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今天，被马化腾遗忘很久的公众号付费阅读正式开始灰度测试，行业内瞬时炸开了锅。 作者 | 陈奕璇&Ceci
出品 | 微果酱(ID：wjam123456） 
今日，有部分运营者向果酱妹爆料称公众号后台收到“付费阅读”功能的开通邀请。目前该付费功能正在灰度测试，已注册超过3个月，近3个月内无严重违规记录，已发表至少3篇原创文章的订阅号将有机会被灰度。
根据所得消息，果酱妹也在第一时间咨询了微信官方工作人员，得到回应称：微信正式灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买，iOS端通过苹果IAP支付，安卓用户则通过微信支付进行付费。
所以，付费阅读是怎样的呢？果酱妹有幸光速地体验了一把（别问哪里来的，问就是保密 ）标注了原创，一开始点开会看到作者设置的付费金额，提示正文需要付费后才可阅读。果酱妹支付了1块钱后，会直接跳转到正文，且标题旁边会显示“已付费”字样，拉到最后面还可以看见已付费的人数，以及留言板块。
我试着转发给隔壁编辑，她点开是需要重新付费才可阅读。讲真，这个初体验有点新鲜。值得注意的是，付费阅读功能目前仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰度，暂不开放申请。媒体、政府以及企业账号在灰度期间暂不支持开设付费阅读。也就是说，目前看来没企业号什么事，个人原创号值得期待一波。
实际上，微信的付费阅读可以追溯到2015年8月27日的微信公开课。当时，微信团队表示未来在原创保护上将加入付费阅读等诸多原创激励措施，给大家带来不少的想象空间。2016年8月6日晚，知名博主@互联网的那点事就在朋友圈发文称：微信公众号将推出付费订阅功能。并且，一张“思变华娱乐”的微信公众号主页截图爆出，显而易见的是底端的那个“付费阅读”模块。
然而8月7日晚，该公众号则显示“该账号已注销”。认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发了一条微博，承认“思变华娱乐”是微信旗下的测试号，但其余并未透露任何消息，并表示“大家别想太多”。2017年2月15日，知名科技博主keso洪波的朋友圈截图流出，写着“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算来了”。其朋友圈引起了大家的猜测，果酱妹也在第一时间向keso求证，其表示，具体的开放时间还不知道，但马化腾表示会加快速度。
但这一句“争取加快”后，付费阅读仿佛被小马哥遗忘般两年内再也没有任何风声。直到去年的10月10日晚间，不少公众号主表示后台显示一则“微信公众平台付费阅读服务条款”公告，点击后无实际内容且不再二次显示。但微信当即辟谣了付费阅读功能上线的消息。
尽管我们听了无数次公众号付费阅读“狼来了”的消息，但这次它真的来了，对于运营者和用户来说，即将来临的将是一个什么样的时代？不出意料，在公众号已经进入成熟期时，不少号主认为“付费阅读来得有点晚了，现在免费的都没人看”，对于一些还在为阅读量苦恼的号主来说，他们对终于露面的付费阅读功能不抱太多希望。公众号的每一次更新都有其利弊，运营者@王二 认为，人是厌恶损失的，追一个作者然后篇篇付费是不可能的，对于作者来说，付费肯定也不如广告收入高，把流量劝退那是傻子做的事。不过，其也对付费阅读抱有期待。他透露曾经在一些号里面买过一些课程，体验很差，再进入要很多层，复听也要再付费。所以付费阅读更应该体现在替代这类产品的应用上。如果这一点成立，那么经营者无疑会获得更低的产品门槛，也让一般的公众号多一份收入。“付费阅读的问题，本质上是平台利用筛选原则进行双向筛选：读者筛选创作者，创作者筛选读者。”运营者@大白表示，付费阅读可以具体参考一下多年前的免费读物和付费读物，本质区别是信息的含金量。在他看来，对于创作者而言，你需要倒逼和输出，在这个基础上你才能给别人给到更多价值。对于读者而言，养成付费习惯，习得一个技能：选择。总得来说，大水满贯的时代结束了，精耕细作的时代开始了，投机倒把标题党的灭亡时代到来了。据《微信2017用户研究和商机洞察》报告显示，微信有57%的用户愿意为内容付费。
尽管这份报告不是最新的，但我们仍然可以窥见，用户对付费的意愿。尤其是在如今信息更加繁杂的时代，付费阅读有利于帮用户筛选自己想要的信息，未尝不是件好事。果酱妹认为，付费阅读在公众号发展了七年才上线，或许是微信团队的克制，但也是微信内容生态成熟后，终于到付费阅读进场的时候。
公众号七年，免费阅读模式下内容同质化日趋严重、抄袭、洗稿、标题党横行，原创内容阅读量低、变现难一直是公众号创业者的“老大难”问题。但随着用户学历水平和审美的提高，他们钟情于有价值的原创内容，并愿意为其付费。公众号付费阅读功能的上线将给这些原创内容提供新的变现出口，也将对公众号进行洗牌，原创内容创作者将占领更多的席位。据果酱妹观察，目前大部分号都很难达到付费标准，一旦付费，用户的预期会大大增加。加之，此前有数据显示，三分之一的公众号停更，付费阅读对公众号内容质量和更新频率都是一种新的考验。如今看来，什么样的内容值得付费，用户会为哪些内容付费，是件值得内容创业者研究的事情。
最后，我们还整理了一些微信团队对于付费阅读功能的Q&A:1、付费文章有规定价格吗？ 目前，运营者可在 1~208 元里的 35 个价格档位选择合适的定价，暂时不支持运营者自定义价格。
2. 收入是否全部给到运营者？平台会抽成吗？ 依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定，微信先与苹果公司结算，其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。安卓端款项暂无渠道成本，每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。 3. 我支付过的文章，能否转发给朋友看？ 付费文章仅付费用户可查看，其它用户无论从什么途径获得文章，都需要购买后才能阅读。 4. 是否有包年/包月等选择？ 目前仅对单篇文章提供阅读付费能力。
对于付费阅读功能，你有什么想说的呢？欢迎留言区探讨！
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