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视频动态的缘起和发展 1月26日下午，果酱妹发现，在朋友圈顶部出现了“朋友的新动态”模块，点击可查看所有好友发的视频动态，相当于新增了一个入口，但只先在iOS 7.0.3 版本的用户中灰度测试（没错安卓又不配拥有姓名）。此次更新足以看出“视频动态”在微信布局中的重要地位。 早在2018年12月21日微信7.0.0更新，“时刻视频”随之出现，后来在安卓版更新中正式改名为“视频动态”，但或许到了这次的更新，才让更多人知道了它的存在。 视频动态刚上线那会儿，虽然无论是点击好友微信头像上还是聊天窗口上的蓝圈，或者是在好友个人资料页面下拉，都可以进入视频动态，但这些入口都隐藏得太深了，远不是这次更新的位置可以比拟的。 说到底，视频动态其实就是微信打造的让用户分享视频的功能模块，进入之后可以录制、上传视频，观看好友视频，以此来记录生活，展现自己，达成社交目的，也就是不断被提起的“视频社交”的具象化。但在用户没有养成拍视频记录生活的习惯之前，这个功能似乎显得有点鸡肋。显然，这次新入口的开放很大部分原因就是冲着解决这个问题来的。 张小龙：视频动态要做朋友圈的反面 还记得张小龙在今年微信公开课上特意提起，还花了很长时间来阐述为什么要做“视频动态”。张小龙从朋友圈说起，他认为“朋友圈是一个表现自己的地方，”是一个推广人设的工具，但随着发展，朋友圈全是好的状态，而不是真实的状态了。所以微信想做一个能“让用户可以比较勇敢的自我表达”的社交工具，达到成为朋友圈反面的目的，“做朋友圈之外的另外一种社交模式。”。这就是视频动态诞生的最初原因。 张小龙笃定视频将会是未来大势的社交方式，他鼓励用户随时随地拍下视频来记录生活，意图通过社交化设计使用户拍视频时能获得他参与社交的好处或者回报。这种“好处或者回报”可能是用户的上传视频之后获得的“冒泡”和留言数量。有用户反映，以前发的视频没有太多人冒泡，更新之后的周六下午，冒泡的人数变多了。 因此，视频动态刚好卡在微信7.0时代开始的时候上线试水，同时入口遍布微信各处，甚至在发现可能和其他产品名称混淆时迅速改名，这次的更新又将它摆上了举足轻重的位置，在一定程度上提高用户获得“好处或者回报”的可能性，足见微信对这个新生儿的重视，仿佛小程序初期的再现。 就像张小龙所说，这个功能“是需要花一些时间耐心地去慢慢推进的”，当时他们给了小程序两三年的时间让它变成一个生态。这次更新就是进程中的一个打磨环节。 小程序最终刮起了一阵谁也没想到的飓风，视频动态或许在未来也能拥有辉煌。老黄在2018年的文章《老黄：2019，我眼中的公众号和微信生态》中曾预言，视频动态是“关乎微信生态媒体发展的具有重大意义的事件”，因为图文和视频这一直并行的双轨或许要融合了，从形式上而言是未来媒体革命性的创新，极有可能形成一种全新的图文和视频交融的新媒体形态。自此，“微信生态终于拥有了原生的视频土壤，这一点至关重要。” |
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