获得洪泰基金、泰有基金、北大创投、基因资本和考拉基金的多轮融资。2018年，专注于办公领域的小程序产品矩阵业已完成，包括群应用、小名片、小官网等，覆盖用户超过3000万。 在微信创业，无论做公众号，还是小程序，概无例外都是实干家。但除了实干，更需要专业。我目睹了芳贤在小程序产品打造上的精雕细琢，体会了他那种独特的技术“慢”风格，也逐渐明白了过去两年自己在小程序上的跌跌撞撞，不在于不懂理论，不在于不实干，而是缺乏对技术和产品的专业认知，缺乏对技术和产品的冷静耐心。 市面上小程序的书很多，但出自在微信小程序产品领域第一线，且卓有成效的作者的，这部书是头一份。尽管我有幸参与其中，但更多是读者的心态、学习的心态——造个小程序，是一件非常正经的事儿，急不得。 我和芳贤的观点高度一致的，是对小程序的光明未来的确认。小程序终将改变中国的商业，并且一如公众号的口号：“再小的个体，也有自己的品牌”赋能于最微小的内容创业者一样，赋能于个体户这一中国最微小的经济细胞，提高他们的商业效率，创造他们的商业价值。 线下零售，是我正在努力探讨的小程序发展方向。2017年，我有幸与中国第一大便利店体系美宜佳建立了深度的合作关系。芳贤与我一起参加了在武汉召开的美宜佳一季度总结会议，本书就是在会议期间完成第一次校稿的。 我们看到了线下零售业令人欣喜的接地气的数据，这在迷乱的2018年给予了我们极大的信心。真心希望，未来芳贤与我不仅是坐而论道，不仅是合作于本书，而是进入到广阔无垠的线下零售领域，和微信一起干件正经事儿——造个小程序。 |
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