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东哥每日电商短评 NO.39 字节跳动拿下支付牌照这件事情已经确认无疑，字节跳动也表示：“这将有利于提升用户体验，和其他支付方式一起，更好地服务字节跳动旗下产品的用户。”截至目前，字节跳动已经拥有支付、保险、小贷等多块牌照。 字节跳动在金融领域的布局已经持续多年，早在2018年，就曾有报道称字节跳动在布局金融行业，那字节跳动为什么布局支付业务？其实这是整个字节在布局互联网金融业务的必备一环；第二点就是说布局金融业务是所有互联网巨头都在做的事情。从大逻辑来讲，国内互联网巨头都布局了金融业务，如阿里、腾讯，包括后来者的美团点评和京东。 大家都知道最近蚂蚁金服IPO，预计市值将超过2000亿美元，比字节跳动整体市值更大。从蚂蚁金服的招股书数据来看，2017-2020年上半年，微贷科技的营业收入占比由当初的24.8%增至39.4%。截至2020年6月30日，蚂蚁集团促成的消费贷款及小微信贷余额2.154万亿元。2020年上半年，蚂蚁集团营业收入725.28亿元，净利润219.23亿元。核算下来，平均每天能赚1.2亿元。简直是新时代的印钞机。 第三点,对于字节来说拿下支付牌照于其自身的现有业务来讲也有着非常大的意义。从趋势上来看，各大玩家纷纷开始构建私域流量，字节跳动拥有不输于微信的用户粘性，转化起来相对容易。未来流量电商化和金融化变现是必然，也将是字节跳动的利润增长点。 今年6月，字节跳动成立了电商一级业务部门，开始着手打造电商闭环，先对第三方的链接收取直播带货20%的费用，后又不再更新第三方平台直播售卖的销售数据，只为加快自身进程。 想要构建自己的电商业务闭环，实现更高效率的流量变现，那么支付阶段的金融服务显然将是必须先拿下的。毕竟，支付是商业基础设施、也是商业入口。 我们也知道支付宝和微信支付都会收取6‰的服务费率，如果说字节跳动电商每年交易额达到1万亿，那每年仅支付中间的通道费就高达60亿元，所以对于字节跳动来说与其把钱给腾讯和阿里还不如打造自己的支付公司。 第四，拿下支付牌照极大拓宽了投资人对字节的想象空间。 根据36氪消息，2019年7月，字节跳动旗下产品全球总月活跃用户超过 15 亿。2020年年初数据，单单抖音就有4亿中国用户。字节跳动的月活用户相比支付宝也毫不逊色，按照市值来比较，根据《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》的数据，字节跳动的市值只有蚂蚁金服的二分之一。 最后主要讲为什么要布局支付的原因？其实还是跟挣钱有很大的关系，我们在前面讲到过蚂蚁金服营收达到700多亿，净利润200多亿，当然今年字节的这个营收可能也达到2000亿，但净利润跟和阿里比起来讲还是有比较大的差距。 对字节跳动而言，流量不缺，用户粘性也是极高。想要打造金融增值服务，必须先有支付粘性用户，才能转化成金融粘性用户。有了支付牌照后，在移动支付、消费信贷领域或有可能与蚂蚁集团硬刚一下，也是有可能的。 根据查询，字节跳动在拿到支付牌照的同时，今日头条APP再次上线了旗下借款产品“放心借”,次产品2018年就上线了只是曾被质疑是否具备金融牌照、是否备案等方面被某媒体人向银保监公开举报从而销声匿迹的产品现在回来了！ 意味着字节在金融这一领域的战斗正式打响，而对手，自然是美团、京东，尤其是阿里巴巴这个巨头，如果说字节想在金融领域与蚂蚁金服PK，那么支付是必须要布局的一个环节。 |
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